בורגר-ראנץ' תנסה להפתיע על בסיס חודשי

רשת בורגר-ראנץ' עומדת להשיק קונספט שיווקי חדש, במסגרתו היא תצא מידי חודש במבצע שונה תחת מטרייה קבועה. הקונספט החדש, תחת השם "בורגר-ראנץ' סופר דיל", יכלול מבצעים שיבואו לידי ביטוי בהנחות ובהשקת מוצרים חדשים לתקופות של חודש.

מנכ"ל בורגר-ראנץ', יוסי לובטון, אמר לידיעות אחרונות" כי הרעיון שעומד מאחורי הקונספט החדש הוא לא תמיד מבצע של הנחה במחיר, למרות שהמבצע הראשון עימו יוצאת הרשת מעניק הנחה של כ-40% עבור הארוחה שבמבצע.

אנשים אוהבים גיוון, טעמים חדשים והתנסויות חדשות, אומר לובטון, ומצד שני לא תמיד ניתן להעמיס על התפריט הקבוע מאות מוצרים וקומבינציות חדשות. זה בנוסף למחירים אטרקטיביים יובילו את המטרייה החדשה של הרשת", אומר לובטון.

מבצעים קבועים ברשתות אינם המצאה של בורגר-ראנץ'. רשת סופר-פארם מיסדה את הקונספט לפני שנים, כאשר הודיעה כי מידי חודש תציע 5 מוצרים שונים במחירים אטרקטיביים תחת השם החמישיה הפותחת של סופר-פארם". גם ברשתות ההמבורגרים והמזון המהיר זו אינה תופעה חדשה.

רשת וונדיס החלה עם הקונספט לפני שנים, ובורגר-ראנץ' החליטה להרים את הכפפה היום. הרשת תלווה את ה"סופר-דיל" בפרסום ברדיו ובנקודות המכירה לאורך כל השנה, בהשקעה של כ-250 אלף דולר.

מרשת מקדונלד'ס נמסר בתגובה, כי הרשת יוצאת מידי פעם עם מבצעים חודשיים, במסגרתם היא משיקה ארוחות מיוחדות לתקופה של חודש או מוצרים חדשים המלווים את תפריט הרשת בחודש מסוים. במקביל פונה מקדנולד'ס לחברי מועדון הלקוחות לייף-סטייל באמצעות מבצעים חודשיים על בסיס קבוע.

מנכ"ל ברגר-קינג, נתן גוטנברג, מסר בתגובה כי הקונספציה השיווקית של הרשת היא חידושים והטבות לצרכנים באופן קבוע וסדיר, קרי מבצע או מוצר חדש מידי חודש.