שפל חסר תקדים לפרסום בטלוויזיה הבריטית

הפרסום בערוץ הטלוויזיה העצמאי ITV בבריטניה צפוי להגיע השנה לשפל, שלא היה כמוהו מאז הקמתו לפני 50 שנה. כנראה, תהיה ירידה בשיעור 8.9% בהכנסות.

לפי תחזית של חברת Zenith Media העוסקת בחיזוי לגבי מצב התקשורת, זו לא הבעיה היחידה. אם משקללים גם את המצב מבחינת הפרסום בעיתונות הכתובה – הרי שהולך ומסתמן מיתון, אשר לא זכור כמוהו מאז המצב הגרוע של תחילת שנות התשעים. ההוצאה על פרסום צפויה לרשום ירידה בשיעור 0.8% השנה.

זהו שינוי ניכר בהשוואה לתחזית, אשר זנית פירסמה בחודש מרץ השנה. באותה עת דיברו על "עלייה בשיעור 3.6% השנה – למרות ההאטה בארצות-הברית".

ההכנסות של הטלוויזיה המסחרית בבריטניה צפויות לרשום ירידה בשיעור של 4.7% כנראה. די בכך כדי לקזז את כל העליות, שצפויות להירשם בתחומים אחרים: בפרסום חוצות (עלייה צפויה בשיעור של 7% בערך); ברדיו (5%); בקולנוע (4.8%) ועיתונות (0.1% בערך).

חלק ניכר מהירידה היה צפוי בהחלט. הפריחה של אשתקד הייתה תוצאה של השגשוג במגזר "דוט קום", חברות טכנולוגיה ותקשורת וטלקום. אבל ההאטה נראית עמוקה יותר מכפי שהניחו כי תהיה; ומה שמפתיע, הוא שהדבר קורה אף כי הצמיחה בבריטניה היא מהירה יחסית ושוררת רמת-אמון גבוה בקרב הצרכנים כלפי המשק.

פרשנים מעריכים כי שוק הפרסום-בעיתונות בבריטניה סובל מן הקיצוצים, אשר חברות אמריקניות ביצעו בהוצאותיהן הבינלאומיות. לא רק חברות טכנולוגיות – אלא גם בתחום ייצור המכוניות, למשל, אשר סובל מהאטה חמורה.