סינדי קרופורד תככב בקמפיין של דנונה-שטראוס

הטרנד החדש בשוק הפרסום הישראלי הוא כנראה שכירת דוגמניות על ומפורסמות לא רק מהביצה המקומית. אחרי שהתבשרנו בחודש האחרון כי קלאודיה שיפר תפרסם את בירה גולדסטאר, ופמלה אנדרסון שוקלת לפרסם מוצרים של ד"ר פישר, הודיעה היום דנונה שטראוס-שטראוס כי דוגמנית העל סינדי קרופורד תפרסם את סדרת היוגורטים החדשה שלה.

קרופורד תככב בקמפיין חדש של דנונה שטראוס, לרגל השקת סדרת יוגורטים חדשה. היוגורט, ויטלינאה, מועשר בוויטמינים ונטול (0%) שומן, ומגיע בטעם טבעי ובשישה טעמי פירות. היקף הקמפיין: יותר ממיליון דולר.

היוגורט החדש שכבר הושק בכ-20 מדינות ברחבי העולם, יחליף את יוגורט דנונה גרנד פרי 0% שומן. לטענת החברה, טעמו ומרקמו עשירים יותר.

שטראוס השקיעה בפיתוח המוצר ובהתאמתו לשוק הישראלי למעלה מחצי מיליון דולר. תהליך הפיתוח ארך למעלה משנתיים, והניב תוצאות גבוהות במבחני טעימה של המוצר.

החברה תעלה כאמור קמפיין בשווי של למעלה ממיליון דולר, שיעלה ב-3 ליולי ויימשך ארבעה שבועות. הקמפיין יכלול שלושה סרטוני טלוויזיה, מודעות בעיתונות, פרסום ברדיו, שילוט חוצות ופעילות קידום מכירות. סיסמת הקמפיין היא "ויטלינאה. את נראית מצויין", והוא הופק במשרד שלמור-אבנון-עמיחי.

הקמפיין מציג אישה עכשווית, פעילה, קרייריסטית אך גם אם. בחו"ל מפרסמת את המוצר הדוגמנית אל מקפירסון.

מחיר היוגורט הטבעי 1.78 שקל, מחיר היתר 2.77 שקל.

שוק היוגורטים בישראל נאמד כיום בכ-41 אלף טון בשנה, ונמצא בגידול מתמיד. סך קטגוריית היוגורט 0% שומן בישראל נאמד כיום בכ-7,000 טון בשנה. דנונה הוא המותג המוביל והחזק בארץ בכל הקטגוריות בתחום היוגורטים, בדומה למצבו בעולם.