פמפרס תשקיע מיליון ד' בשיווק חיתול חדש בישראל

ארבעה חודשים לאחר שהאגיס הודיעה על החלפת כל קו המוצרים שלה, מודיעה פרוקטר אנד גמבל, יצרנית חיתולי פמפרס והתחרה העיקרית שלה בשוק חיתולי הפרימיום, על השקת חיתול פרימיום חדש בשם "פמפרס ניו בייבי".

החיתול מיועד לתינוקות במשקל 2-5 ק"ג (ניו-בורן), וייחודו בכך שהוא מיועד לספוג גם שתן וגם יציאות רכות האופייניות לתינוקות בני חודשים ספורים.

פיתוח המוצר מתבסס על טכנולוגיית ה-total care הרשומה כפטנט וכוללת שני מרכיבים עיקריים: רפידה עליונה דמוית רשת המאפשרת גם ליציאות נוזליות ורכות לעבור דרך הנקבוביות המוגדלות אל מרכז הספיגה, שהוא עצמו בעל פעילות כפולה המסייע לנעול את השתן ואת היציאות.

היתרון של החיתול החדש הוא בכך שספיגת היציאות מפחיתה את הכמות שנשארת על עורו של התינוק שנשאר יבש יותר, כאשר במקביל תהליך ההחלפה הופך קל יותר עבור ההורים.

לדברי סבסטיאן הופרמן, מנהל השיווק של פמפרס ישראל, הפיתוח החדש נובע ממחקרים שערכה החברה הלפיהם הצרכים הבסיסיים של הורים בתחום זה הם הכלת ההפרשות בתוך החיתול, וכן יובש עור התינוק ובריאותו.

חבילת פמפרס ניו בייבי, שתחליף בהדרגה את פמפרס ניו בורן הרגילים, מכילה 28 חיתולים, והמחיר המומלץ לצרכן נשאר כפי שהיה עד כה - 28 שקל.

האגיס: הציבור מצביע ברגללים

השחקנית הראשית בשוק חיתולי הפירמיום בארץ היא האגיס שתופסת נתח שוק של 34.5%, אחריה פמפרס עם נתח שוק של 22%, טיטולים (21%), טפנוקים (12%) וליטופים (7%).

מהאגיס נמסר בתגובה כי חיתולי האגיס Beginnings מותאמים לתינוקות בגיל 0-3 חודשים, בהם היציאות של התינוקות רכות ונוזליות.

עוד נמסר מהאגיס, כי "הצרכן הישראלי מצביע ברגליים ועובדה היא כי אנו מצליחים לשמור על מעמדנו כמובילים בתחום החידושים ובנתח השוק".