בורגראנץ' משקיעה 11 מיליון ש' במבצעי קיץ

אנשי השיווק של רשתות ההמבורגר המהירות לא נחים לרגע, בייחוד בחופשת הקיץ - אז בני נוער רבים התופסים נתח שוק חשוב בענף זה, גודשים את הקניונים ומרכזי הקניות. בשל הרצון למשוך כמה שיותר לקוחות יוצאות הרשתות במבצעים שונים בהשקעות כספיות גדולות.

היום (ג'), כחודש לאחר שמקדונלד'ס יצאה במבצע פרסים לקיץ בהיקף של 22 מיליון שקל, הודיעה בורגר-ראנץ' על מבצע פרסים משלה שהיקפו 11 מיליון שקל (8.5 מיליון שקל לפרסים ו-2.5 מיליון שקל לקמפיין).

במסגרת המבצע, שנקרא "סינמה ראנץ'", כל הקונה ארוחה מוגדלת בבורגר ראנץ' מקבל השכרת סרט חינם בבלוקבסטר, וכל הקונה ארוחת קומבינה מקבל שתי השכרות סרטים חינם. בנוסף תוגרל בכל יום חופשה זוגית באירופה.

סביון בר סבר, סמנכ"ל השיווק של "בורגראנץ', מסרה כי "היתרון במתנה של השכרת הוא שכל אחד למעשה בוחר את המתנה שלו". בבורגראנץ' צופים כי מבצע סינמה ראנץ יגדיל את המכירות ב-10%.

את המבצע ילווה קמפיין בכיכובה של דנה אשכנזי, ע"י משרד הפרסום "באומן בר ריבנאי". הקמפיין כולל תשדירי טלוויזיה בערוץ 2 וב–M.T.V, שלטי חוצות ורדיו.

משקיעים בילדים

במקביל למבצע מחדירה בימים אלו בורגראנץ' לפינות הילדים בסניפים מתקני משחקים ייחודים לילדים בגילאי 3-7. המתקנים כוללים משטחי משחק ובנייה עם לבידי לגו וקוביות עץ, העוזרים לפתח קוגנטיביות של הילדים.

התקנת המתקנים החדשים הינה חלק מהאסטרטגיה של בורגראנץ' למצב עצמה כמקום בילוי חוויתי לילדים.

בורגראנץ', שהבעלות עליה עברה לפני כשנה וחצי לידי פז, מונה כיום 86 סניפים ברחבי הארץ, כשבאוגוסט מתכננים להיפתח ארבעה סניפים נוספים. הרשת צפויה לסיים את השנה בגידול מוערך של 7% במחזור מכירות של כ-215 מיליון שקל.

מקדונלד'ס: גם אצלנו כל אחד זוכה

ממקדונלד'ס נמסר בתגובה כי לפני כחודש הם הכריזו על מבצע "פרסים על גחלים", בו מחולקים פרסים ב-22 מיליון שקל. עוד נמסר מהרשת, נכי כל מי שמגדיל ארוחה במסגרת המבצע זוכה בפרס כל שהוא מיידית.

נתח השוק של מקדונלד'ס הוא 47%, ובחברה מעריכים כי הוא יגדל במהלך השנה הקרובה ל- 49%.