הד אנד שולדרס משיקה קונדישנר נגד קשקשים

פרוקטר & גמבל משיקה לראשונה בישראל קונדישנר נגד קשקשים של הד אנד שולדרס. החברה תשקיע מיליון דולר בפעילות השיווקית והפרסומית להחדרת המוצר, שמתווסף למותג נוסף של פרוקטר & גמבל (פנטן) בקטגוריית הקונדישנרים.

הקונדישנר המושק בישראל מגיע בשתי גרסאות: קונדישנר לעור קרקפת יבש וקונדישנר בעל הנוסחה קלאסית, כאשר לשניהם יש שימוש כפול: קוסמטי ובריאותי.

הקמפיין של קונדישנר הד & שולדרס, מבית היוצר של משרד הפרסום הבינלאומי "ליאו ברנט" באדפטציה של "באומן בר ריבנאי, יכלול קמפיין טלוויזיה, עיתונות ושלטי חוצות.

שוק הקונדישנרים בישראל גילגל ב-2000 מחזור של כ-80 מיליון שקל. לדברי ריצ'ארד כהן, מנהל חטיבת השמפו של "פרוקטר & גמבל", "ישראל היא המדינה השלישית המשיקה את הקונדישינר החדש לאחר ספרד ואמריקה הלטינית. ההשקה הראשונית בישראל נובעת מפוטנציאל הצריכה הגבוה למוצר זה בארץ".

לפי נתוני נילסן ליוני 2001, הד & שולדרס מובילה בישראל את שוק השמפו נגד קשקשים עם נתח שוק כספי של 58.1%. שוק השמפו בכללותו מגלגל מחזור מכירות של כ- 150 מיליון שקל, כאשר שוק השמפו נגד הקשקשים נאמד בכ-28.5 מיליון שקל.