איש השיווק של פברואר - מנכ"ל צ'מפיון מוטורס

איגוד המפרסמים בישראל בחר בצביקה פולק, מנכ"ל צ'מפיון מוטורס, כאיש השיווק של חודש פברואר. קבוצת צ'מפיון - יבואנית פולקסוואגן, אודי, סיאט וסקודה (מזה כשנה) נמצאת כיום במקום הראשון בארץ מבחינת מסירת מכוניות. סך מכירות הקבוצה בשנת 2001 הגיע ל-26 אלף מכוניות.

בצ'מפיון נעשו מספר צעדים אסטרטגיים חשובים, כשהחשוב מביניהם הוא הפרדת המותגים – כל מותג מתנהל כחטיבה נפרדת הן מבחינה שיווקית והן מבחינת הרווחים. הדבר הביא להתמקצעות ולהתמקדות. יש מנהל שיווק לכל מותג ואסטרטגיה ייחודית וזה הוכיח את עצמו – בחמש שנים עלו המכירות מ-6,000 מכוניות לכמעט 26,000 אלף.

בראיון למגזין "אותות" מסביר פולק כי, אחת ההחלטות היא ללכת על פי הדרך שמתווה היצרן בחו"ל. "בחלק מהמותגים יש לנו חופש פעולה מוחלט, אבל אנחנו החלטנו, כתפיסה, ללכת מאוד צמוד לזהות המותג העולמית."

ה"אני מאמין" של החברה הוא להיות חברת הרכב המובילה לאורך זמן. מכאן נובע הצורך לחדש כל הזמן. " אנחנו מובילים, למשל, במיגוון הדגמים – יש לנו יותר מ100-, בצירופים שונים. גם התאמנו את אולמות התצוגה לסטנדרט העולמי בעיצוב, בריהוט ובתאורה. זה כולל גם את המוסכים. זה חלק מהתפיסה השיווקית של שמירה על זהות ואישיות המותג".

צביקה פולק, התחיל את הקריירה התחיל בענף הטקסטיל, בפולגת. לאחר מכן עבד 5 שנים באנגליה שם ניהל תשלובת ציבורית ובינואר 97' התמנה למנכ"ל צ'מפיון מוטורס.