קוקה-קולה בוחנת השקת פחית צרה כמו של רד-בול

קוקה-קולה בוחנת בחשאי, במועדונים נבחרים במנהטן, כיצד מקבלים הצעירים את המשקה המוביל של החברה כשהוא נמכר בפחית צרה, המזכירה את הפחיות של משקאות אנרגיה פופולריים כדוגמת רד-בול. כך דיווח אתר האינטרנט של העיתון "אדוורטייזינג אייג'".

הפחית החדשה, המכילה 250 מ"ל - לעומת 355 מ"ל בפחית הותיקה והשמנמנה - נצפתה גם בטקס פרסי המוסיקה שנערך בחודש שעבר בהשתתפות סלבריטאים רבים.

ענקית המשקאות הקלים סירבה לדון במוצר החדש, ורק אישרה שהוא נבחן עתה בניו יורק. לדברי מומחי שיווק, הרעיון הוא שהצרכנים הצעירים עשויים להימשך למשקה הוותיק, בן ה-116, אם הם יגלו אותו באריזתו החדשה במועדונים אפלוליים, יותר מאשר בעקבות בליץ פרסומי בטלוויזיה ועל לוחות המודעות.

קוקה-קולה בדקה את התקבלותן של הפחיות האדומות - הנושאות את הכיתוב הנוסחה המקורית, כששם המותג מוצנע - בבארים ניו-יורקיים אופנתיים כמו ליט, טראסט ושיין, ובחנויות כדוגמת מאק קוסמטיקס ודיזל. "הקהל הצעיר נמשך לחידושים", אמר לעיתון אדם המקורב לחברה. "הוא משתעמם מהר מאוד. קוקה-קולה היא אייקון כל כך מוכר, שלהראות אותו בדרך בלתי צפויה זה כמעט הפרה של הכללים - וזה מה שעשוי לרגש צעירים".

זה גם חלק ממאמציה של הענקית האמריקנית להגדיל את רווחיה בעזרת חידושים בתחום האריזה, כמו למשל בקבוקי האלומיניום שבהם נמכר המשקה ביפאן. אם הניסוי יעבור מהמועדונים לחנויות, נראה שהפחית הצרה תעלה יותר מאחותה השמנמנה, אבל פחות ממשקאות האנרגיה.

האם הצרכנים הצעירים יירתעו מלשלם יותר תמורת פחות משקה? את ויני היילמייקל בת ה-23, סטודנטית למדעי המחשב מבוסטון, זה לא ירתיע. "אנשים אוהבים לנסות דברים שנראים אחרת גם אם טעמם זהה", אמרה לעיתון.