סיבוב נוסף במלחמת המים: מי עדן נגד תמי 4

מי עדן, משווקת מים מינרליים, עולה עם קמפיין בעיתונות, תחת הכותרת: "השקעת במתקן לסינון מים? שמו לך ברז!". הקמפיין תוקף את חברת תמי 4, משווקת מסנני מים לברז.

מטרת הקמפיין, להבהיר לצרכנים את ההבדל המהותי בין מים מינרליים טבעיים לבין מי ברז מסוננים. מהחברה נמסר, כי הקמפיין עולה "בעקבות מסעות הפרסום של חברות המסננים, המציגים הקבלות מטעות בין מי ברז מסוננים לבין קטגוריית המים המינרליים הטבעיים במטרה לקדם באופן ציני ומטעה, את מכירת מוצריהם, המבוססים על מי ברז".

בחודש יוני השנה, בעקבות בקשת מי עדן, אילצה הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו את תמי 4, לשנות את קמפיין הפרסום שלה, ולציין באופן ברור, כי המים המסוננים שלה הם בעצם מי ברז.

מייקל לזן, סמנכ"ל השיווק של מי עדן, אומר כי "מן ההקבלה אשר יוצר מסע הפרסום של חברות המסננים, בין בקבוקי המים המינרליים הטבעיים לבין המתקנים המסננים, מצטייר מצג שווא על פיו המים המופקים מן המסנן הם מים מינרליים טבעיים, כשבפועל – מדובר פשוט במי ברז. אין שום דרך להשוות מים מסוננים למים מינרליים טבעיים, הנקיים מכל זיהום כימי ובקטריאלי המופקים ממעיין תת-קרקעי טבעי, ללא יד אדם".

לדברי לזן: "מדובר בפרסום שקרי, המכוון לגרום לבלבול והטעייה בקרב קהל הצרכנים והוא מהווה הפרה בוטה של כללי הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו. אנו מעלים את הקמפיין שלנו קודם כל כשרות לציבור ועל מנת להפסיק את ההטעייה המכוונת. מים מסוננים הם עדיין מי ברז ואינם ניתנים כלל וכלל להשוואה למים מינרליים טבעיים".

"לא משנה כמה ואיך יסננו מי ברז, הם לעולם יישארו מי ברז", אומר לזן.

תמי 4: "הכפשות שאינן נכונות מדעית"

מתמי 4 נמסר בתגובה, כי "החברה רואה בקמפיין החדש של מי עדן התקפה חריגה ובוטה על מתקני החברה. לדעת תמי 4 התקפה נובעת מלחץ בו נתונה חברת מי עדן כתוצאה מהצלחת הקמפיין האחרון של תמי 4 שאחריו עברו לקוחות רבים המוגדרים כמשתמשי מים מינרליים למתקן תמי בר בייתי.

" מי עדן ניסתה להוריד את הקמפיין של תמי 4 מהטלויזיה ולאחר שנדחתה ע"י ועדת הערר של הרשות השניה החליטה מי עדן לנסות להסיט את תשומת לב הציבור להכפשות שאינן נכונות מדעיות ואינן משרתות התועלות האמיתיות שהצרכן מחפש.

"אנו מבינים שחברה גדולה כמו מי עדן שהיתה רגילה להוביל את שוק המים בישראל לא מצליחה להתמודד באופן עניני עם מוצר תחליפי ראוי בתחרות הוגנת".