תלמה בעקבות אסם: משיקה מיונז 5% שומן
פרסום ראשון: בעקבות הצלחת מיונס 9% שומן של אסם משיקה גם חברת תלמה מיונס מופחת שומן. אסם מרחיבה את הסדרה עם מיונס 5% שומן
לאחר שעוררה את שוק המיונז עם השקת מיונס 9%, יוצאת כעת חברת אסם עם ממרח המכיל עוד פחות אחוזי שומן - מיונס 5%. אסם השקיעה בפיתוח המוצר ובפעילות השיווקית המלווה את השקתו 3 מיליון שקל, זאת בנוסף להשקעה של 5 מיליון שקל בהשקת המיונס עם 9% שומן.
בעקבות אסם, בחנה תלמה את שוק המיונז מופחת קלוריות ובשבועות הקרובים תשיק גם כן מיונס 5% שומן.
לשם השוואה, מיונז רגיל מכיל מינימום 65% שומן ומיונז לייט מכיל 25%-35%. כפית מיונס 5% אסם מכילה 7 קלוריות, לעומת כ- 30 קלוריות במיונז לייט וכ-50 קלוריות במיונז רגיל. כמו כן, כפית מיונס 5% מכילה כמות של 0.5 מיליגרם.
מאסם נמסר, כי המוצר נותן מענה לצורך הגובר במוצרי בריאות בקרב צרכנים המקפידים על תזונה נכונה. כאמור, הוא הושק בעקבות הצלחת המיונס שיצא לשוק ביוני 2004 והעלה את נתח השוק של אסם בקטגוריית המיונז. על פי דו"ח נילסן לחודש אוגוסט (במונחים כספיים), כבש מיונס 9% שומן 53% משוק הלייט. לפני השקת המיונס 9% החזיקה אסם ב- 4.2% בלבד מהשוק, לעומת נתח של 86.4% שהחזיקה יוניליבר (תלמה).
שוק המיונז בישראל מוערך בכ- 70 מיליון שקל. עד לאחרונה היה השוק רדום ובשנת 2003 הוא צמח ב-1% בלבד בהשוואה לשנת 2002. לאחר השקת המיונס גדל סגמנט הלייט באוגוסט השנה בשיעור כספי של 32% בהשוואה לתקופה מקבילה אשתקד.
איציק צאיג, סמנכ"ל השיווק של אסם, אמר כי על פי מחקר שערכה החברה, חלק ניכר מצריכת המיונס היא בסלטים. המוצר משווק באריזות 500 גר' ומחירו 9.95 שקלים.
אסם. מיונס 5% שומן
מומלצים
