לאחר עשרות שנים: משנים את האריזות של בלו בנד
יוניליוור משיקה מחדש את סדרת מרגרינות בלו בנד הכוללת גם את מרגרינה גולד בנד ומחמאה, בהשקעה של 5 מיליון שקל. האריזות והגביעים יעוצבו מחדש, ובמסגרת ההשקה הוצא שומן הטרנס מהמוצרים
ההשקה המחודשת תכלול שינוי מראה האריזות של בלו בנד, והחלפת הגביעים העגולים של בלו בנד למריחה בגביעים מלבניים במשקל זהה של 250 גרם. כמו כן, אריזות בלו בנד לבישול ואפיה עוצבו מחדש ונייר העטיפה הוחלף. סדרת בלו בנד לבישול ואפיה כוללת 4 מוצרים, בחבילות של 200 גר': בלו בנד ללא מלח, בלו בנד עם מלח, גולדבנד ומחמאה. סדרת בלו בנד למריחה כוללת 3 מוצרים, בגביעים של 250 גר': בלו בנד, מחמאה גולד בנד.
המהלך יגובה בפעילות פרסומית, בהשקעה של 5 מיליון שקל, שתכלול קמפיין טלוויזיה ועיתונות, תחת הסיסמא: "המרגרינה שלך באריזה חדשה". לדברי יהודי ליפמן, סמנכ"ל שיווק יוניליוור ישראל, היה חשוב לשמור על הזהות ועל סימני ההיכר של המותג בעיני הצרכן הישראלי, ולכן לא שונה הלוגו בלו בנד עם הפס הכחול.
בלו בנד נחשב לאחד המותגים החזקים ביותר כיום בשוק המרגרינות. מנתונים שמסרה החברה, עולה כי בלו בנד היא המרגרינה הנמכרת ביותר בישראל, עם נתח שוק של 54.7%, על פי איי.סי. נילסן, לספטמבר 2005.
שוק המרגרינות בישראל מוערך בכ- 106 מיליון שקל בשנה, עם שיעור צמיחה של 8.5% בשנה. אחרי בלו בנד נמצאים המותגים מזולה עם נתח שוק כספי של 24.4%, עץ הזית (של שמן) עם 12%, ואוליביה ויקול (של תנובה) עם 7.7.
שוק המרגרינות נחלק לשני תחומים עיקריים: שוק החבילות המיועד בעיקרו לאפייה, בישול וטיגון (56%) ושוק הגביעים המיועד בעיקרו למריחה (44%). על פי נתוני נילסן לספטמבר 2005 מותגי בלו בנד מהווים 85% משוק החבילות.
מרגרינת בלו בנד הושקה לראשונה בשנת 1938, בימים בהם מרגרינה היתה מצרך יקר, ובארץ אכלו בעיקר חמאה זולה שיובאה מארצות הבלטיות ומאוסטרליה. למרגרינה החדשה קראו בלו-בנד (BLUE BAND – סרט כחול), והידע לייצור, כולל הסמל המסחרי, נרכשו מחברה בת של יוניליוור.
