רשת "שופרסל ביג" הושקה ב-80 מיליון שקל
הרשת תימנה 33 סניפים עד סוף השנה שיוקמו על סניפי קוסמוס, היפרנטו וג'מבו של קלאבמרקט. הסניפים יתפרסו על שטח של בין 3,000 מ"ר ל-9,000 מ"ר. הרשת מתחייבת להחזיר כסף לצרכנים שיחזירו מוצרים תוך 28 יום מהקנייה
רשת שופרסל הודיעה היום (ג') על השקת רשת חנויות שופרסל ביג. הרשת, שמוקמת בהשקעה של 80 מיליון שקל, תמנה 33 חנויות עד סוף השנה. חלק מהסניפים יוקמו על חורבות סניפי ג'מבו, שהתווספו לשופרסל לאחר רכישת קלאבמרקט וחלקם יוסבו מחנויות היפרנטו וקוסמוס.
הקמת רשת שופרסל ביג היא שלב נוסף ביישום האסטרטגיה עליה הכריזה שופרסל בשנת 2005. במרץ 2005 השיקה שופרסל את פורמט שופרסל דיל - רשת חנויות דיסקאונט - והודיעה על השקת המותג שופרסל כמותג מטריה לכל סניפי הרשת. השלב השלישי בתוכנית צפוי להתבצע בתחילת 2007 - אז תושק רשת 'שופרסל שלי' - רשת חנויות שכונתיות. בנוסף, עד סוף שנת 2006 תשלים הרשת את השקת המותג הפרטי, הסבת מועדון הלקוחות והשקת כרטיס אשראי.
בשופרסל מתחייבים כי לאורך כל השנה יתקיימו בחנויות ביג מבצעים שיתנו לצרכנים VALUE FOR MONEY. לדברי מנכ"ל הרשת, אפי רוזנהויז, המבצעים לא יהיו רק לצורך ההשקה אלא יימשכו גם בטווח הארוך.
בתוך שופרסל ביג. הרחיבו את המחלקות
המבצע הראשון ברשת יציע 2 + 1 בקנייה מעל 100 שקל במחלקות החלב, הגבינות והיינות. בנוסף, ציין רוזנהויז, כי כחלק ממדיניות הרשת, יוכלו צרכנים שרכשו מוצר ברשת להחזירו תוך 28 ימים ולקבל עליו החזר כספי.
החנויות הותאמו לקנייה נוחה לפי מודל שפותח בשיתוף עם חברת המיתוג הבינלאומית אינטרברנד. במסגרת השקת הפורמט החדש מרחיבה שופרסל את מחלקות המזון והלא מזון. הסניפים יתפרסו על שטח של בין 3,000 מ"ר ל-9,000 מ"ר - על פי שטחי המסחר של החנויות, ויכללו מחלקת חשמל ואלקטרוניקה, מחלקת ההלבשה, מחלקת כלי בית וטקסטיל, מחלקת יין, גבינות, תינוקות, קוסמטיקה ופינת מאפה.
הרשת הגדירה את ה"ישראליות" כחלק מערכי המותג שופרסל, והנהלת החברה התחייבה, כי הסניפים שיושקו בבאר שבע ובצפת יהיו זהים בעיצוב ובמיצוב לסניפים שמוקמים באזורים בהם מתגוררת אוכלוסיה מבוססת. ולמרות זאת, קמפיין ההשקה של הפורמט החדש (שכולל שלושה סרטונים) משדר אווירה של חו"ל ורחוק מלהיראות ישראלי.
ירון דור, סמנכ"ל השיווק של הרשת, מסר כי תקציב הפרסום השנתי של הקבוצה עומד על 100 מיליון שקל. הקמפיין הנוכחי, באמצעות גיתם BBDO, הופק בהשקעה של 8 מיליון שקל תחת הסלוגן "שופרסל ביג – תמיד יש מה לגלות". הוא יעלה בטלוויזיה, בעיתונות וברדיו ויימשך עד סוף פסח.
