איך הגיעו 4,000 צ'כים לסופרמרקט שלא קיים
סרט דוקומנטרי שיעלה הערב בערוץ 8 "האמת בפרסום? החלום הצ'כי", מלווה קמפיין רחב היקף לסופרמרקט חדש שבכלל לא קיים. 4,000 איש הגיעו לפתיחה....
כמה פעמים אתם תוהים אם מאחורי הפרסומת הנוצצת שאתם רואים בטלוויזיה ובשלטי החוצות מסתתר באמת מוצר, והאם הוא באמת כפי שמתארים אותו? רבים מתחבטים בהשפעת הפרסום על חיינו, והאם מעבר לג'ינגל המקסים והלוגו המעוצב אין הרבה, והעטיפה מרשימה בהרבה מהמוצר עצמו.
הרעיון לסרט עלה לאחר שבשנת 2003 עמדה הרפובליקה הצ'כית לקראת החלטה גורלית – האם להצטרף לאיחוד האירופי. את ההחלטה ליווה קמפיין פרסומי ושני הסטודנטים החליטו לבדוק את הטענה שלהם – האם אנשים יאמינו לכל מה שמפרסמים להם, ובכך להטיל למעשה ביקורת על החלטת הממשלה.
שני סטודנטים לקולנוע מפראג הרימו את הכפפה והחליטו לבחון את הטענה האם אנשים מאמינים לכל שמפרסמים להם, והחליטו לנצל לצורך כך את המלגה הממשלתית לפרויקט הגמר שלהם. הסרט שהפיקו - "האמת בפרסום? החלום הצ'כי", עוסק בפרסום שאין מאחוריו תוכן או דבר אמיתי, ודן בקפיטליזם ובאופי צרכני באופן ביקורתי, מצחיק וחצוף.
מתוך הסרט. מסע פרסום למוצר שלא קיים (מתוך הסרט "האמת בפרסום? החלום הצ'כי")
הסרט מלווה קמפיין רחב היקף לסופרמרקט חדש אבל דמיוני לחלוטין, בשם "החלום הצ'כי". הקמפיין עלה בטלוויזיה, בשלטי חוצות ובאינטנרט, ובדק אם האנשים יגיעו לפתיחה. הסרט מתאר את הקמפיין, את הפיכת שני הסטודנטים "לאנשי עסקים" ומתאר את התהליך גם במשרד הפרסום, את המחקר ואת אופן בניית הג'ינגל המרגש לקמפיין, שלב אחר שלב. כדי להוכיח את כוחו של הפרסום, השתמשו השניים גם במסרים אנטי פרסומיים, כשקראו לציבור במודעות ""אל תקנו", "ואל תבואו".
השפעת הקמפיין על תושבי צ'כיה מזכירה את תסכית הרדיו המפורסם של אורסון ווילס משנת 1938 ששודר בארצות הברית ונקרא "הפלישה ממאדים". התסכית עורר אימה ורבים האמינו שאכן זה אמיתי ומתרחש בפועל, ונמלטו מבתיהם בפאניקה.
למה זה הזכיר את הפלישה ממאדים? כי הסטודנטים לא תיארו לעצמם שהפרויקט הקטן שלהם עומד לשגע את המדינה כולה: בעזרת תושייה ואנשי מקצוע מובילים הם הוציאו קמפיין ענק, כאשר מה שבאמת היה במקום שבו לפי הקמפיין יהיה סופרמרקט, זה חזית מקרטון שניצבה בלב שדה ירוק. לשדה השומם הגיעו בעקבות הקמפיין 4,000 איש, שגילו כי הם חלק מאחת התרמיות הגדולות בהיסטוריה של צ'כיה.
הסרט מבקר את עולם הפרסום, הקפיטליזם והעולם האנושי. השאלה שעולה ממנו, מעבר לביקורת עלינו ועל עולם הפרסום, היא האם זה מוצדק לשקר לכל כך הרבה אנשים רק כדי לבדוק את כוחו של הפרסום. בסצנה אחת נראית אישה קשישה בדרכה חזרה מהשדה, לאחר התובנה שאין היפר, ורואים שההליכה לא קלה לה.
אני, בכל מקרה, החלטתי לאחר הצפייה בסרט לשבת לשיחה עם ילדי כדי לבדוק את השפעת הפרסום על חיינו.
הסרט, שזכה בפרס לסרט הדוקומנטרי הטוב ביותר בפסטיבל הקולנוע הבינלאומי בסאן פרנציסקו בשנת 2005, ובעוד פרסים, ישודר היום, ה-10 בינואר, בשעה 21:45 בערוץ 8 ב-HOT.
מתוך הסרט
מתוך הסרט "האמת בפרסום? החלום הצ'כי"
מומלצים
