החלה בדיקה לשילוב פרסומות סמויות בתכניות טלוויזיה

מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה, הנחה את מחלקת המחקר של הרשות להתחיל לבחון את נושא שילוב הפרסומות בתוכן המשודר בערוצים 2 ו-10, כמו גם שיתופי פעולה בין ההפקות לחברות מסחריות. בין היתר, מדובר על פרסום סמוי בסדרות טלוויזיה – האסור כיום על פי כללי הרשות השנייה. ההנחיה הגיעה במסגרת ראשית היערכות של הרשות השנייה לעידן בו המכשור הטכנולוגי יאפשר לצופה לדלג על פרסומות. "זה עסק מורכב ובעייתי, אבל אני סבור שנכון להתחיל לחשוב עליו", מסביר שקלאר ל-ynet, "במוקדם או במאוחר הנושא יצבור תאוצה בגלל הטכנולוגיה שתרוקן מתוכן את הפרסומות הסטנדרטיות. אין ספק שהנושא יגיע לשולחננו הרבה יותר מהר מכפי שאנו חושבים, ומוטב להתחיל להתמודד עם האתגר הזה כבר עכשיו".

- מה ביקשת ממחלקת המחקר?

"ביקשתי להתחיל לאסוף חומרים בכדי לבחון כיצד מתמודדים עם הנושא הזה ברחבי העולם. עד כה הסיסמה הרווחת הייתה הפרדה בין תוכן ופרסום, שכן ישנן סכנות רבות בערבוב בין השניים. היכן, למשל, יעבור הגבול? איך מבדילים בין מעורבות של חברה מסחרית בדרמה, לבין מעורבות של גורם כלכלי, או גורם חברתי, שישתמש בתכנית לקידום אינטרסים פוליטיים? היום הצופה מבין היטב מתי מדובר בפרסומת ומתי מדובר בתוכן, וצריך למצוא נוסחה שתספק אבחנה דומה גם בעת שילוב הפרסומת בתוכן. אם על האוטובוס שנוסע באחת הסצינות בדרמה כלשהי תופיע פרסומת של מותג כלשהו, אז יש להניח שהצופים יתרגלו ויבינו שמדובר בפרסומת. עם זה אפשר יהיה לחיות".

- מפיקים ישראלים טוענים שמתן היתרים לשילוב פרסומות בתוכן כעת – כשהתעשייה נמצאת בקשיים – יאפשר להגדיל את תקציבי ההפקה, ולהפיק יותר חומרים. האם יש לוח זמנים למהלך?

"אני לא חושב שנוכח האירועים שעומדים כעת בפנינו לא נכון יהיה להתחייב על לוח זמנים. בכל מקרה, אני סבור שהסיבה המרכזית למהלך כזה היא שינויים טכנולוגיים צפויים. אני מניח שבסופו של דבר נצטרך לגבש כללים ולמצוא נוסחה שתבהיר מה מותר, אך תמנע את הסחף שהזכרתי קודם לכן. למרות הסכנות הפוטנציאליות, תהא זו שגיאה לטמון את הראש בחול ולא לשאול מה עושים ביום שהרגלי הצפייה ינטרלו את כוחן של הפרסומות – חייבים לתת לכך מענה".