פריגת עורכת מיתוג מחדש לסדרת המשקאות הקפואים

לאחר 30 שנה משנה פריגת את אריזות המשקאות הקפואים ומחליפה את שם הקטגוריה מפריגת קפוא לפריגת freeze. פריגת משקיעה 1.5 מיליון דולר בקטגוריה בה היא שולטת באופן בלעדי ללא מתחרים.

במסגרת המהלך שמטרתו להגדיל את הצריכה בקרב צעירים בגילאי 25-35, עוצבו מחדש אריזות המוצרים בצבע סגול עז כך שיצרו בולטות במקפיא. האריזות הוגדלו ועוצבו בשילוב מכסה הרמטי, והם ניתנים לשימוש חוזר. פריגת הוסיפה סדרות חדשות בקטגוריה: סדרת דיאט וסדרת קוקטיילים. הטעמים החדשים כוללים פירות יער, לימון-נענע, דיאט לימון, דיאט אשכוליות, דיאט שזיפים, קוקטייל קיץ וקוקטייל טרופי. כל הטעמים ישווקו באריזות המותאמות להכנת 1.5 ליטר ובאריזות להכנת 6 ליטר. בחודש הקרוב יושקו מארזי מולטי פאק – מארז רביעיה הזהה בצורתו למארזי היוגורט.

כדי להרחיב את השימוש במוצרים, תשווק החברה חוברת מתכונים של השף צחי בוקששתר, המבוססת על פריגת freeze. המוצרים קיבלו אישור כשרות מהדרין ומוצרי הדיאט קיבלו אישור של האגודה הישראלית לסכרת - איל.

המהלך השיווקי ילווה בקמפיין פרסום של אריאלי תחת הסיסמא, פריגת קפוא חוזר freeze ובפעילות קד"מ בנקודות המכירה. כמו כן, יעלה הקמפיין בשילוט חוצות ובעיתונות הארצית.

שוק המשקאות הקלים מבוססי הפרי נאמד בכ-1.5 מיליארד שקל. קטגוריית המיצים הקפואים מהווה כ-7% מהשוק. מחזור מכירות פריגת בישראל נאמד ב-500 מיליון שקל מתוכם כ-100 מיליון שקל הם המשקאות הקפואים. בתום השנה מצפה פריגת כי מכירות הקטגוריה יגדלו ל-130 מיליון שקל. בנסוף, פריגת פעילה בחו"ל בהיקף כפול מהיקף הפעילות בישראל. ברומניה פועלת החברה בשיתוף עם זכיין פפסי במדינה ובכוונתה להכנס לפעילות בארצות מזרח אירופאיות נוספות.

המשקה הקפוא של פריגת הוא המוצר הראשון עימו נכנסה החברה לתחום המשקאות. מחקרים שערכה החברה מלמדים כי 35% מהצרכנים משתמשים במוצר על בסיס יומי.

חברת פריגת נמצאת בבעלות קיבוץ גבעת חיים (67%) וקבוצת קוקה קולה ישראל (33%).