TiVo תשיק שירות הורדות של תוכניות טלוויזיה
החברה חתמה על הסכם עם ערוץ הסרטים העצמאי בארה"ב (IFC), לפיו חלק מתוכניות הערוץ יופצו להורדה באמצעות פס רחב למשתמשי מקליטי הווידאו האישי של TiVo. החיבור בין ה-PVR ל-VOD נראה מבטיח, אך קשה לומר דבר דומה על עתידה של TiVo
חברת TiVo האמריקנית, מפיצת מקליט הווידאו אישי (PVR), תאפשר בקרוב ללקוחותיה להוריד תוכניות לממיר הדיגיטלי שברשותם באמצעות האינטרנט – אף לפני שידורן בטלוויזיה.
זאת, לאחר שהחברה חתמה על הסכם עם ערוץ הסרטים העצמאי בארה"ב (IFC), לפיו חלק מתוכניות הערוץ יופצו להורדה באמצעות פס רחב, כחלק מניסוי. הלקוחות שישתתפו בניסוי יוכלו לצפות בתוכניות החל משבוע הבא, על פי דובר TiVo.
צפייה אישית בתכנים על פי דרישה (VOD) נחשבת זה זמן רב לאחת התקוות של חברות אינטרנט וטלוויזיה, בקו התפר המחבר ביניהן, אך גורמים מסחריים עדיין לא מצאו דרך לשלב בין הורדת סרטים באורך שעתיים באמצעות פס רחב בעלות נמוכה, ובמקביל לשכנע את תאגידי הבידור של הוליווד כי התכנים שלהם לא ייפרצו ויופצו לכל דורש חינם וביכולתם להפיק תועלת מהמהלך.
למרות זאת, האינטרנט המהיר מבשיל במהירות ומתקרב להפוך למדיום מהימן לצורך העברת וידאו באיכות צפייה. כאשר תכניי וידאו יהיו ניתנים לצפייה בקליק אחד, באיכות טלוויזיה, יש מי שצופה לווידאו באינטרנט עתיד מזהיר.
חיבור מבטיח בין מקליטים דיגיטליים לווידאו על פי דרישה
3.3 מיליון לקוחות משתמשים כיום בשירותי TiVo, שהשיקה את מקליט הווידאו הראשון שלה בשנת 1997. כמו מקליטים דומים המופצים בישראל (yes Max, HOT Magic), הממיר של TiVo מאפשר ללקוחות להקליט כל תוכנית באמצעות לוח השידורים האלקטרוני. אך בניגוד למקליטים הדיגיטליים המופצים בישראל על ידי גופי השידור עצמם, TiVo היא חברה עצמאית, שנאבקת על הישרדותה מול הוליווד.
עד כה הוגבלו מנויי החברה לצפייה בתוכניות על פי לוח השידורים. אין הם יכולים, למשל, לצפות בפרק מסדרה מסוימת לפני מועד שידורה הרשמי. כעת, באמצעות ההסכם, ייהנו המשתמשים גם מספריית VOD (וידאו על פי דרישה), ויוכלו לצפות, למשל, בפרקים של סדרות ברצף.
החיבור בין ממיר PVR כמו TiVo לשירות VOD נראה מבטיח מאוד, אך מדוע שערוצי השידור יעבירו את התוכניות הכי חמות לשידור ב-TiVo? האם צעד כזה לא יהיה שקול להתאבדות? אחרי הכל, השירות של TiVo נוגס לאט בהכנסות הרשתות מפרסום ומקל על הצופים לדלג על פרסומות ששולבו בתוכניות.
TiVo נאבקת על הישרדותה
"חברות הכבלים והלוויין משלמות המון כסף עבור התכנים שלהן", מסביר רוב סנדרסון, אנליסט מדיה בחברת American Technology Research. "יוצרי התכנים ישאלו את עצמם: מה התועלת שנפיק משיתוף פעולה עם TiVo? ערוץ ESPN, למשל, מקבל כ-2.20 דולר בחודש מכל מנוי ויש לו כ-80 מיליון מנויים, כלומר, 160 מיליון דולר בחודש. זה הרבה יותר מההכנסות של TiVo בשנתיים".
"TiVo תידרש למסה קריטית של צופים והון פיננסי עצום כדי לגייס תכנים אטרקטיביים. כרגע אין לה לא את זה ולא את זה".
TiVo, שנהנתה בעבר מתדמית "הילדה הרעה" של תעשיית הטלוויזיה, שאיפשרה למשתמשיה לדלג על פרסומות, עדיין אינה רווחית. במטרה להגדיל את הכנסותיה בכל מחיר, בחודשים האחרונים החלה החברה לשלב פרסומות בממשק השירות.
גם חברות נוספות פועלות בתחום ומציעות תכני וידאו להורדה למחשבים. חברת Akimbo Systems, למשל, מאפשרת למנויים המשלמים 199 דולר עבור ממיר דיגיטלי מיוחד להוריד תוכניות באמצעות האינטרנט. לעומת זאת, חברת הכבלים Comcast מציעה למנויים שירת VOD ללא עלות נוספת מעבר לממיר הדיגיטלי שברשותם. כל התכנים מועברים באמצעות רשת הכבלים וכוללים, מלבד סרטים, גם תוכניות מערוצים כמו PBS, HBO ו-MTV.
מניות TiVo צללו ביום ו'
פרטים אודות הניסוי החדש של TiVo נחשפו זמן קצר לאחר שדווח כי חברת DirecTV תפסיק להציע את השירות ל-14 מיליון מנוייה. DirecTV, בבעלות רופרט מרדוק, תעבור להשתמש במקליט דיגיטלי עם טכנולוגיה של NDS הישראלית, אף היא חברה של מרדוק. כ-70 אחוז ממנויי TiVo נוספו הודות לשיתוף פעולה עם DirecTV, ומניות החברה צללו מטה ביום ו' בעקבות הפרסום.
סנדרסון רואה בחיוב את השירות החדש. "TiVo מובילה בכל הנוגע לחדשנות בשוק הטלוויזיה. עם זאת, אני לא רואה איך המהלך יסייע להם במישור הכלכלי בטווח הקצר".
הממיר של TiVo. העתיד לא נראה מבטיח
מומלצים
