למה השמש של לאומי זורחת מן הים?

בנק לאומי החליט באחרונה על מיצוב תדמיתי מחודש. לצורך העניין הופק סרט פרסומת מרשים בבולגריה (בעוד חודשיים נצפה בסרטון נוסף בו ירוצו הילדים בלילה כשלפידים בידיהם). בנוסף, השיל הבנק את ה"בנק" (מהיום אמרו לאומי ולא בנק לאומי) והצטייד בלוגו חדש ובסיסמה חדשה - "לאומי - פותח לי מחר חדש".

ואם כבר מחר חדש, אז מה מסמל את העתיד יותר משמש זורחת?

לאומי פנה למייקל פיטרס, אחד המעצבים הגראפיים הידועים בעולם העומד בראש חברת איידנטיקה הבריטית, וביקשו ממנו ליצור לוגו חדש ברוח הסיסמה.

השמועות בעולם הפרסום המקומי מספרות שפיטרס, אשר רגיל לראות את השמש במולדתו זורחת מן הים, שכח שבישראל היא זורחת בדיוק מהכיוון השני ויצר לוגו יפה לעין, אבל תלוש מהמציאות הישראלית: בסיום סרט הפירסומת של הבנק נראית השמש כיוצאת מן המים. "יש כאלה שחושבים אפילו שזו שמש השוקעת אל הים, אבל בסרטון הפרסום שלהם רואים אותה יוצאת אט אט מן הים", אומרים גורמים בשוק הפירסום.

לא כוונת המשורר

עמוס טל-שיר, מנכ"ל משרד הפרסום אריאלי, שעמד בראש מיתוגו החדש של הבנק, אמר היום (ב') ל-ynet, כי "יש רק בעיה אחת, והיא שבלוגו שלנו אין שמש או זריחה. זהו בוהק הנראה לעין ברגע של מבט למרחוק ולעתיד".

"בדיונים שלנו עלתה השאלה הגיאוגראפית. הפרשנות המקומית על שמש וים היא טובה ואני מכיר אותה, אבל מבחינתנו זה בסך הכל אור שאנשים רואים בעתידם. הכחול מסמל את הצבע הלאומי ולא את הים, והלוגו מסמל את התחדשותו הלאומית של בנק לאומי", הוסיף טל-שיר.

80% אהדה

בסך הכל הושקעו בקמפיין הפרסומי של לאומי שני מיליון דולר, ובמותג עצמו הושקעו מיליון דולר נוספים. "מחקר צרכנים שנערך לאחרונה הראה שהאהדה והתמיכה במותג החדש של לאומי הגיעה לרמה של 80%, וזה המון. כרגע אנחנו מתמקדים בכך שהבנק יכול להגשים את משאלות לקוחותיו, ובשלב הבא נתמקד בזהותו העסקית של הבנק", סיכם טל-שיר.