בזק בינ"ל נגד ברק: תוכי תמים או מרגל תעשייתי?

המלחמה בין חברות התקשורת הבינלאומיות בזק-בינלאומי וברק מחריפה, ולא רק על מסך הטלוויזיה. בנוסף לפגישות בבתי המשפט, נראה כי המאבק בין החברות כולל גם הדלפות מידע ואולי אפילו קמצוץ ריגול תעשייתי.

בזק-בינלאומי פנתה באחרונה לרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו בבקשה להורות לברק להוריד את הקמפיין הפרסומי שלה המלווה בסיסמה "למה להיות תוכי של בזק בינלאומי ולשלם יותר?". לידיעות אחרונות" נודע, כי חברות בזק-בינלאומי וקווי-זהב קיבלו את הקמפיין ותוכנו - השקת חבילת אינטרנט מהיר חדשה על-ידי ברק - כשבוע טרם עלייתו לאוויר. אלא שהנתונים שהגיעו לידי שתי החברות התבססו על מחיר חבילה של 1.5 דולר ליום גלישה - כשבפועל ברק גובה 1.45 דולר ליום. בזק-בינלאומי עלתה אף היא עם מבצע של גלישה לפי תשלום יומי, של 1.5 דולר - יום לפני ברק.

הקמפיין של ברק עלה לאוויר באמצעות משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי. חבילת הגלישה של ברק מתומחרת על בסיס יומי, כשבימים בהם לא גולשים, לא משלמים. המבצע של בזק-בינלאומי הינו לחודשיים היכרות בלבד.

הפנייה של בזק-בינלאומי לרשות השנייה בדרישה לפסול את קמפיין ברק נעשתה כשלושה ימים טרם עלייתו לאוויר, לאחר שהגיע לידי בזק-בינלאומי מידע מוקדם אודות הקמפיין. האם היתה זו ברק שהעבירה לשתי מתחרותיה את הקמפיין ותוכנו? ואם כן מדוע? בכל מקרה, נראה שהקמפיין הוא החלק המינורי בכל הפרשה, ואילו המודיעין העיסקי של שתי החברות פועל שעות נוספות.

מחברת ברק נמסר בתגובה, כי ברק רואה בחומרה רבה את נושא הריגול התעשייתי שביצעה חברת בזק-בינלאומי. זאת, לאור המשך ההתנהגות הפסולה של בזק-בינלאומי במהלך כל שנות התחרות.

בברק אומרים, כי "נראה שנושא הריגול התעשייתי מצד בזק-בינלאומי נעשה כתוצאה מהאיום שמהווה עבורה ברק עם כניסתה לתחום האינטרנט המהיר במגזר הפרטי. חבל שבזק-בינלאומי עסוקה בהעתקת מבצעים מהמתחרים במקום להציע חבילות אטרקטיביות ללקוחותיה".

האם תכננה ברק לגבות 1.5 דולר ליום מלכתחילה? ניר שטרן, סמנכ"ל השיווק, המכירות והפיתוח העיסקי בברק, אומר כי מחיר החבילה לא היה סגור עד הרגע האחרון ומכל מיני סיבות חשבנו ש-1.45 דולר הוא מחיר יותר נכון".

רמי חזן, סמנכ"ל בזק-בינלאומי, אמר בתגובה לדברים כי לגבי השמועות אנו לא רוצים להגיב. כחברה מובילה בשוק יצאנו עם מגוון חבילות, כשאחת מהן היא חבילת התנסות במחיר של 1.5 דולר ביום, וגם בחבילה זו היינו חלוצים". מקווי-זהב לא התקבלה תגובה.

ברק הכניסה שינויים בקמפיין הפרסום שלה לחבילת האינטרנט החדשה, בעקבות דרישת הרשות השנייה. הקמפיין שתקף את התוכי של בזק-בינלאומי, ובאמצעותו את בזק-בינלאומי עצמה. עם החלטת הרשות אמרה ברק כי "פסילת תשדיר או כל חלק ממנו תהיה צעד מרחיק לכת שהשלכותיו לעניין חופש הביטוי רחבות הרבה יותר מהעניין הנדון. במידת הצורך תנקוט ברק באמצעים המשפטיים העומדים לרשותה על מנת למנוע פגיעה כזו".

שטרן אמר, כי מדובר בשינויים קטנים ויש דברים שאנו עדיין נלחמים עליהם. עדיין לא אמרנו את המילה האחרונה".