יצרנית חליפות הגברים בגיר מחזקת פעילות בישראל

לאחר שבחמש השנים האחרונות ריכזה את רוב פעילותה בשווקים בינלאומיים, חוזרת חברת בגיר יצרנית חליפות לגברים, לשוק הישראלי.

החברה משיקה קולקציית חליפות חדשה ומצפה למכור כ-100 אלף חליפות, עד סוף 2004. על פי תחזיות החברה, עד סוף 2003 ישווקו החליפות בכ-200 נקודות מכירה, ביניהן המשביר לצרכן החדש, חנויות פולגת ובוטיקים להלבשת גברים.

הקולקציה מאופיינת בעיקר בצבעים כהים: שחור, כחול נייבי ואפור כהה שמתאימים לצרכן הישראלי שקונה חליפה לארוע משפחתי או עסקי. בנוסף, חוזרת בגיר לראשונה מזה שנים להציע את המראה השלם - Total Look - ומציגה חולצות כהשלמה לחליפות. מחירי החליפות בקולקציה נעים בין 1,490 שקל ל- 3,000 שקל.

מחקר שנערך על ידי בגיר ישראל בקרב כ-1,100 גברים במגזר הכללי, חרדי, ערבי ורוסי, קובע ש-370 אלף גברים מכל המגזרים נוהגים ללבוש חליפה בתדירות של לפחות פעם בשבוע, וכ-550 אלף גברים נוהגים ללבוש חליפה בתדירות שלפחות פעם בחודש. עוד עולה מהמחקר, כי בשנה האחרונה רכשו בישראל כ-350 אלף חליפות חדשות, כשיותר מ-85% מרוכשי החליפות במגזר הכללי והערבי ציינו שהם נוהגים ללבוש חליפות בעיקר לאירועים.

על פי נתונים שמעלה המחקר, אחד מכל שני גברים ישראלים לובש ג'קט בארוע ואחד מכל שלושה גברים לובש חליפה בארוע משפחתי.

עופר גלבוע, מנכ"ל חברת בגיר, אמר כי "במהלך השנים האחרונות ביססה בגיר את מעמדה בעולם ובמיוחד בארה"ב, אנגליה וגרמניה כיצרנית החליפות לגברים המובילה, וכ-90% מהיקף המכירות בשנה האחרונה היה ביצוא לחו"ל".

חיות יוגב, מנהלת בגיר ישראל, מציינת שבשנת 2002 הגיעה החברה לשיא בכל הזמנים מבחינת היקף המכירות שעמד על 116 מיליון דולר.

השקת הקולקציה תלוהה בפעילות שיווקית בהיקף של 3 מיליון שקל שתכלול קמפיין פרסום, הפקת קטלוג, מתן חסויות לארועים ופעילות קד"מ בנקודות המכירה.