קרליין: 5 מיליון שקל בדאודורנטים בהתאמה אישית
משיקה סדרת דאודורנטים בדרגות הגנה שונות מ-1 עד 6. המטרה: להפוך לשחקן דומיננטי בשוק ולתפוס נתח של 15% תוך 3 שנים
חברת קרליין משיקה סדרת דאודורנטים בהתאמה אישית, בהשקעה של 5 מיליון שקל. מטרת החברה, שנמצאת כיום הרחק מאחורי ליידי ספיד סטיק, דאב ו-FA, להפוך לגורם דומיננטי בשוק הדאודורנטים ולתפוס 15% מהשוק בתוך 3 שנים.
סדרת careline דאודורנט בהתאמה אישית כוללת ספריי, רול און וסטיק לנשים בדרגות הגנה מ- 1 עד 6. הדרגות השונות מתייחסות לרמת הזעה וריח גוף, על פי סגנון חיים ופעילות יומיומית. דרגת הגנה 1 מיועדת לעור רגיש במיוחד ודרגה 6 מיועדת להגנה מקסימלית.
לדברי אלחנן שקד, מנכ"ל קרליין, המותג החדש משלב בין טכנולוגיה ומדע לקונספט שיווקי חדשני, ומבוסס על מחקר שמלמד כי האוכלוסייה אינה הומוגנית בכל הקשור לריח ולרמת הזעה ולקבוצות שונות יש צורך שונה של הגנה.
תקציב הפרסום לסדרה החדשה יעמוד על כ-5 מיליון שקל. הפרסום יכלול קמפיין באמצעות משרד באומן בר ריבנאי, שצולם ברומניה, וכן כתבות של הפרסומאית ג.יפית בעיתונות הארצית. בנוסף, תערוך החברה מסע קידום מכירות ברשתות השיווק והפארמים, וספרוני הדרכה יוצמדו לדאודורנטים.
שוק הדאודורנטים בישראל מוערך בין 180 ל- 200 מיליון שקל בשנה, מתוכו תופס תחום הדאודורנט לגברים כ-72 מיליון שקל, כ-40% מהקטגוריה. בשוק הנשים דאודורנט סטיק (כולל קרם וג'ל) מהווה כ-50%-45% מכלל הקטגוריה, דאודורנט ספריי מהווה כ- 30%-35% ורול אין כ-20%.
על פי נתונים של חברת TGI לשנת 2003, המותג ליידי ספיד סטיק של קולגייט פלמוליב מהווה 28.5% מהשוק, דאב של יוניליוור 24%, FA מחזיק 16%, נטורל פורמולה 8%, קרליין 7.5%, ניוואה 5.3% והמותג secret key כ-5%.
