נכשל נסיון רקיט בנקיזר למנוע שיווק מוצרי Somat 5
החברה פנתה לביהמ"ש בבקשה להוציא צו מניעה נגד מוצרי הנקל סוד, אך ביהמ"ש דחה הבקשה. הנקל משיקה מחדש את סדרת Somat בהשקעה של 5.5 מיליון שקל
ביהמ"ש המחוזי בירושלים דחה לפני כשבוע את בקשתה של רקיט בנקיזר, יצרנית פיניש, להוציא צו מניעה נגד שיווק מוצרי סדרת 5 Somat של הנקל סוד. זאת לאחר החלטת בית משפט משבוע קודם לכן, שקבעה כי הנקל סוד אינם יכולים לציין על המוצרים שלהם שהינם בעלי "הגנה בלעדית לכלי זכוכית".
כעת משיקה הנקל סוד את הסדרה החדשה, הכוללות חמש פעולות בטבליה אחת: ניקיון, הברקה, פעולת מלח, הגנה לכלי זכוכית והמרכיב החדש – ברק לסכו"ם ולכלי נירוסטה.
במסגרת ההשקה של הסדרה, מעלה החברה למדף את Somat Cleaning Booster – אבקה להעצמת ניקוי סירים ומחבתות במדיח, המסירה שאריות מזון שהתקשו ושומן שרוף. בנוסף, כוללת הסדרה למדיח טבליות, נוזל הברקה לכלים, מלח למדיח, מנקה מדיח ודאו המפיץ ניחוח לימון במדיח.
השקת הסדרה בישראל היא חלק מהשקה בינלאומית של קונצרן הנקל העולמי. ההשקה בארץ כוללת קמפיין טלוויזיוני, פעילות קד"מ, חלוקת דוגמיות התנסות ואירוע השקה, בהיקף כולל של כ- 5.5 מיליון שקל. הקמפיין, שיימשך כחודש ימים, הופק במשרד הפרסום גיתם BBDO ומשרד יהושע TBWA.
קטגוריית החומרים למדיח היא רביעית בגודלה בתחום הדטרגנטים בישראל ומגלגלת כ- 87 מיליון שקל בשנה. סגמנט הטבליות הוא הגדול ביותר בתחום החומרים למדיח ומהווה 50.7% מכלל הקטגוריה (על פי נתוני אי.סי. נילסן 2004). המותג פיניש מוביל את הקטגוריה עם נתח שוק של כ-68%. הפי מחזיק 16.8% מהשוק, Somat 5.3% וסנו קאראט 4.2% (על פי נילסן יולי 2004 - יוני 2005).
