קמפיין ליום אחד - Monday... ביום רביעי
מותג דגני הבוקר יעלה קמפיין ביום רביעי השבוע שיימשך 24 שעות בלבד, כדי לנצל את עליית העונה השנייה של התוכנית "הישרדות" בערוץ 10
אם ביום רביעי הקרוב (24 בדצמבר) תחושו שאתם מותקפים בקורנפלקס מכל עבר - יש לזה סיבה טובה. מותג דגני הבוקר Monday יוצג לעם באותו יום בקמפיין פרסומי של יום אחד בלבד.
הואיל ואורך החיים של הקמפיין יהיה יממה בלבד, המותג ינגוס ב-50 ספוטים בטלוויזיה ו-215 ספוטים ברדיו, ולא מעט שלטי חוצות. כלומר תעמולת קורנפלקס אינטנסיבית ורב-ערוצית.
לכאורה, הבחירה הטבעית ביום בעבור הקמפיין החד-פעמי, היתה יום שני - כשם המותג. ואולם הבחירה ביום רביעי אינה מקרית - זה היום שבו עולה לשידור העונה השנייה של "הישרדות" בערוץ 10.
מיליון שקל הושקעו בקמפיין - סכום ממוצע לקמפיין פרסומי, סכום גדול במיוחד למסע פרסום בן יום אחד. קמפיינים בני יום אחד נהוגים בעיקר במגזר ההתרמות. גם באינטרנט נצפו קמפיינים בני יום אחד, כמו זה שהנהיגה חברת פורד בשיתוף עם יאהו, שבמהלכו השתלט מותג של החברה על הפורטל.
הסיבה לאסטרטגיה הפרסומית הלא-שגרתית היא החדרה אינטנסיבית של המותג הלא-ידוע, ואפקט הבולטות שיתקבל מיום שכולו קורנפלקס. הבעייתיות בדרך שנבחרה עשויה לבוא לידי ביטוי בתחושת הצפה שעלול צרכן התקשורת לחוש בעקבות הריכוזיות של הקמפיין.
לחברת MONDAY ששה סוגי קורלנפלקס שמייצרת חברת Ralston Foods האמריקנית. הקמפיין, של זרמון-גולדמן, יציע היכרות עם המותג על ידי רכישת אריזה משפחתית של מותג הקורנפלקס במחיר 9.90 שקלים.
אף על פי שמסע הפרסום החד-יומי הזה לא יכלול את האינטרנט, במרכזו יעמוד סרטון בסגנון יוטיוב, ובו ג'ירפה נחושה, שחוטפת אריזת MONDAY כדי להשיב אותה לטבע. כעבור 24 שעות הקמפיין, הזכר היחיד שיוותר ממנו יהיה שילוט חוצות, שיישאר ברחובות גם בתום היום הזה.
