בקרוב: פרסומות גם על החשבונית שלכם

ישראל היא מדינה קטנה ושיטות פרסום רבות לה, אבל השבוע יתכן מאוד שתיתקלו בשיטת פרסום חדשה, שרשומה כפטנט מתוצרת הארץ: פרסום על צידן האחורי של גלילי חשבוניות של קופות רושמות. מי שעושה כמיטב יכולתו להימלט מפרסומות עלול להתקשות בכך יותר מעתה והלאה, כיוון שמחוללי צורת הפרסום הזאת בארץ מאיימים להפריח את שממת הפרסומות בחשבוניות ארצנו.

הפרסומות הללו יותאמו לגודל חשבונית ויודפסו בצבע מלא בצידה האחורי. כל גליל חשבונית מכיל רצועה שחוזרת על עצמה 160 פעמים, כשבכל רצועה שבע קוביות פרסום.

השיטה, שנולדה בארה"ב, אבל נרשמה כפטנט על ידי חברת "גליל האופק" הישראלית, יוצרת אמצעי חדש למפרסמים להגיע לצרכנים בכל רשת שיווק ונקודת מכירה שיבחרו להשתמש בשיטה. בכך, יתווסף עוד נדבך פרסומי פולשני לחיינו.

• תעביר, תעביר החלו הפרסומות
• ארה"ב: ירידה של 23% במחירי פרסומות מקוונות
• ויצו: חרם צרכני למפרסמים סקסיסטיים
• מצעד פרסומות הסופרבול ה-43
• פרסומות משמינות והגנה על חשיפות

השיטה תופסת טרמפ חכם על העובדה שחשבוניות יש בכל מקום מבתי קפה, חנויות בגדים וכספומטים ועד אחרונת הפיצוציות. באופן זה, היא שובה את הצרכן הישראלי השבוי במילא ועושה שימוש ערמומי בתכונה ישראלית צרכנית נבונה: אגירת חשבוניות ובחינתן המדוקדקת למקרה שעבדו עלינו בקופה. כך היא גם מאפשרת למפרסמים לאחוז בצרכן הישראלי החומק מהן יותר ויותר כשהוא צופה בטלוויזיה ומריץ את הפרסומות, או לוחץ על האיקס בפרסומות הצצות מולו בגולשו באינטרנט.

בימים אלה, החברה מחדירה את שיטת הפרסום החדשה לרשתות השיווק והמזון, תחנות דלק ואף לרשתות הפרטיות. הפיילוט הראשון של הצגת החשבונית עמוסת הפרסומות לצרכנים ייערך השבוע ברשת הסופרמרקטים "כמעט חינם".

לפי אורטל קינן, רושמת הפטנט, בעלת החברה והמנכ"לית שלה, חלק משטח הפרסום על אחורי החשבוניות יתרם על ידי החברה לטובת הקהילה. עוד היא מבטיחה שמפרסמים יוכלו לקדם שם מבצעים מיוחדים לחשבוניות, הגרלות קידומי מכירות ושיתופי פעולה, ואף להעניק כך שוברי מתנות והנחות.

"נתקלתי בשיטה במיאמי, ומיד צצו לי סימני דולרים מול העיניים", היא מספרת.

"על גבי חשבוניות פרסמו שם את מקדונלדס וחברות מקומיות. מבירור שעשיתי, הבנתי שלא רשמו שם את השיטה כפטנט, אלא רק כקניין רוחני של שיטה לעשיית עסקים.

"מיד כשחזרתי לארץ התחלתי בתהליך רישום פטנט. ברגע שקיבלתי אישור לפטנט רשום - פניתי לכמה אנשים שמעורבים בתחום הרשתות ובתחום הפרסום והצעתי להם לעבוד איתי.

"מסוף 2008 תחילת 2009 אנחנו בעיצומם של מו"מ עם חברות מאוד גדולות במשק במטרה שיפרסמו איתנו - ובהן אוסם, בלו משקה אנרגיה, וטבע. כשנצא עם זה - אני מאמינה שכל המדינה תדבר עלינו".