קרליין משקיעה 5 מיליון ש' בשיווק שמפו חדש

חברת "קרליין" תצא השבוע בקמפיין פרסום לסדרת השמפו החדשה CARELINE HAIR, בהשקעה כוללת של 5 מיליון שקל.

הקמפיין, שסיסמתו היא "החופש מתחיל בראש", ייערך באמצעות משרד הפרסום "גלר נסיס". הוא יכלול סרטון פרסומת בערוץ ה–2, שצולם בהונגריה עם הדוגמנית הצרפתייה הלנה נוגוארה, שיועלה גם בבתי הקולנוע. כן תכלול הפריסה שילוט חוצות, שילוט על אוטובוסים ומודעות צבע בעיתונים.

טלי לבינגר, מנהלת חטיבת "קרליין", מסרה כי "מטרת הקמפיין היא לבדל את מוצרי השיער של "קרליין" באמצעות מיצוב צעיר, נשי ואופנתי".

הקמפיין נערך בעקבות סקרים ומחקרים שערכה "קרליין", מהם עולה כי רוב הנשים בישראל אינן מרוצות ממראה שערן. עוד עולה מהבדיקות, כי תדירות החלפת השמפו בקרב נשים גבוהה במיוחד ואין נאמנות למוצר כזה או אחר.

הסקרים הצביעו על הקשר בין מראה השיער להרגשה הכוללת של האישה, כאשר התוצאה הסופית היא שאם השיער נראה טוב ויפה, אז האישה מרגישה טוב עם עצמה. מנתונים אלה הפיקה "קרליין" את האסטרטגיה הפרסומית, העונה על צורך קיים בביטחון לפזר את השיער ובאמצעותו להרגיש חופשייה ומשוחררת. הקונספט השיווקי עונה על הצורך של הצרכנית שהשיער ייראה במיטבו, ובכך מאפשרים לכל אישה חופש פיזי ומנטלי של השיער.