רשת האופנה אלקוט תפתח היום חנויות בישראל
שתי חנויות ראשונות של המותג האיטלקי ייפתחו הערב בקניון עזריאלי בת"א ובשדרות ממילא בירושלים. ב-1 באפריל תיפתח חנות שלישית בדיזנגוף סנטר. המחירים: בין 29 ל-239.95 שקל - 20%-35% יותר גבוהים מהמחירים באיטליה. קהל היעד: בעיקר לגברים צעירים
מותג נוסף מצטרף לשוק מותגי האופנה הצפוף ממילא בארץ: עוד רשת שמציעה אופנה מהירה במחירים נמוכים תפתח הערב חנויות בישראל. רשת האיטלקית אלקוט (ALCOTT) תשיק הערב (ה') ב-19:00 שתי חנויות ראשונות בארץ, בקניון עזריאלי בת"א ובשדרות ממילא בי-ם. המחירים יהיו גבוהים ממחירי איטליה וינועו בין 29-179 שקל.
- פתיחת Forever 21 בת"א: "לבזבז כמה שיותר"
את המותג מייבאת לישראל קבוצת בריל, שחטיבת האופנה שלה מפעילה, בין היתר, את המותגים הבינלאומיים ניין ווסט, לי קופר וכן את גלי וסולוג. ב-1 באפריל תיפתח החנות השלישית של אלקוט בדיזינגוף סנטר בתל אביב, ובכוונת בריל להגיע ל 25-30 חנויות בפריסה ארצית עד שנת 2014. ההשקעה בפתיחה של שלוש החנויות הראשונות בישראל עומדת על 8 מיליון שקל, 2 מיליון שקל נוספים הושקעו בפרסום, שיווק וקידום מכירות.
החנויות בישראל משתרעות על שטח של 300-200 מ"ר, ויכללו בגדים לנשים ולגברים, כולל תחתונים ונעליים. המוצר היקר ביותר בחנות, לפי הזכיין הישראלי: נעלי גברים ב-239.95 שקל.
"למעלה מ-100 מיליון שקל תוך שנתיים-שלוש"
"לרשת יש שני מחירונים: מחירון איטליה ומחירון יצוא", אמר ל-ynet גידי גולדפינגר מנכ"ל בריל פאשן, לשעבר זכיין לי קופר בארץ. "מחירון הייצוא גבוה ב-20% מהמחירון האיטלקי, ואנחנו נמכור בארץ במחירי הייצוא ועד 15% יותר ממחיר הייצוא. כלומר נמכור פריטים שמחירם יהיה זהה למחירי צרפת, גרמניה וכו' ויהיו פריטים יקרים ב-15%".
| פריט | מחיר |
| שמלות | 169-69 |
| מכנסיים כולל ג'ינס | 159-34 |
| חצאיות | 109-89 |
| חולצות טי | 139-39 |
| נעליים | 199-34 |
| תיקים | 179-69 |
| חגורות | 54-29 |
| חולצות פולו גברים | 139-59 |
| טי שירט גברים | 154-109 |
| מכנסי גברים כולל ג'ינס | 179-119 |
החנויות יפתחו בעזריאלי במקום פומה ו-ml (שעברה מיקום) ובממילא במקום חנות גלי. איך יתמודדו עם שוק האופנה הישראלי הרווי? "באיטליה, אלקוט מכים את הספרדים והשבדים", טוען גולדפינגר.
"ערסים הם לקוחות טובים מאוד"
לטענתו, עיקר הצלחתו תהיה בקרב גברים צעירים. "בשוק הנערים המותג הזה לוקח את כל המתחרים בארץ. הוא מציע מגוון אחר לבנים לעומת כל מה שקיים פה, זה מותג שהוא קילר אפליקיישן, מותג כובש, שיתחרה בברשקה, פול אנד בר, פוקס בייסיק, TWENTYFOURSEVER ו-Forever 21. זה מותג טרנדי עם כל הטוב שבשיק האיטלקי".
באיטליה יש לצד טעם טוב, גם טעם ערסי.
"גם בארץ יש ערסים, ואלה לקוחות טובים מאוד".
30-20 חנויות זה יעד אופטימי.
"לקראת סוף מאי נכריע אם פותחים עוד, איפה ומתי אחרי שנראה איך שלוש החנויות הקיימות עובדות. אנחנו צופים מחזור מכירות של למעלה מ-100 מיליון שקל תוך שנתיים שלוש הקרובות".
ALCOTT, קיצור של All Cotton, הוא מותג אופנה טרנדי לצעירים בגילאי 15-35. חברת האם שלו Capri srl הוקמה ב-1988 ופתחה את חנות הדגל הראשונה של אלקוט ב-1990 בנאפולי שבאיטליה. לפי נתוני החברה, המותג מחזיק כיום בכ-60% משוק האופנה לצעירים באיטליה וגבר על מותגים דוגמת פול אנד בר ברשקה ו-H&M.
החברה החלה לפתוח סניפים בעולם ב-2003, ומפעילה כיום כ-150 חנויות (כולל חנות בתוך חנות) ב-16 מדינות, בין היתר: ספרד, גרמניה, רוסיה, צרפת, מצרים, סוריה, קפריסין והודו.
לפנייה לכתב/ת 
