יריד "סביבה תומכת": למען בעלות עסקים קטנים

"חגיגה של נשים מכל המגזרים והצבעים", כך מכנה לנה גורארי, מנכ"ל עמותת "סביבה תומכת", את יריד נשות העסקים שיתקיים מחר (ד') ביפו, אליו צפויות להגיע כ-150 בעלות עסקים זעירים. ביריד השנתי, המתקיים זו הפעם הרביעית בשיתוף עם "חצר נשית", יוכלו הנוכחות לשמוע הרצאות, לטייל בין דוכנים ופינות יצירה - אך בעיקר ליצור קשרים. "נטוורקינג", בעגה מקצועית.

"אנחנו מאמינות שהכוח שלנו, כנשות עסקים, הוא ביכולתינו ליצור שיתופי פעולה אסטרטגיים", מצהירה גורארי. עם זאת, באותה נשימה כמעט היא מודה כי מאפיין בולט של פעילות עסקית נשית, היא מינון גבוה של שיתוף פעולה, לצד מינון נמוך של אסטרטגיה. "לפעמים מרוב שיתופי פעולה נשים שוכחות לנהל משא ומתן", היא מחייכת. בארבע השנים שעברו מאז הקימה את העמותה, הבינה גורארי כי עליה לזנוח את כוונתה המקורית לסייע לנשים מחבר העמים, לטובת סיוע ליוזמות נשיות מכלל מגזרי החברה. לאחר שפעילות העמותה סייעו בהקמתם וטיפוחם של כ-1,000 עסקים זעירים, יכולה גורארי לדבר במונחים של "תופעה".    

אחת הסוגיות המעניינות שעולות בהקשר ליריד, נוגעת בשאלה - האם קיימת תרבות עסקית נשית? "בהחלט כן", פוסקת גורארי, ומוסיפה כי ישנם דפוסי פעולה מובהקים המאפיינים את עולם היזמות הנשית, בניגוד לעולם היזמות הגברי. "אחד הדברים הבולטים ביותר הוא נוכחותה של המשפחה בתוך העסק", היא מבהירה. "אישה תמיד תמצא דרך לשלב את המשפחה בתוך העסק או אף לגייס את המשפחה לטובת העסק".    

לדבריה, דפוס פעולה נוסף המאפיין נשים הוא הרצון למימוש עצמי. "אם נחשוב רגע מה הסיכויים של אישה דתייה, עולה חדשה, או אישה ערביה, לממש את עצמה בחברה - נגלה שמדובר בסיכויים מאוד נמוכים", היא מדגישה. מבלי להפנות אצבע מאשימה כלפי החברה, מבהירה גורארי כי בעיניה מדובר בדפוס הקיים במדינות רבות והמטרה היא לאתר את הדרכים "להתפתח באופן עצמאי, מבלי להיות תלויות בתפיסותיה המוגבלות של החברה".

תופעה נפוצה במסגרתה משתלבים היבטים אלו, היא פתיחתם של משפחתונים ביתיים - בעיקר על-ידי נשים מן המגזר הדתי. "עסק כזה מאפשר לאישה להתפרנס בכבוד וגם לא לצאת מן הבית ולא לשלם לשמרטפית", מסבירה גורארי. תופעה רווחת נוספת היא פתיחתם של עסקים זעירים לממכר פריטי אומנות, בעיקר על-ידי נשים בגילאי 40-50.

מהותם של עסקים מסוג זה, נטועה ברצון למימוש עצמי, אך בעיקר ברצון לפתח תחביב ישן לכדי מקור פרנסה. לדברי גורארי, "הרבה נשים מגלות בגיל הזה שהן לא חיו עד עכשיו בשביל עצמן אלא הקישו את מרבית זמנן למשפחה וגידול הילדים. בגיל הזה הן פתאום מגלות שיש להן תחביב שאפשר להרוויח ממנו כסף".       

סקרים ומחקרים שערכו פעילות העמותה, מראים כי בשנים האחרונות שיעור הנשים שמנהלות פעילות עסקית זעירה עולה בהתמדה. אחת המסקנות העולות, בין השאר, היא כי רוב הקשיים בהן נתקלות היזמיות הטריות נובעים מהיעדר מידע בנוגע לניהול עסקי, לצד קשיים בקבלת אשראי וחוסר ידע בכללי השיווק העצמי. לצד זאת, מציינות פעילות העמותה כי סוגיית ההערכה העצמית הנמוכה עולה שוב ושוב במחקרים, בעיקר בקרב נשים עולות, ערביות וחרדיות. "המטרה שלנו היא גם לסייע לנשים להקים את העסק, אך גם לסייע להן בניהולו ובשיווק המוצר. ביריד, אנו מקוות כי ייווצרו קשרים שיהפכו בהמשך לכלים שיווקיים".  

• יריד "סביבה תומכת" יתקיים ב-29 באוגוסט בשעה 19:30, "חצר נשית" רח' יפת 220 יפו