השקה מחודשת לווירלפול: 100 מוצרים חדשים
אלקטרה מוצרי צריכה משיקה מחדש את אחד ממותגי מוצרי החשמל החזקים בעולם, עם חידושים טכנולוגיים שעוד לא נראו בארץ. נשיא ווירלפול אירופה: "בעוד 3 שנים נהיה אחד משלושת השחקנים המובילים בישראל. המחירים נוחים, אך גבוהים מעט לעומת אירופה, בגלל עלויות שינוע"
אחרי שמונה שנים, אלקטרה מוצרי צריכה חוזרת לשווק מוצרי ווירלפול (WHIRPOOL) בישראל, והכריזה היום (א') על השקה מחודשת ומחוזקת של המותג בארץ, הכוללת 100 מוצרים חדשים במגוון קטגוריות. ההשקעה במהלך נאמדת בכ-7 מיליון ש' וכוללת חשיפת המותג לסוחרים, אנשי מכירות ורשתות, חסויות על גבי חולצות "מכבי ת"א אלקטרה" בכדורגל, וקמפיין פרסומי.
הכניסה המחודשת לישראל באה במקביל לחגיגות 100 שנים לווירלפול, במסגרתן שוחחנו גם עם נשיא ווירלפול emena (אירופה, המזרח התיכון ואפריקה), בראקן דארל, שהוא גם סגן נשיא ניהולי של ווירלפול העולמית, חברה עם מחזור מכירות שנתי של מעל 17 מיליארד דולר.
"אנחנו מאוד מתרגשים מההשקה החדשה של המותג בישראל", אמר דארל ל-ynet, במפגש עיתונאים שנערך בפריז לכבוד 100 שנים לחברה. "זה אחד השווקים היותר טובים שלנו, ואני צופה שנצליח בו מאוד. נכון לעכשיו, ווירלפול היא לא שחקן גדול בישראל, אך בעוד שלוש שנים נהיה אחד משלושת השחקנים המובילים בישראל".
איפה מיוצרים כיום המוצרים של ווירלפול?
"לא רק בסין. יש לנו 15 מפעלים באירופה, מפעלים בארה"ב, ברזיל וסין".
האם תציעו מבצעים כדי לפרוץ מחדש אל השוק הישראלי?
"לא יהיו מבצעים בשום אופן. המחירים של המוצרים לא גבוהים. הצרכן יזהה את הערך הטוב של המוצרים, את היתרונות בעיצוב, בטכנולוגיה, באמינות, ובשירות הלקוחות והוא יהיה מוכן לשלם על זה".
המחירים בישראל יהיו גבוהים יותר מאשר באירופה וארה"ב?
"הם יהיו מעט גבוהים יותר, בגלל עלויות שינוע. ככה זה בכל מדינות המזרח התיכון".
"נהפוך את המותג לאחד המובילים בישראל"
במסיבת עיתונאים שקיימה היום (א') אלקטרה לכבוד השקתו המחודשת של מותג ווירלפול בארץ, אמר יקי ודמני, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה: "נהפוך את ווירלפול לאחר המותגים המובילים ביותר בישראל.
"ווירלפול חוזרת למקום הטבעי שלה. לפני 8 שנים הזיכיון היה בידנו, ויתרנו עליו ומאז הנוכחות של החברה בארץ היתה בקטגוריות ספורות, עם מגוון מוצרים קטן, ברמת הבסיס. לא יתכן שהיצרן מס' 1 בעולם לא יהיה נוכח במדינת ישראל, ולא יהיה בשורה הראשונה של המוצרים בישראל. המטרה שלנו היא להעביר אותו מקטגוריה אחת,לקטגוריות רבות, וזו מלאכה לא פשוטה, שמעט שחקנים הצליחו בה.
"המטרה שלנו היא למצב את ווירלפול כאחד משלושת מותגי החשמל המובילים בישראל, ונעשה הכל בחטיבת הסחר של אלקטרה שזה יקרה. נגדיל את תחומי הפעילות, את מגוון המוצרים, נטמיע טכנולוגיות חדשות, והכל תחת פעילות שיווקית רחבת היקף".
"חשנו שחסרים לנו מוצרים במחירי אמצע"
אלקטרה מוצרי צריכה משווקת מזגנים, מטהרי מים, ומתחרים לווירלפול כסאוטר, מותג צרפתי-ספרדי למקפיאים, בישול ואפייה, ומילה, שמוצריו ממוצבים גבוה והמותגים הזולים יותר פיליפס ולידר.
"חשנו שחסר לנו האמצע", אמר. "חסר לנו הלחם והחמאה, הדבר האמיתי, מותג במחירי ביניים, שחקן משמעותי במספר קטגוריות ברמה טכנולוגית בינ"ל ובעיצוב שמתאים לצרכי הקהל והצרכן הישראלי. ווירלפול היא התשובה למה שאלקטרה צריכה".
עד כה ווירלפול נכח בארץ בקטגוריות של מכונות כביסה מקפיאים, מדיחים ומקררים. החל מהחודש הבא יתווספו מיקורלים, תנורים, כיריים וקולטי אדים, ויגדל המגוון בקטגוריות הקיימות. "נילחם בשאר המותגים בלי חשבון, כולל במוצגים שלנו, באמצעות טכנולוגיות".
אלקטרה מוצרי צריכה עוסקת בייצור, יבוא, מכירה, הפצה ושיווק של מזגנים ומוצרי חשמל לבית תחת המותגים אלקטרה, אלקו, פיליפס, סאוטר, ווירלפול, מילה וליבהר, ומשווקת מתקני מים מטוהרים תחת המותג "אלקטרה בר". תחת אלקטרה פועלות גם שלוש רשתות מוצרי חשמל: שקם אלקטריק, סנסור ומחסני חשמל ורשת המחשבים "אלקטרה מחשבים",
טכנולוגיות חדשות ותערוכת מוצרים עתידניים
ווירלפול מציעה בארץ חידושים טכנולוגיים, בין היתר, מיקרוגל עם טכנולוגיית "החוש השישי", שכוללת חיישנים ש"קוראים" את המוצר ומתאימים את הבישול לתנאי המוצר והסביבה, בניצול חשמל מינימלי. או מכונת כביסה שקטה במיוחד, בזכות טכנולוגיה חוסכת אנרדיה שמכונה ZEN. כמו כן תציע מדיח ששומר את המים הנקיים בהם לא נעשה שימוש, עד להדחה הבאה. אם חלפו 10 ימים ולא נעשה שימוש במדיח – המדיח מרוקן את המים. עוד תשווק החברה כיריים ששומרים על צבעם.
לציון חגיגות ה-100 של החברה, ווירלפול יצרה פאנל בינלאומי שמכונה על-ידה "המעבדה החיה", הכולל שישה מומחים בתחום המזון והעיצוב, שבסיוע PeclersParis, סוכנות לטרנדים מפריז החוקרת תרחישים עתידיים בחמש עד עשר השנים הקרובות, יצרו מוצרים עתידתיים תחת מותג החברה.
בפאנל חברים המעצבת הצרפתיה אינגה סמפה; המעצבת האיטלקיה מרים מירי; מוניקה פורסטר, יוצרת שוודית של אובייקטים בינלאומיים, עם התמקדות בטבע כמקור השראה; מרטי גוישה, מעצב המזון הקטלאני, ש"חוקר ומעצב מחדש מבנים סביב אובייקטים אכילים" ומסימילנו פיג'ה, השף הצרפתי שזכה בשני כוכבי מישלין במסעדת Jean-François Piège בפריז.
יתכן שכמה מההגיגים העיצוביים והטכנולוגיים של הצוות הזה, ימצאו את דרכם אל הבתים שלנו בעשור הקרוב. בחגיגות 100 שנה לווירלפול בפריז, הקונספטים העתידניים הוצגו בתערוכה. בין היתר היתה שם "אח מוארת". מדובר בקונספט שכלל ארובה ושולחן, עם מרכזי חום לבישול בצוותא ומרכזי קור להנחת כוסות שתייה.
המרכזים הללו מזהים כלים באמצעות חיישנים, ומתחממים, או מתקררים בהתאם למגע עם הכלי. מרכזי החום והקור מזוהים על-ידי המשתמשים בהתאם לתאורה: אדום לחום וכחול לקור.
המצאה נוספת היא FreshConnect – מקרר שמופרד ליחידות שונות שפזורות במטבח. תאים נפרדים עוצבו למוצרי חלב (טמפרטורה: 4C, לחות: 70-80%), דגים ובשר (טמפרטורה: 0C, לחות: בין 85-95%), ומזון קפוא (18C - -22C-).
בסלסלת הפירות ישנו מגש עליון ומואר בתאורה, שמשמש לפירות וירקות. התאורה הפנימית בסלסלה, מחסלת בקטריה ומסייעת לבשלות הפירות. המגש התחתון משמש לירקות כמו תפוחי אדמה ובצלים המעדיפים תנאים חשוכים לשמירת הטריות.
ויש גם מתקן לעשבי תיבול ותבלינים, סלסלת לחם שומרת טריות ומקרר יין. כל אלה מחוברים למחשב שיכול להתקשר עם הסופרמרקט המקומי, ולערוך קניות משותפות עם השכנים.
פרויקט נוסף הוא "מטבח ירוק 2.0", קונספט שהושק לראשונה ב-2008 - סינרגיית מכשירי חשמל יחידים במטרה לחסוך מים, חום וחשמל. המטבח הירוק אמור להפחית את הפסולת באופן שמדמה מערכת אקולוגית טבעית.
בעזרת שימוש משולב במכשירי החשמל, המטבח הירוק מייעל את השימוש בחום ומים עם תהליכים המגבירים את יעילות האנרגיה עד ל-70% ומפחיתים את ההשפעה השלילית על סביבה. לצד פרויקט זה, הוצגה גם מכונת כביסה "שוכבת" עם שישה פתחים: כל פתח לסוג בד אחר, כשחומר הניקוי הוא עשבי תיבול הצומחים לצד פתחי המכונה.
הכתבת היתה אורחת ווירלפול בפריז.
