מחינאווי ל- wine & more
היתכן ש"חינאווי" הפך למותג כל כך חזק במקומותינו, עד שבני המשפחה ינסו לנתק את עצמם ממנו וליצור לעצמם מותג חדש? שגיא קופר על המהפך המותגי שעובר על "משקאות חינאווי"
בהכרזה מתוקשרת ומאוד מפרגנת, הכריזו בני משפחת ג'ורג' חינאווי על שינוי שם רשת חנויות היין שלהם, והפיכתן לרשת wine and more. משקאות ג'ורג' חינאווי מיפו, שקיימת כבר כשלושים שנה, היא אחת מחנויות המשקאות המובילות באזור המרכז. לצד הותק שלה בענף, שמשפחת חינאווי כל כך עניפה ומפורסמת ביפו, עד כל עסק שני, פחות או יותר, נקרא בשם "חינאווי".
ריבוי ה"חינאווים", הקשה על בני המשפחה העוסקים במשקאות לבדל את העסק שלהם, במיוחד לאור העובדה שלאחרונה הם פתחו חנויות משקאות נוספות בהרצליה ובהוד השרון. "קצת בעייתי להסביר ללקוח שהקצב שלו הוא לא ממש חלק מהרשת שלנו, ושאי אפשר לממש אצלנו זיכוי שלו, או להכנס לדיון על מצב הרכב שמטופל במוסך חינאווי", מסבירים בני המשפחה בקריצה.
בשימוש בשם wine and more, מקווים אנשי חינאווי לשדר את העובדה שבחנויות שלהם ניתן יהיה למצוא יותר מיין: משקאות קלים, בירה ומשקאות חריפים, וכן שרות מקצועי וטוב, דבר שהוא לא בהכרח מאפיין של חנויות שמוכרות מוצרים במחירים סיטונאיים
.
ללקוח המחפש פתרון למסיבה או לארוע גדול, לצד השרות, ומלבד המחיר, שתמיד היה אטרקטיבי, מציעים wine and more סל שלם של מוצרים, שבחנויות היין האחרות – ואפילו בחנויות משקאות אחרות – קשה למצוא. את חנות "בציר ישראלי", שהיתה חנות היין הישראלי של חינאווי ומוקמה בכיכר השעון ביפו, סגרו בני המשפחה ושילבו אותה כמחלקת שיווק ומכירה ליינות ישראליים במסגרת החנויות הכלליות
לפנייה לכתב/ת 
