הכל כלול: השירים כבר בתוך הנגן

אנשים בשנות ה-20 המאוחרות לחייהם ועל אחת כמה וכמה המבוגרים יותר, וודאי זוכרים את המעבר ההדרגתי שעשה העולם מתקליטים לקלטות אודיו ומהקלטות לדיסקים. נראה כי כיום אנחנו עדים לתחילת תהליך חדש שבסופו אולי נראה את המוצר שהולך להחליף את הדיסקים - כרטיסי זיכרון פלאש.

חברת התקליטים האמריקנית Virgin Records, הכריזה אתמול (ג') על השקתו של Gruvi, כרטיס זיכרון חדש ומקודד של חברת SanDisk, המכיל את אלבומה האחרון של להקת הרולינג סטונס - A Bigger Bang - בעלות של כ-40 דולר (כמעט פי שלושה ממחיר הדיסק, שמחירו כ-14 דולר בארה"ב).

מחיר הזיכרון גבוה יותר מזה של הדיסק בשל חדשנותו ובשל מספר יתרונות שיש לכרטיס זיכרון על פני הדיסק הישן. בהודעה לעיתונות  מטעם Sandisk, מסר הדובר, קן קסטל, כי "הצרכנים יוכלו להשתמש בכרטיס הזיכרון הזה כמעט בכל מכשיר נייד, טלפונים סלולריים, מחשבי כף יד, מחשבים אישיים וניידים וכל מכשיר התומך בכרטיס מסוג זה".  

שלא כמו דיסקים, מהם ניתן לצרוב העתקים או להמיר את השירים לקובצי מוזיקה שניתן להאזין להם במחשב או על גבי נגן MP3 נייד, כרטיסי הזיכרון כוללים בתוכם Firmware (קושחה), שמגנה על זכויות היוצרים ומונעת העתקה. בהקשר זה ציין קסטל, כי ניתן יהיה להעביר את כרטיס הזיכרון ממכשיר למכשיר, מבלי שניתן להעתיק את הקבצים.

אגב, זה אינו הנסיון הראשון של Virgin לשווק מוזיקה באמצעים דיגיטליים מתקדמים. בשנה שעברה הציעה EMI Music, חברת האם של Virgin, שירים ווידאו קליפים של הזמר הבריטי רובי וויליאמס, מעל גבי כרטיסי זכרון שיועדו לטלפונים סלולריים.

גם בישראל

בתוך כך, השיקה אתמול (ג') חברת הליקון יחד עם חברת Music Pumps נגן ייחודי, שניתן גם לכנותו "הנגן של שירי מימון". המכשיר, שנמכר בחנויות המוזיקה בארץ, מחליף את הצורך בקניית דיסק. רפי מוסרי, היבואן מסביר את היתרונות שיש לנגן על פני הדיסקים: "על מנת שניתן יהיה להאזין לשירים, אין צורך בקורא דיסקים, בנגן אין חלקים נעים ולכן אין שריטות וקפיצות וניתן להאזין למוזיקה באופן מיידי. הנגן משמיע פורמט ייחודי של החברה, ודרכו ניתן להקשיב לשירים גם דרך חיבור כבל אודיו למערכת או למחשב".

הנגן, שגודלו 9 ס"מ X 4.5 ס"מ, משווק כחלק מערכה הכוללת אוזניות, רצועה לתלייה, סוללות מובנות, הוראות הפעלה וספרון העטיפה של התקליטור.

עם זאת, עלותו של המכשיר - 99 שקלים - גבוהה יותר מעלות רכישת הדיסק לבדו, והוא מגביל את המשתמש: הנגן אינו מאפשר להחליף את השירים המאוחסנים בו, לא ניתן לחברו אל מחשב והוא מכיל רק חיבור אחד: לאוזניות.

פירושו של דבר, שבדומה למצלמה חד פעמית למשל, ברגע שמאסתם בשיריה של מימון, שתמונתה מתנוססת על חזית ההתקן - הופך המוצר לחפץ נטול שימוש. לא ברור מי ירצה לשלם כמעט 100 שקלים עבור מוצר, שבמרבית המקרים, יהפוך במהרה למיותר.

אמץ אמן

דרך נוספת למכור נגנים במקום דיסקים, היא על ידי אימוץ אמן או להיפך, כאשר אמן מאמץ יצרנית נגנים לאלבום החדש. דוגמה לכך קיבלנו לפני כשנה, כאשר להקת U2 מכרה את אלבומה האחרון, How To Dismantle An Atomic Bomb (איך לפרק פצצת אטום), בשיתוף פעולה עם אפל.

השתיים הציעו גירסה מיוחדת של נגן ה-iPod הפופולרי של אפל, שהגיע בצבע שחור ונשא על גבו את חתימותיהם של חברי הלהקה וכלל לא רק שירים מהאלבום, אלא גם קטעים נבחרים מהקטלוג המוזיקלי של הלהקה לאורך 25 שנות פעילותה.

פרנק ואן לוהמן, עורך הדין של ה-EFF (ארגון להגנה על זכויות הפרט בעידן הדיגיטלי), שמתמחה בקניין רוחני, סבור כי מדובר בנסיון עקר לשכנע את משתפי הקבצים לעבור לחלופה חוקית. "שילוב טכנולוגיה למניעת העתקה בכרטיס הוא צעד לא הגיוני, מאחר והשירים הללו זמינים כבר להורדה בחינם ברשת. המגבלות על ההעתקה גורמות בסופו של דבר להערמת קשיים על הצרכן, ששילם בעבור הכרטיס", אמר.