מנכ"ל עלית קפה: נסטלה לא תוביל את השוק

חברת הקפה של שטראוס-עלית משלימה את המהלך האחרון בתהליך המיתוג של חטיבת הקפה ומשיקה עיצוב חדש לפחית קפה נמס האדומה. המהלך, בהשקעה של 3 מיליון שקל, משלים את מהלך הכנסת מותגי הקפה של החברה תחת מותג המטריה "עלית קפה". במסגרת המהלך כונסו תחת שם זה המותגים קפה נמס עלית, ארומה, פלטינום, וקפה טורקי.

השינוי הויזואלי של הפחית אינו משמעותי ולדברי דליה מנדלמן-זוננפלד, מנכ"ל חברת הקפה של עלית, היה צורך לעדכן את מראה הפחית אבל החברה החליטה להישאר עם האייקונים המוכרים כדי לא לבלבל את הצרכנים נאמני האבקה ומחשש שיחשבו שגם טעם הקפה שונה.

לדברי אלון שמש, מנהל השיווק בחברת הקפה, "קפה נמס בפחית מהווה את מוצר הדגל של שוק הקפה הנמס בישראל ואחד מהסמלים הישראלים, התרבותיים והחברתיים המזוהים ביותר בתולדות המדינה".

בשנת 2006 יתמקד עיקר הפרסום של חברת הקפה במותגים פלטינום וקפה נמס והפרסום של המותג ארומה יהיה מינורי יותר. לדברי זוננפלד, "חברת נסטלה לא תוביל את השוק. אנחנו נמשיך להוביל אותו כי יש לנו מגוון מוצרים ובארומה יש לנו כמה טעמים". להערכתה, נתח השוק של הפחית ימשיך להיות יציב וינוע גם בשנים הבאות סביב 30%. ההשקה המחודשת תלווה בקמפיין פרסום נרחב תחת הסלוגן "בדיוק כמו שאני אוהב" שליווה גם את השקת סדרת ארומה ופלטינום.

עלית קפה מובילה את שוק הקפה הנמס בישראל ועל פי נתוני החברה, קפה נמס אבקתי מוביל את קטגוריית הקפה הנמס עם נתח שוק של 31% (לפי נתוני נילסן).