סדנא: איך מחוללים קמפיין שינוי חברתי יעיל?
בחסות הכותרת "קמפיין כמקדם שינוי חברתי", מרכז "אג'נדה" ילמד אנשי ארגונים איך להדהד מסרים חברתיים בתקשורת. "צריך להבין שהתקשורת אינה אויב, אבל להפנים את העובדה שהיא אינה עומדת לשירותם של הארגונים", אומרים היוזמים
איך עושים את זה? טוב ששאלתם. תחת הכותרת "קמפיין כמקדם שינוי חברתי", מנהיג מרכז "אג'נדה" מרתון תקשורת בן שלושה ימים לאנשי ארגונים חברתיים, שילמדו כיצד יוצרים קמפיין מנצח. במרתון, שייערך בסוף החודש בניר עציון, יתארחו מרצים דוגמת אילון זרמון (ע"ע קמפיין הבחירות של מרצ), רונן צור (ע"ע קמפיין הרצת עמיר פרץ לרשות מפלגת העבודה) ויובל פורת (ע"ע הקמפיין הכתום במהלך תקופת התנתקות), יו"ר "אג'נדה" יועץ השיווק והתקשורת דרור שטרנשוס (ע"ע יוזמת ג'נבה) ואחרים. יועץ הפרסום דני בירו, ממקימי הבצפר, ינחה את הסדנא.
"מערכת הבחירות עדיין לא הגיעה לשיא, אבל הארגונים לשינוי חברתי כבר נערכים להעלות את הבעיות האמיתיות לסדר היום הציבורי בתקופה זו", מרחיבה אורית אגמי, מנהלת ייעוץ והדרכה ב"אג'נדה". "המשתתפים ילמדו מפי מומחים מהשורה הראשונה כיצד להשתמש בכלים המקצועיים בהם נעזרים
חברות עסקיות, פוליטיקאים וקובעי המדיניות, ולדעת לנצל את הכלים האלה כדי לחולל שינוי".
אגמי, אגב, מתכוונת לשימוש מושכל ביחסי ציבור, קמפיינים מקוונים, מאבקים משפטיים, עבודת לובינג בכנסת ועוד - מושגים להם המגזר השלישי המקומי אינו מתנכר עוד בשנים האחרונות. "מטרת המרתון היא לתת לארגונים כלים אפקטיביים לעבודה עם התקשורת וללמד טקטיקות של עבודה עם עיתונאים", היא אומרת.
"נקודת המוצא היא ההבנה שמצד אחד התקשורת אינה אויב, אבל מצד שני צריך להפנים את העובדה שהיא אינה עומדת לשירותם של הארגונים. גם עיתונאים שאוהדים את המאבקים החברתיים אינם מהווים שופר עבור הארגונים, גם להם יש סדר יום ולחצים משלהם.
"חשוב לדעת לקיים משא ומתן עם התקשורת, וחשוב עוד יותר לדעת שכמו שהארגונים רוצים שישמעו על פועלם ומטרותיהם - כך גם התקשורת מחפשת סיפורים, נושאים לכתבות ותחקירים", אגמי מסכמת. "ניתן להגיע איתה לשיתוף פעולה פורה ומוצלח, אבל צריך לדעת איך לעשות זאת".
- מרתון תקשורת, שלישי 28.2 עד חמישי 2.3, ניר עציון. עלות השתתפות (מסובסדת) 750 שקל לאדם. להרשמה באתר "אג'נדה" לחצו כאן
