חדשות אלכוהול: פרנו ריקאר קונה את "אבסולוט"

הדברים הבאים נראים אולי רחוקים, או תלושי מהמציאות הישראלית, אבל לא כך הוא. בישראל, הרבה מאוד ממה שאנחנו שותים בבארים ובמסעדות קשור קשר הדוק להסכמים שונים שיש לחברות היבוא ולמפיצים עם בתי העסק. כל שינוי במאזן בין יבואני המשקאות מביא לשינוי גם בהסכמים השונים, ובכך גם למצב ההיצע ממנו אנחנו נהנים במסעדות האהובות עלינו. הדברים הבאים אולי לא משפיעים בטווח הקצר, אבל בטווח הביניים ובטווח הרחוק הם עלולים לחזק את הכמעט דואופול שיש לכאורה לקוקה קולה וטמפו בשוק המשקאות כולו: ממשקאות קלים, דרך יין ובירה, ועד כהילים.

פרנו ריקאר, תאגיד המשקאות הצרפתי הענק, זכה במכרז לרכישת V&S – תאגיד המשקאות השבדי, המחזיק את וודקה אבסולוט. הם ירכשו את Vin & Spirit מממשלת שבדיה, עבור סכום של 5.63 מיליארד יורו (8.88 מיליארד דולר). לפני ההודעה, השווי המשוער של התאגיד השבדי, הבעלים של וודקה אבסולוט, היה 6 מיליארד דולר. במסגרת העסקה, פרנו ייקחו על עצמם התחייבויות של 346 מליון יורו, שהיו לתאגיד השבדי בסוף השנה שעברה.

העסקה לא כוללת את ההחזקות בגובה 10% שיש ל- V&S בתאגיד בים גלובל, שגם הם התמודדו על רכישת התאגיד השבדי, ואף היו מועמדים טובים לזכייה במכרז. עם השלמת העסקה, יסתיים גם למעשה חוזה ההפצה הכלל עולמי של פרנו ריקאר וודקה סטוליצ'ניה, כאשר בעלי הוודקה יחפשו ככל הנראה מפיץ חדש.

בישראל, הפצת וודקה אבסולוט נעשית על ידי חברת הכרם, ואילו מותגי פרנו ריקאר מוחזקים על ידי תאגיד טמפו, דרך חברת סגל. מחברת סגל נמסר כי עדיין לא ידוע אם ומתי יעברו מותגי V&S, בתוכם גם וודקה אבסולוט, להפצה על ידיהם. מחברת הכרם נמסר שככל הנוגע להם, העסקים מתנהלים כרגיל, היות ולחברת הכרם יש חוזים ארוכי טווח עם תאגיד V&S. למרות זאת, הניסיון מראה שפרנו ריקאר בהחלט נוטים לאחד מותגים תחת קורת גג אחת, גם אם התהליכים לוקחים זמן רב יחסית. בבריטניה כבר הודיעה הבוקר פרנו ריקאר שחוזה ההפצה של אבסולוט עם Maxxium, המפיץ המקומי הוותיק, יסתיים בתוך שנתיים מהשגת הסכם בין שתי החברות. סטוליצ'ניה הופצה כאן במשך שנים על ידי החברה הסקוטית, עד שמותגי פרנו ריקאר עברו ל"סגל", וגם כאן, מעניין מה יקרה: האם התאגיד הרוסי יחזור למפיץ המקורי שלו, או יפנה למפיצת אבסולוט, שעכשיו – אולי – תתפנה.

הסכם המכירה של Vin & Spirit כפוף לאישור ממשלת שבדיה ובכל מקרה לא יושלם לפני קיץ 2008.

שגיא קופר עורך את אתר הין והאלכוהול "בקבוק "