הכנסת אישרה: הגבלות פרסום לרופאי השיניים
ועדת חוקה חוק ומשפט אישרה היום שורה ארוכה של הגבלות לפרסום של רופאי השיניים. בין השאר ייאסר על הרופאים לפרסם מודעות שיעלו על חצי עמוד, אסור יהיה לציין מחירים במודעות ולהשתמש בסלבריטאים כפרזנטורים
הפרסומת הותרה לעוסקים במקצועות חופשיים בחוק חופש העיסוק שהתקבל לפני מספר שנים, אשר ביטל את האיסור הגורף על פרסום עצמי שהיה קיים עד אז. עם זאת, הוחלט להגביל את הפרסומת בתקנות תואמות לאתיקה המקצועית הנהוגות בכל ענף.
רשימת האיסורים בתקנות היא ארוכה. על רופאי השיניים, כמו גם מרפאי השיניים, ייאסר לפרסם עובדות שגויות או מטעות, מידע לא נכון או מצג שווא אחר; ציון נתונים סטטיסטיים או אחרים על הצלחת טיפול כלשהו (כגון השתלה או טיפולי שורש) אלא באישור משרד הבריאות; פרסום הצלחת טיפול מסוים וכל דבר שעלול לטעת תקוות שווא אצל הזקוקים לטיפול. האיסור חל גם על פרסומת המשבחת את מיומנות הרופא או המרפא, את ידיעותיו וכשירותו המקצועית, ועל פרסום דברי זלזול, השמצה או שלילת כשירותו או ניסיונו של רופא או מטפל אחר.
מודעה בעתון - לא תעלה על חצי עמוד
התקנות מגבילות את הפרסום העסקי למודעות בתקשורת המודפסת (עיתונות יומית, מגזינים, מדריכי טלפון ומדריכים מסווגים אחרים) ששטחן לא יעלה על חצי עמוד ולא יותר מפעם אחת באותו גיליון של העיתון, המגזין או המדריך. פרסום על שלט חוצות נייח או נייד אסורה אם ממדי השלט עולים על 40-60 ס"מ. אסורה פרסומת בשיווק ישיר, בטלמרקטינג ובאמצעות סוכן מכירות. באינטרנט אסורה פרסומת קופצת (פופ-אפ) או באתרים המיועדים לקטינים או שהם מכילים תכני אלימות ופורנוגרפיה.
התקנות קובעות כי אזכור הרופאים בידיעה, כתבה או מאמר עיתונאיים מכל סוג לא ייחשב לפרסומת. לעומת זאת, ייאסר עליהם פרסום באמצעות מודעת תדמית ללא ציון העובדה כי מדובר בפרסומת, מה שעלול להביא את האדם הסביר להניח כי מדובר בפרסום עיתונאי. איסור זה חל על מודעות תדמית המיועדות לקהל בישראל גם אם היא מודפסת או משודרת מחו"ל. לא ייאסרו פרסומים על מידע שמתמקד בעובדות במטרה להפיץ ידע והסברה רפואיים.
איסורים נוספים: פרסום תעריפים ומחירים לטיפול; שימוש בתואר מומחה שלא אושר בתקנות הרופאים, או בתואר דוקטור שלא ניתן למקצוע רפואי, או בתואר פרופסור ללא ציון המוסד האקדמאי בו הרופא חבר או היה חבר; אין מניעת לציין בפרסום את התחום הרפואי שהרופא או המרפא עוסקים בו. כמו כן תיאסר פרסומת המעודדת צריכה של טיפול שאיננו חיוני.
פרסום נטול סלבריטאים
ייאסר גם שימוש בכל מידע על מטופלים בהווה ובעבר שעלול לזהות אותם, אפילו בהסכמתן, וכן שימוש בשמות ותמונות של אנשים מפורסמים, וכן בצילומים או תמונות של איברי גוף מוצנעים. התקנות גם אוסרות על הרופאים להיעזר בפרסום מבצעים בהנחה, ובחלוקת מתנות או מתן טובות הנאה של מתן או קבלת טיפול רפואי בתמורה לרכישה או קבלת שירות אחר.
הוועדה דחתה את בקשת קופות החולים למחוק את התקנה האוסרת פרסום בשיווק ישיר באמצעות הטלפון (טלמרקטינג) או באמצעות סוכן מכירות. הקופות טענו כי זו דרכם להגיע לאוכלוסייה רחבה. הוועדה עמדה על האיסור בטענה כי מדובר ב"צעד פולשני לרשות הפרט" בדומה לחוק האוסר על משלוח דואר זבל שעבר לא מכבר בכנסת.
היועצת המשפטית של הכנסת עו"ד נורית אלשטיין דחתה עקב כינוס הוועדה את טענת הסתדרות רופאי השיניים כי יו"ר הוועדה ח"כ מנחם בן-ששון (קדימה) מנוע מלעסוק בתקנות מחמת ניגוד עניינים (אשתו רופאה בכירה בקופת חולים כללית). אלשטיין קבעה עמדה נחרצת כי אין חשש כזה ובן-ששון יכול לדון בתקנות רופאי השיניים כפי שדן ואישר את מגבלות הפרסומת של הרופאים בכלל.
ליתר ביטחון הקדים בן-ששון לשאול בפתח הדיון את הנוכחים (נציגי הרופאים וקופות החולים) אם מישהו מתנגד שהוא ינהל את הישיבה. איש לא התנגד. הוא אמר כי אישור התקנות נעשה תוך ניסיון לשמור על האיזון הראוי בין הערכים השונים של חופש העיסוק והמידע מול כללי האתיקה המקצועית. "התקנות מבטיחות את אמון הציבור ברופאיו ומונעות פגיעה בכבוד המקצוע", אמר בן-ששון.
