אמא, אני לא יורד מהכיסא

מיזם חדש מבקש להביא ישועה לאימהות המטופחות של הצפון: מספרת ילדים ואימהות, שהיא גם מועדון משחקים והפתעות, כולל עמדות פלייסטיישן, מכונית (קבריולט) שהיא בעצם כיסא הספר, גיטרות, ספרים, בובות, אינטרנט - וכל מה שנחוץ כדי שהילד יניח לנו לעבור את הפן והגוונים בבטחה, ואפילו יתעקש לבוא לספר בתדירות שפעם יכולת רק לחלום עליה.

ככה מסתפרים ילדים בקריית ביאליק (צילום: ירון אחר)

ידוע ששניים ממעוזי התנגדות העזים ביותר של ילדים, מיוצגים על ידי כיסא: זה של רופא השיניים ולא פחות ממנו - זה של הספר. ריטואל התחנונים והשידולים שעל ההורים לגייס על מנת לשכנע פעוט להפקיר את מחלפותיו למספריו המאיימות של האיש עם הכיסא המתכוונן הוא מן המכובדים והמקוריים שבריטואלים. ובמרבית המקרים - ההצלחה חלקית מאוד.

מסתבר שדווקא ביעד הבלתי אפשרי הזה - לגרום לילד לאהוב את המספרה - מצאו בעלי "עופר דנה", מספרת נשים בקרית ביאליק, הזדמנות לתרום לעסקים ולמשפחה יחד. הרעיון שלהם: גם להביא את הילד למספרה, גם להעסיק אותו וגם לתת לאמא את זמן האיכות שלה אצל הספר האישי. ישנן מספרות דומות במרכז, אולם הן בדרך כלל מיועדות לילדים בלבד.

תספורת ושמרטף לילדים, תספורת בנחת לאימהות

"הרעיון עלה מתוך צורך של האימהות המגיעות אלינו למספרה", מספרת רינת, הוגת הרעיון. "אני אמא בעצמי, וכשאני רוצה להתפנק והילדים בסביבה, אני יודעת שזה הולך להיות לא קל. נוכחנו בצורך של הלקוחות בהשגחה והעסקת הילדים בזמן השהות שלהן אצלנו - ושברנו את הראש, במיוחד כשידענו שמספרה עשויה להיות מקום שהילדים משתעממים בו במקרה הטוב, או לא מעוניינים להגיע אליו במקרה השכיח יותר".

המספרה, הנקראת "עופר דנה Kids" מעוצבת בצבעים נעימים ועליזים המתאימים לילדים, ומתפקדת גם כמשחקיה מאוברת היטב המכילה משחקי שולחן, מערכת "קומפי", פינת מטבח לבשלנים קטנים, ואינסוף משחקי קופסא, כלים ומוצרי הפעלה.

רינת בחנה אזורי בילוי של ילדים: קניונים, מסעדות, חנויות משחק, ליקטה נתונים אודות טרנדים ו"להיטים", גייסה את הידע האישי שלה עם קילומטראז' של שלושה ברנשים קטנים ודעתניים - וניגשה לאפיין את הדבר הבא בתרבות הפנאי המשפחתית המשולבת: מספרה לילדים שהיא למעשה מועדון בילוי לכל דבר, ההופך את התספורת לחווייה ומעל הכל - מספק שירותי שמרטפות בזמן שהאמא מתפנקת במספה הסמוכה, למבוגרים.

בעיה חדשה: הילדים מסרבים לעזוב את המספרה

"התברר, כמו שאנו נוכחים לדעת מפעילויות שיווקיות בעולמות תוכן אחרים, שחוויית שימוש מקרבת את הצרכן לשירות, במקרה שלנו תספורת, ואכן הילדים 'מפשירים' בתקופת התאקלמות קצרצרה, מתמסרים לספר ומבטלים את ההתנגדות", מספר עופר דנה, האיש מאחורי הקומפלקס.

המספרה, עמוסת כל טוב. "עופר דנה Kids" (צילום: ירון אחר)

שובר הקרח המהיר מכולם הוא כמובן, כיסא האוטו, בו יושב הנהג הצעיר, מתרכז ב"ניווט" ומתעלם מהמספריים. בסיום התספורת מקבל הנגזר האמיץ פרס.

וחגית אשתי היתה אומרת: אין ברירה אלא להשקיע יותר בטיפוח האישי שלי. הכל למען הילדים.