מיזם של פפסי בחו"ל: פרסים תמורת מיחזור
המשימה: להעלות את מיחזור מיכלי השתייה של ארצות הברית מ-34% ל-50%. הבעיה: האמריקנים לא נוהגים למחזר מחוץ לבית. האמצעי: הצבה של מכונות מיוחדות במקומות ציבוריים, המעניקות נקודות ופרסים על כל בקבוק ופחית המוכנסים אליהן
אחוז האזרחים שממחזר בקבוקי פלסטיק צומח בקצב מרשים אבל, עם יד על הלב, כמה פעמים הזדמן לכם לקנות שתייה ברחוב ואז פשוט להשליך את בקבוק הפלסטיק לפח הקרוב? מתברר שגם הממחזרים האדוקים שבינינו לא נוהגים למחזר מחוץ לבית, וזאת מסיבה פשוטה - זה לא נוח ולא נגיש.
התופעה הזו טומנת בחובה את אחד הכשלים של מהפכת המיחזור, ובארצות הברית הבינו מזמן שמרבית האנשים שצורכים שתייה בפארקים, ברחוב ובאזורים הציבוריים, לא ממחזרים את הבקבוק או הפחית, פשוט מפני שאין להם איפה.
חברת PepsiCo וחברת Waste Management החליטו שמאחר שנוחות היא המפתח למיחזור, הן יציעו מענה לבעיה שישפר משמעותית את היקף המיחזור של בקבוקים ופחיות שנצרכים "מיחזור תוך כדי תנועה". השתיים יצאו בהכרזה חגיגית על מיזם חדש: סדרת מכונות אוטומטיות בשם The dream machine - ובעברית: "מכונות החלומות".
מכונת החלומות היא למעשה מכונה אוטומטית "הפוכה" – מכניסים לתוכה פחית/בקבוק, במקום להוציא ממנה. על מנת לתמרץ את הצרכנים למחזר, צוידו מכונות החלומות הללו במערכת ממוחשבת חכמה שמאפשרת לצרכנים לאסוף "נקודות פרס אישיות" עבור כל בקבוק או פחית שישימו במכונה ו.. להגשים חלומות.
את נקודות הפרס הנצברות ניתן לממש בקלות באתר מיוחד שנקרא "גרינופוליס" שמציע לממחזרים המתמידים מגוון רחב של קופונים והטבות בלעדיות תמורת נקודות המיחזור, ביניהם: כרטיסים למופעי בידור, מסעדות, נופשים נחשקים ועוד. חברות רבות אף מעניקות הטבות לממחזרים המתמידים, ביניהן רשת מריוט, דומינוס פיצה וחברות תעופה שונות.
 | ||||||
| ||||||
|
בנוסף, מציע המיזם החדש גם תמריץ חברתי-ערכי: החברה הכריזה שבכוונתה לממן "תכנית יזמות לאומית" לקידום בעלי מוגבלויות אשר תספק להם לימודים, הכשרה, ליווי עסקי ותמיכה כספית. העיקרון פשוט: ככל שאנשים ימחזרו יותר, פפסי תעביר יותר מימון לפרויקט. כך למעשה נבנתה מערכת תגמול רגשית וחומרית, שנועדה להפוך את המיחזור לקל וכדאי ומיועדת לרתום עוד ועוד אזרחים למאמץ המיחזור.
נכון להיום, פחות משליש מבקבוקי הפלסטיק בארצות הברית מגיעים למיחזור ורק ב-12% מהאזורים הציבוריים ניתן למצוא מיכלי מיחזור. מכונות החלומות יכולות להכיל עד 300 פחיות בכל מכונה, והיעד של המכונות החדשות הוא להגיע למיחזור של לפחות 400 מיליון מיכלים בשנה, ולהעלות את מיחזור מיכלי השתייה של ארצות הברית מ-34% ל-50%.
עד סוף הקיץ יפוזרו ברחבי קליפורניה אלפי מכונות באזורי ציבוריים פופלריים כגון תחנות דלק, איצטדיונים, פארקים ציבוריים - בדגש על המקומות בהם לצרכנים אין גישה נוחה למיכלי המיחזור.
לחצו כאן על מנת לצפות במכונת החלומות של פפסי בפעולה
מחפשים מוצרים ירוקים? מיטב המוצרים והשירותים הירוקים בישראל מחכים לכם באינדקס העסקים הירוקים
לפנייה לכתב/ת 
