הצרכנים: שטראוס וחוגלה קימברלי הכי חדשניות

חוגלה קימברלי ושטראוס נבחרו כחברות החדשניות של השנה, באירוע "מוצר השנה", שנערך הערב (א')  במוזיאון תל אביב לאמנות. באירוע הוכרזו המוצרים החדשניים ביותר ל-2011, כפי שנבחרו על ידי קהל הצרכנים הישראלי וצוות מומחים.  

• הצטרפו לפייסבוק של ynet וקבלו עדכונים חמים וסרטונים בלעדיים 

טקס פרסי מוצר השנה התקיים בישראל זו השנה השישית, לצד 30 מדינות נוספות בהן מחולקים הפרסים. השתתפו בו 500 מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק ומנהלי השיווק של היצרנים הגדולים בישראל, יחד עם מנכ"לים של הקמעונאים המובילים, אנשי תקשורת, אנשי אקדמיה ובכירי המשק והכלכלה. במהלך הערב הוענקו פרסי מוצר השנה לכ-40 מוצרים מתחומים שונים, מתוך 150 מוצרים שהועמדו לבחירה.

שר התמ"ת שלום שמחון שהגיש את פרס החברה החדשנית של השנה למנ"כל חברת חוגלה קימברלי, ארי מלמוד, ציין בדבריו כי יותר מ-50% מהמוצרים שנבחרו על ידי הצרכנים כמוצרי השנה בקטגוריה שלהם הם מוצרים מתוצרת כחול לבן. "תעשייה שאינה מחדשת ומתחדשת – סופה שלא תשרוד". את אות חברת המזון החדשנית, העניק נשיא ומנכ"ל שופרסל, אפי רוזנהויז, לציון בלס, מנכ"ל שטראוס ישראל

מנכ"ל פרסי "מוצר השנה" בישראל, ערן יסעור, ציין כי השנה האחרונה הייתה שנת שיא מבחינת חדשנות מוצרית בישראל, עם מעל 150 מוצרים אשר הוגשו כמועמדים, ועל כן גם נפתחו השנה 10 קטגוריות פרסים חדשות, אשר לא נכללו בשנים קודמות.

הטקס נערך בכל שנה, במעל 30 מדינות שונות. משווקים מגישים כמועמדים את המוצרים החדשניים ביותר שהשיקו במדינה באותה שנה. במסגרת התחרות, צוות מומחים עצמאי, המוקם בכל מדינה, ומורכב ממומחים לשיווק ולחדשנות, קמעונאים בכירים, עיתונאים ואנשי אקדמיה מדרג את המוצרים המועמדים ומחליט מי מביניהם הוא חדשני מספיק על מנת לעבור לשלב הבא. בישראל, עמד השנה בראש צוות המומחים פרופסור יעקב הורניק מהפקולטה למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, ולראשונה השתתפו בבחירה גם בלוגרים.

המוצרים שצוות המומחים החליט שהם חדשניים – עוברים למחקר הצרכנים. בשלב זה, עורך מכון המחקר הבינלאומי TNS את מחקר הצרכנים הגדול מסוגו שנערך במדינה. (בישראל נשאלו בשנת 2011 יותר מ-2,000 צרכנים) הצרכנים חווים דעתם לגבי המוצרים המועמדים ומדרגים את המוצרים על פי האטרקטיביות שלהם ועל פי שביעות הרצון שלהם משימוש בהם בפועל. בכל קטגוריה, המוצר שציון האטרקטיביות ושביעות הרצון שלו הוא הגבוה ביותר – מוכתר ל"מוצר השנה".

רשימת הזוכים המלאה על פי הקטגוריות:

קטגוריית גלידות

MAGNUM GOLD?! - שלגון שמנת בטעם וניל עם ריפל ריבת חלב בציפוי שוקולד חלב ובציפוי מוזהב.

סדרת פסטרמה ונקניק זוגלובק "דק דק דק" - שכבות פסטרמה, סלמי וחזה בקר בפריסה דקיקה במיוחד.

סדרת אלביב טוטאל ריפייר 5 של לוריאל פריז - שמפו, מרכך ומסכה לטיפוח השיער, המכילים ביו-סרמיד לשיקום כולל של השיער.

סדרת מולר Mix - יוגורט קרמי עשיר של מולר עם תוספות, המשלב בין הבריאות של היוגורט הלבן לבין התוספות המפנקות.

האגיס Pure&Natural - חיתול שמכיל כותנה אורגנית.

סדרת פריגת חליטות צמחים - סדרת משקאות המיוצרת מחליטת צמחים אמיתית ללא תמציות טעם וריח או חומר משמר.

סדרת גבינות מלוחות גד מיוצרת בשיטה מסורתית - גבינות בולגריות וגבינות פטה ב"טעם של פעם", המיוצרות בשיטה המסורתית הנהוגה ביוון.

וניש קליה ג'ל - ג'ל כביסה בריכוז כפול של החומר הפעיל.

סדרת מסטיק FIVE.

גולדסטאר Black Roast - בירה משעורה הולנדית וקלייה ממושכת.

שניצל דק של מאמא עוף.

כיריים נירוסטה אלקטרה שף - סדרת כיריים יוקרתית מנירוסטה בעיצוב תעשייתי, הכוללת מבערים מתקדמים, רשתות, כיפות ברזל וחיישני בטיחות.

סדרת ד"ר פישר ג'נסיס WHITE - תכשירים המספקים טיפול בכתמים קיימים בעור, ומונעים כתמים עתידיים.

Air Wick Aqua Mist - מתז נטול גז וידידותי לסביבה, המפזר ניחוחות המבוססים על צמחים, בבקבוק שקוף.

חמאת עזים משק צוריאל.

קרם ידיים היגייני Alcogel של ד"ר פישר.

אלקטרה אינברטר -מזגן עם מנוע חרישי הפועל בתפוקה משתנה.

תפוצ'יפס קיד - מוצר בצורת מקלות צ'יפס.

דף אפיה וצלייה רב פעמי בציפוי טפלון של ניקול.

לילי Soft & Stron.

סדרת עזרי הבישול והאפייה maimon's -פתרונות מקצועיים לאפייה ביתית: סדרת חומרי גלם בסיסיים ומקצועיים ועזרים לבישול ולאפייה.

Finish Quantum - טבליות למדיח בנוסחה חדשה לניקיון ממוקד.

Jacobs cronat gold -קפה נמס בתערובת שהותאמה במיוחד לטעמו של הצרכן הישראלי.

סדרת מילקי 3 - מילקי בשלוש שכבות.

סדרת תבניות אפייה מקרטון של ניקול, עמידות בטמפרטורות גבוהות ועמידות לנוזלים.

Colgate Sensitive Pro-Relief - משחת שיניים לסובלים מרגישות בשיניים.

קטגוריית ניילון נצמד -

ניילון נצמד ניקול עם מתקן חיתוך מובנה.

מטליות לחות חד-פעמיות ניקול.

ORALMEDIC -מוצר לטיפול באפטות בפה, שבנוסף להקלת הכאב גם מטפל באפטה באופן רפואי.

מגבוני Huggies big kid - מגבונים לחים לשירותים, מותאמים במיוחד לילדים, ונשטפים באסלה.

מעבד מזון BOSCH שחותך גם לקוביות.

טבלאות פסק זמן בטעמים, שני המוצרים החדשים בסדרה.

סדרת הדגנים המלאים של אקטיביה.

פסק זמן Good2 -חטיף שוקולד וקרם אגוזים בציפוי כדורוני שוקולד.

פרוביוטיק Stick של אלטמן - תוספי תזונה בצורת סטיקים, במנות אישיות, לשימוש יומיומי.

Ultrasol Sport של ד"ר פישר - מעניק הגנה גבוהה מאד מקרינת השמש ובעלי עמידות גבוהה לזיעה ולמים.

STARKIST 5% - טונה עם אחוזי שומן מופחתים בשלושה טעמים: טבעי, עשבי תיבול ופלפל ולימון.

סדרת הסירים והמחבתות הבריאות של ניאופלם- מחבתות וסירים חדשניים מחומר קרמי, המאפשרים טיגון במעט שמן ומונעים הידבקות המזון.