רימל בישראל: תמכור מסקרה ב-30 שקל
ענקית האיפור הבריטית החלה למכור את מוצריה בארץ. טווח המחירים המובטח: 100-30 שקל. "אנחנו מקווים להגיע ל-10% נתח שוק ולהפוך לאחד משלושת המותגים המובילים בישראל"
אחרי אולד ספייס, גם רימל מתקמבקת בישראל. מוצרי האיפור של החברה הלונדונית החלו להימכר ב-120 דלפקים אדומים ברשתות הפארם ובדיוטי פרי. המוצרים לא ישווקו כרגע ברשת אפריל או ברשתות מגה ושופרסל.
- איך החנות של אמריקן איגל בישראל?
"נהיה הכי זולים ברשתות", מסר מנכ"ל אלפא קוסמטיקה רונן שמיר, החברה המחזיקה בזיכיון לייבוא ושיווק מוצרי המותג בישראל, ומשווקת כאן גם מותגי איפור של שאנל, ג'יבנשי, ניוואה ופנדי בין היתר.
"המוצרים יוצעו למכירה לצרכן הישראלי בטווח מחירים של 30 עד 100 שקל. רוב מוצרי האיפור נמכרים ברשתות במבצעים, אנחנו נהיה יותר זולים כבר במחירי הבסיס. המסקרה הכי זולה שלנו תעלה 60 שקל ו-30-35 שקלים אחרי הנחות. נמכור במחירים שמתחרים באירופה".
אכן מדובר במחיר נמוך למדי למסקרה שנמכרת ברשתות הפארם, אולם מבדיקה באינטרנט עולה שאפשר למצוא גם מסקרה של רימל בבריטניה ב- 14 שקל - המחיר הנמוך ביותר שמצאנו, ב-26 שקל מחיר ממוצע וב-50 שקל כמחיר גבוה. בארה"ב מצאנו מסקרה של רימל גם ב-11 שקל. ברשתות איפור זולות בארץ, אפשר גם לצוא מסקרה ב-8 שקלים, אבל רימל מכוונת, כמו מותגים רבים אחרים, לקהל שפוקד את רשתות הפארם.
רוצים להגיע ל-27-35 מיליון שקל
עלות מהלך כניסת המותג לישראל מוערכת בכ-2 מיליון שקל. "אנחנו מקווים להגיע לנתח שוק של 10% במיקומים שנמכור בהם, כבר בשנה הראשונה לפעילות", מצהיר שמיר. "שוק מוצרי האיפור בארץ המוגדר כ'מאס מרקט' (ללא רשתות כמו wow ומותגי איפור זולים מ.ק) מגלגל כ-350-270 מיליון שקל ונמצא בעלייה. רימל מדורגת בין שלוש החברות המובילות באירופה במכירת מוצרי איפור, עם נתח שוק של כ-13%, וזו המטרה שלנו להיות אחת משלוש החברות המובילות בישראל"
רימל נוסדה ב- 1834 על-ידי יוג'ין רימל, שהיה בן 14 כשפתח את הפרפומריה הראשונה בלונדון שנקראה "הבית של רימל" (House Of Rimmel). כיום המותג שייך לענקית הפרפומריה, קבוצת COTI. הפרזנטורית הראשית של המותג מאז 2001 היא קייט מוס, שתככב גם בקמפיין שיושק בארץ.
כבר לפני 10 שנים נעשה ניסיון להביא את רימל לארץ. "אינטרקוסמא" ייבאו אז מוצרים במהדורה מוגבלת שנמכרו פה במשך כמה חודשים בלבד. הפעם ישווקו בארץ מוצרי בסיס כליפסטיק, עפרונות עיניים ושפתיים, מסקרנות, אייליינרים, צלליות, מייקאפ, סומק ולקים. בהמשך ימכרו בישראל גם ברונזרים ומסירי איפור.
