הבעלים של אופיס דיפו יקימו רשת אופטיקה

האם רשת אופיס דיפו לא תיפול בשלישית? קבוצת ריטייל 3000 שקנתה את הרשת אחרי שקרסה, ממשיכה בשיקומה ותקים במקביל רשת אופטיקה שתאגד חנויות פרטיות של אופטומטריסטים מקצועיים, במודל זכיינות. הקבוצה נמצאת בבעלות רונן לוי, ממקימי הרשתות כפר השעשועים, ששת והכל בדולר; רני צים, הבעלים של צים סנטר, לשעבר מבעלי כמעט חינם; ודורון ינאי, שמשמש גם כסמנכ"ל הסחר של הקבוצה, שכוללת כיום 6 חברות.

• אופיס דיפו: הסניפים נסגרו
• אופיס דיפו הורשעה בהטעיית צרכנים
• ביהמ"ש אישר את מכירת אופיס דיפו לרונן לוי
• אופיס דיפו מבטיחה: "נמכור ספרים הכי בזול"
  

"עד סוף 2015, היקף המכירות של הקבוצה יעמוד על 657 מיליון שקל סך הכל: 300 מיליון שקל באופיס דיפו", אמר הבוקר מנכ"ל הקבוצה מתניה שוורץ בנימה אופטימית. לפי התחזית של הקבוצה - כפר שעשועים תגיע להיקף מכירות של 290 מיליון שקל, קנדה מזון תגלגל 35 מיליון שקל ו-20 מיליון שקל תגלגל רשת משמש הכפר, שנכנסה לאחרונה במודל של חנות בתוך חנות לרשת מחסני השוק. רשת האופטיקה החדשה של הקבוצה תגלגל 12 מיליון שקל, כך לפי שוורץ.

תוך חודש - רשת אופטיקה חדשה

רונן לוי, מבעלי הקבוצה אמר: "רוצים לדעת אמיתי כמה עולים משקפיים? משקפיים עולים 20-10 שקל, עם העדשות. זו העלות. מכאן זה יכול להגיע ל-200, ל-600 לאלף. נוריד מחירים בשוק הזה בעשרות אחוזים"

מנכ"ל מיזם האופטיקה, יאיר ברבר, לשעבר מאופטיקה הלפרין, אמר במפגש עיתונאים שערכה הקבוצה שאופטומטריסטים קיימים ימתגו מחדש את החנויות שלהם במיתוג של הרשת החדשה, לצד השם שלהם. בתמורה, הם יקבלו כוח קנייה ושירותים מהקבוצה. 

"יש אלף חנויות אופטיקה בארץ, רק 30% מהן הן חנויות של רשתות ולמרות זאת, הן שולטות על 50% מההכנסות בשוק. אנחנו נפנה ניתן מקצועיות עם אחריות בשילוב עם הכוח של רשת - פרסום מסיבי, מותג פרטי, כוח קנייה בזכות קנייה מרוכזת מספקים ויכולת למכור לוועדי עובדים כשכיום אין לאופטמטריסטים יכולת כזאת.

"את החברה הקמנו ב-1 במאי ותוך חודש נקים את הרשת, כרגע יש לנו כמה עשרות אופטומטריסטים שהצטרפו. בארץ יש 120 אזורי מסחר ובכל אזור יהיו לנו שני אופטמטריסטים. היום המשחק העיקרי הוא בזירת המחיר - צרכנים צריכים לבחור בין מחיר למקצועיות והם מוותרים על מקצועיות. נציע מותגים גדולים במחירים טובים, נמוכים בעשרות אחוזים ממחירי השוק".

חלק מהכשלון של אופיס דיפו היה השירות

הקבוצה השקיעה כ-15 מיליון שקל בשיקום אופיס דיפו, אותה קנו בעלי ריטייל 3000 ב-1.4 מיליון שקל. הקבוצה גם רכשה מחדש את כפר השעשועים מקבוצת אלון ומתכוונת להתחיל למכור ספרים באופיס דיפו. 

השנה נפתחו 8 סניפים ברשת, במקום התשעה שנסגרו ורונן לוי מבטיח לפתוח בשנים הקרובות 60 סניפים בפריסה ארצית – "40 גדולים ו-20 קטנים, שכונתיים".  בשנה הקרובה ייפתחו סניפים של אופיס דיפו בחיפה, ת"א, נתיבות ועכו, בין היתר.

"הקמנו מטה חדש ומצומצם לאופיס דיפו וצמצמנו מעל ל-5 מיליון שקל בהוצאות בחודש, שזה היה פחות או יותר גודל ההפסד של אופיס דיפו בבעלות אבי מלכה 6-5 מיליון שקל. עכשיו אנחנו בכיוון של איזון. אנחנו נמצאים בחנויות בגדלים הנכונים, אנחנו במו"מ להקטין את החנות בשפיים מ-2,000 מטר ל-700 מ"ר בחודש הבא. מטרתנו היא להישאר בהחיים וזו משימה לא קלה.

"הבנקים לא רוצים לתת כלום לאופיס דיפו וספקים ובלי נכסים לא רוצים לתת כלום לאופיס דיפו מי שהיה לו חודשיים ערבות בנקאית מבקש 4 חודשים עכשיו, פוחד שאופיס דיפו תיפול פעם שלישית ואנחנו למעשה אלה שסבלו מזה למרות הכל עברנו את זה והצלחנו לצמצם את ההפסדים בלי תביעות משפטיות, בלי להסתכסך עם אף אחד ובלי לפטר עובדים כיום אנחנו אוטוטו כמעט 500 עובדים באופיס דיפו. בכל הקבוצה אנחנו כמעט 1,500 עובדים.

"קיבלנו מהמדינה עזרה במימון הדרכות לעובדים קיימים, בסדר גודל של 3 מיליון שקל, כי חלק מהכישלון של אופיס היה השירות. נקבל הדרכות ממשרד הכלכלה ומביטוח לאומי".