שתף קטע נבחר

אלקטרה: מזגני אינוורטר מוזלים ואינטרנט במזגנים

החברה שחוותה משבר ב-2014 ומוכרת בדרך כלל מזגנים במחירים גבוהים, השיקה מזגן מסדרת אינוורטר, בעל כוח סוס נמוך, במחיר של פחות מאלפיים שקל, וכן מזגנים עם Wi-Fi

אחרי ירידה הדרגתית ברווחיות ושנת משבר בהכנסות ב-2014, אלקטרה השיקה היום (ב') מזגן בשם "אלקטרה גו אינוורטר", מזגן אינוורטר שיעלה פחות מ-2,000 שקל.

 

כתבות נוספות בערוץ הצרכנות

 

"זה מזגן זול יותר בכ-10%-15% לעומת מזגני אינוורטר אחרים" (כולל של אלקטרה - מ.ק), אמר מנכ"ל חטיבת המזגנים של החברה, יגיל ווייט, במסיבת עיתונאים. יחד עם זאת יש לו נקודות תורפה: ההספק (BTU) שלו נמוך יותר והוא מגיע רק ב-1 ו-1.25 כוח סוס. כלומר, זה מזגן שמתאים לחללים קטנים.

 

החברה גם החלה למכור את "אלקטרה אינוורטר פלטינום", אשר יכול לפי אלקטרה לפעול 7 שעות (למשל בלילה) בפחות מ-1.84 שקלים סה"כ. מחירו עומד על 2,200 שקל. גם זה מזגן שמתאים לחללים קטנים.

 (צילום: shutterstock) (צילום: shutterstock)
(צילום: shutterstock)

עוד הציגה החברה מזגן מיני מרכזי הכולל יחידת אינטרנט אלחוטי (Wi-Fi), כחלק אינטגרלי מהמזגן. ניתן לשלוט במזגן דרך הסמארטפון והמחשב. החברה גם החלה לחבר אנטנות Wi-Fi גם למזגנים בארגונים. המפעיל יכול לשלוט על הטמפ' באמצעות תקשור עם כל מערכת המיזוג דרך האינטרנט.

 

חידוש נוסף שהוצג הוא אלקטרה סולאר, מזגן היברידי אשר פועל על חשמל בימים ללא שמש. התשלום על היחידה הסולארית - בנפרד. כמו כן השיקה החברה מחממי מים ותחל להפעיל אתר מכירתי לצרכנים, ביולי-אוגוסט.

 

לאלקטרה מזגנים 38.9% נתח שוק כמותי במזגנים. היקף הייצוא שלה עמד על 15 מיליון דולר ב-2014 (24% מהפעילות). בחברה מתכננים גידול של עשרות אחוזים בייצוא בשנים הבאות. המתחרות שלה בארץ הן בעיקר תדיראן ובסקאלת המחירים הנמוכה יותר - טורנדו.

 

שוק המזגנים בישראל מגלגל 1.3 מיליארד שקל במחירי צרכן (לא כולל שוק מוסדי). 485 אלף מזגנים נמכרים מדי שנה. 90% מהציבור מחזיק מזגן בסלון, 73% מחזיקים מזגן בחדר השינה. בממוצע, יש 3 מזגנים למשק בית כשעיקר הצמיחה מגיעה מהוספת מזגנים לחדרים ומהמגזרים החרדי והערבי.

 

אלקטרה היא גם חברה יצרנית (אלקטרה, אלקו ורילקס), יבואנית ו קמעונאית שמפעילה את הרשתות שקם אלקטריק וכן את דבל'ה ואייס. יחד עם זאת, מנכ"ל הקבוצה זאב קלימי אמר היום כי החברה תתמקד "במיזוג ואקלים ורשתות חשמל". זו ליבת העסק וזו המומחיות של החברה שאף מחזיקה במפעל המזגנים הגדול במזרח התיכון, לטענתה.

 

"בשנים האחרונות חלה ירידה מאוד גדולה בהכנסות", אמר קלימי. "כשנכנסתי לחברה כמנכ"ל, ניסיתי להבין מה קרה פה. אחוז החדירה של אלקטרה לבתים בישראל הוא גבוה. כמעט בכל בית בישראל יש מוצר של אלקטרה. למה חברה מהסוג הזה היתה צריכה להגיע למשבר?".

 

ב-2014, חלה ירידה של 4%-5% בהיקף ההכנסות וחל קיטון ברווח הגולמי וקיטון דרמטי ושיטתי ברווח התפעולי מ-5% ב-2010 לירידה של 0.2 ב-2014 (תשעה חודשים).

 

את 2011 אלקטרה סיימה עם הכנסות של 1.986 מיליארד שקל. את 2012 החברה סיימה עם הכנסות של 2.489 מיליארד שקל. את -2013 סיימה החברה עם הכנסות של 2.782 מיליארד שקל. ב-2014 לפי ההערכה ההכנסות ירדו 2.667 מיליארד שקל בשנה.

 

"אנחנו רואים צמיחה משמעותית בפעילות הקמעונאית בחשמל. ירידה בהיקף פעילות המיזוג בישראל. הפסדם תפעוליים באלקטרה בר ובאלקטרה חו"ל", אמר קלימי.

 

"החברה ערכה רביזיה הכוללת הפרשה חד פעמית של 40 מיליון שקל, שתוביל לחיסכון שנתי של 56 מיליון שקל. בין היתר, סגרנו 19 סניפים של מחסני חשמל, שקם אלקטריק ואייס שהפסידו כסף 4-3 שנים. נשארנו כרגע עם 100 חנויות. העברת המטות העסקיים לראשל"צ.

 

"בנוסף, שיניתי את המבנה הניהולי. בעבר החברה הייתה בנויה במבנה אנכי, כך שכל תחום היה לו ניהול נפרד.

 

"במסגרת המעבר למבנה ארגוני חדש, מטריציוני: מנהלי כספים, שרשרת אספקה, שיווק, משאבי אנוש ואסטרטגיה פיתוח וניהול עסקי, החלו לתת שירותים לכל החברה. למשל, שרשרת אספקה: היו לנו 8 מחסנים. היום יש מחסן אחד. מחסני חשמל ושקם אלקטריק הפכו למטה אחד.

 

"במסגרת המהלך נפרדנו מ-200 משרות. כיום יש 2,500 עובדים בחברה. כתוצאה מכך אנו - צופים שהוצאות המטה יקטנו ביותר מ-30% ב-2015".

 

 

 

לפנייה לכתב/ת
 תגובה חדשה
הצג:
אזהרה:
פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
המקצוענים
מומלצים