fix: רשת להלבשה תחתונה לנערות "כמו מעדנייה"
דלתא פתחה 6 חנויות לבנות 25-18, תחת המותג פיקס, שמציעות גרביים בכוסות טייק אוויי, גופיות באריזת פיצה וכלים למניקור באריזה דמויית גלידה. המחירים לא נמוכים במיוחד: 89 שקל לחזייה, 24.90 שקל לתחתונים, 99 שקל לפיג'מה. מנכ"ל דלתא: "יהיו גופיות ותחתונים XXS, אך לא XXL"
תחתונים באריזת כריך, גרביים בכוסות טייק אוויי, גופיות באריזת פיצה וחולצות באריזות המבורגר וצ'יפס. זה מה שמוכרים בחנות החדשה של מותג ההלבשה התחתונה הוותיק לצעירות fix (פיקס) בקניון איילון. המותג עבר לפני כשנה וחצי לידי קבוצת דלתא ומשנה כעת את פניו. מראה החנות: שילוב של אופנה ומעדנייה, או של חנות ממתקים וקוסמטיקה. התשלום נעשה אחרי שימוש במסוע, כמו בסופר.
המחירים לא נמוכים במיוחד
בחנות מוכרים לקהל יעד של בנות 25-18 - הלבשה תחתונה, לבוש לבית ולפנאי, בגדי ים, אקססוריז ומוצרי טיפוח. נראה שיתחרה בעיקר באיירי של אמריקן איגל, שקבוצת פוקס משווקת בישראל. בחנות בה ביקרנו מוכרים גם בוקסרים וגופיות לגברים, אבל אלה ייעלמו בקרוב. החנות כל כולה זועקת: בנות.
6 החנויות הראשונות כבר נפתחו בקניון רחובות, קניון גבעתיים, קניון רמת גן, בבילו סנטר ואיקאה צפון. עוד חודש תיפתח חנות אונליין – מכירה דרך האינטרנט ובתחילת 2016 תיפתח חנות בדיזנגוף סנטר בת"א. "תוך 5 שנים נפתח 30 חנויות" – טוענים בקבוצה.
המחירים לא נמוכים: תחתונים החל מ- 24.90 שקל. מארז קומבינציה של שלישיית תחתונים נמכר ב-69.90 שקל, מארז שישיית תחתונים מתומחר ב-100 שקל, חזיות מתומחרות בהחל מ- 89.90 שקל, גוזיות בהחל מ- 49.90 שקל, גרביים ב-9.90 שקלים ומעלה, גרביים מצויירים ב-19.90 שקל, פיג'מות החל מ-99.90 שקל, שמלות חוף: 99 שקל, חזיית בגד-ים - 69.90 שקל. בנוסף יוצעו מבצעים חודשיים, מוצרי טיפוח כקרם גוף ומארז לקים ואקססוריז כמו נרתיק בצורת גלידה שמכיל כלי מניקור בסיסיים.
בין המבצעים שכרגע מציעים ברשת: חזייה + תחתונים + מארז 12 לקים קטנטנים ב-99.90 שקל. או: כותונת +2 זוגות גרביים + קרם גוף ב- 149.90 שקל. וגם: גופייה במארז כוס + מכנסונים + בודי מיסט + גרביים ב-149.90 שקל.
יש XXS, אין XL
"קנינו את המותג לפני שנה וחצי והחלטנו להיכנס לקטגוריה שיש בה ואקום", אמר ל-ynet מנכ"ל דלתא, צביקה שווימר. זו רשת חווייתית אופנתית ועוד לא התחלנו לעשות כלום. אנחנו רוצים למכור בה את הדברים היותר אופנתיים, היותר משוגעים. נלך פה על הקצה".
מה זה הקצה?
"גופיות XXXS (אקסטרה, אקסטרה, אקסטרה סמול) ותחתונים XXS. ויהיו מוצרי טיפוח בכל מיני סגנונות".
בינתיים אין בחנות בקניון איילון אפילו את המידה XS.
"זה נגמר. החנות פתוחה 3 שבועות וכל הסחורה במידה הזאת נעלמה".
יהיו גם מידות גדולות?
"עד לארג'".
למה לא אקסטרה לארג'?
"אין הרבה נערות כאלה. אני גר בנס ציונה, יש הרבה פחות ילדים שמנים בבתי"ס. יש מודעות הרבה יותר גדולה (נציין שכן ראינו מידה אקסטרה לארג' בחנות מ.ק)".
מה מידת החזיה הכי גדולה?
"נרוץ עד קאפ D".
70 מיליון שקל תוך 5 שנים?
שווימר אומר שהמותג ישיק מועדון חברות-שגרירות שיתגמל לקוחות לא רק באמצעות צבירה, אלא גם דרך תגמול על שיתופים ברשתות
החברתיות.
אמרת שיש בשוק ואקום. יש את איירי.
"איירי זו רשת אמריקנית מצוינת, שמוכרת בעיקר חזיות ותחתונים. אנחנו אמנם מדינה חמה אבל כולם רצים בחורף לפיג'מות העבות שאנחנו מתמחים בהן ואצלנו יש אווירה אחרת מאשר בחנויות של איירי".
המותג קצת מזכיר את פינק של ויקטוריה סיקרט.
"כן זה עבר לנו בראש. ואנחנו גם מייצרים לפינק".
מה המטרה?
"לפתוח כמה שיותר חנויות. אם נגיע ל-70 מיליון שקל תוך 5 שנים זו הצלחה אדירה".
המחירים לא נמוכים. אצל איירי יותר זול, לא?
"רק במבצעים. גם אצלנו יהיה זול יותר במבצעים ויהיו כל הזמן במבצעים".
היום בנות קונות באיביי ובאליאקספרס.
"חזיות"?
כן, אם זו חברה מוכרת, אפשר למצוא את המידה פה בחנויות ולקנות באינטרנט.
"נדע להיות אגרסיביים. ואולי אמכור את המותג גם באליאקספרס. אבדוק את זה".
תמכרו גם במשביר? בחנויות דלתא?
"אנחנו בחנות בתוך חנות בכמה סניפים במשביר ונראה איפה יתאים לנו להמשיך ולהתפתח".
לפנייה לכתב/ת 
