שתף קטע נבחר

רזה מדי: הדוגמנית בתת משקל - הפרסומת תוסר

חברת איב סן לורן תיאלץ להסיר את פרסומת בבריטניה, בה נראית דוגמנית במצב של רזון קיצוני, כשצלעותיה בולטות ורגליה, ברכיה וירכיה צרות מהנורמה. בישראל חוק הפוטושופ קובע שעל הדוגמנים להציג בפני המפרסמים אישור רפואי שהם במסת גוף תקינה

הממלכה המאוחדת מצטרפת למאבק באנורקסיה: איגוד הפרסום הבריטי הורה לחברת איב סן לורן להסיר את תמונות הדוגמנית האנורקסית, המצולמת כשהיא במצב של רזון קיצוני.

 

קראו עוד על אנורקסיה:

נחשפות: כך נראית צעירה שהופכת אנורקסית

בדקי את עצמך: האם את "כמעט אנורקסית"?

ליאור בן 19 שקל 30 קילו - והחלים מאנורקסיה

 

 

הפרסומת של איב סאן לורן. איגוד המפרסמים קבע כי אינה ראויה ()
הפרסומת של איב סאן לורן. איגוד המפרסמים קבע כי אינה ראויה

 

על גבי המודעה, שהופיעה במגזין Elle UK מצולמת אישה שצלעותיה בולטות מאד, והיא נראית בתת משקל. הקוראים התלוננו וטענו כי התמונה "חסרת אחריות" ומעודדת מודל של רזון קיצוני.

 

לדברי איגוד הפרסום הבריטי, המגזין וחברת התמרוקים סירבו להיענות לדרישות הקוראים שקבעו כי הדוגמנית סובלת מרזון קיצוני, אך לא סיפקו תגובה משביעת רצון, עד שהאיגוד הורה להסיר את התמונה.

 

האיגוד הוסיף כי לא רק כלוב הצלעות של הדוגמנית נראה בולט, אלא גם רגליה, ירכיה וברכיה נראות צרות מהנורמה, ומרמזים על תת משקל חריג. "אנו סבורים כי הדוגמנית המופיעה, סובלת מתת משקל חולני, וקובעים כי הפרסומת אינה ראויה. על המפרסמים להסיר את התמונות במודעותיהם".

 

ישראל : פורצת דרך בחוק הדוגמניות

לפני כשנתיים נכנס לתוקפו בישראל חוק הגבלת המשקל בתעשיית הדוגמנות, הקובע כי אלה שיצולמו לפרסומת מסחרית יחוייבו באישור רפואי המעיד כי אינם נמצאים בתת משקל. בנוסף, כל פרסומת שבה תבוצע הצרת היקפים באמצעות תוכנת עריכה גרפית, תחויב בכיתוב על גבי הפרסומת כי בהכנתה נעשה שימוש בעריכה לשם הצרת היקפי גוף.

 

על פי החוק, פרסומאי לא יפיק פרסומת שמופיע בה דוגמן ומפרסם לא יציג פרסומת כאמור, אלא לאחר שהדוגמן הציג אישור רופא שלפיו הוא בעל מדד מסת גוף מעל 18.5 בשלושה החודשים שקדמו למועד הצילום.

 

אם תבוצע עריכה גרפית בפרסומת לשם הצרת היקפי הגוף, היא תכלול הבהרה כי בהכנתה נעשה שימוש בתוכנת מחשב להצרת היקפי גוף. ההבהרה תופיע בפרסומת במקום בולט, בצבע ובגודל ברורים לעין, על פני שטח שאינו קטן מ-7% משטח הפרסום הכולל.

 

לשם הוכחה בבית המשפט במקרה של תביעה בדבר אי קיום החוק, נקבע כי על המפרסמים לשמור את האישורים הרפואיים שנמסרו על ידי המציגים בפרסומת, וגם את הצילומים המקוריים שנעשו, כדי שניתן יהיה לבדוק מול מה שפורסם אם בוצעה עריכה דיגיטלית במקום שבו לא הייתה הבהרה בכתב על הדבר.

 

עוד קובע החוק, כי כל מפרסם אשר יעבור על חוק זה יהיה חשוף לתביעות על ידי חולות הסובלות מהפרעות אכילה ובני משפחותיהן. החוק, אשר עבר בוועדת העבודה הרווחה והבריאות, אושר בקריאה שלישית במליאת הכנסת בתחילת השנה.

 

החוק התקדימי עורר הדים גם מסביב לעולם: כלי תקשורת בולטים ברחבי הגלובוס תהו אם החוק הישראלי שנועד להילחם באנורקסיה בקרב צעירים וצעירות יוליד חוקים דומים בממשלות אחרות. גם ברשת CNN האמריקנית עסקו בחוק החדש, והסופר-מודל האמריקנית למידות גדולות אמה אמרה כי הוא ידרבן מדינות אחרות לנקוט צעדים דומים.

 



 

לפנייה לכתב/ת
 תגובה חדשה
הצג:
אזהרה:
פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
הפרסומת שהוסרה. הצלעות בולטות, והרגליים צרות ביחס לנורמה
ד"ר רק שאלה
מחשבוני בריאות
פורומים רפואיים
מומלצים