אופיס דיפו: "נהיה הכי זולים בתיקי קל גב ומודן"
רני צים, הבעלים החדש של הרשת, מבטיח להיות הכי זול בסל המוצרים לבית הספר. "נציע ילקוט עם מוצרי חזרה ללימודים בפחות מ-50 שקל". יחד עם זאת הרשת כלל לא החלה למכור פריטים לבית הספר, כך שלא ניתן לבדוק את ההצהרות. הרשת: "המכירה תחל ב-10 ביולי"
ילקוט עם פריטי חזרה ללימודים בפחות מ-50 שקל - זה מה שמציעים השנה באופיס דיפו. רשת כפר השעשועים הציעה מבצע דומה בעבר. בנוסף אמר היום הבעלים החדש של אופיס דיפו רני צים, שימכור ילקוטים אורתופדיים של קל גב ומודן במחירים הנמוכים בשוק אבל הדגיש ש"צריך להסתכל על כל הסל".
איפה הפריטים הזולים? עדיין לא הגיעו לחנויות
לשאלה האם הילקוט שיימכר במסגרת מבצע הפריטים ב-50 שקל הוא ילקוט אורתופדי לא קיבלנו תשובה ברורה.
בנוסף אמר צים שיהיו ברשת מבצעים של מוצרים בשקל ומבצעי כמות (כמו 1+1, או אחוז הנחה שגדל ככל שקונים יותר פריטים). "מוצרים יימכרו בשקל במקום ב-5 שקלים עד כה", אמר ולא פירט לגבי איכות המוצרים. הוא סיכם: "נהיה הרשת עם הפריטים הכי זולים והסל ישתלם לכל הקהלים. גם הפריטים האיכותיים יהיו זולים".
כשרצינו לבדוק את ההבטחות הללו, נאמר לנו שהמוצרים יגיעו לסניפים עד 10 ביולי. כרגע מוכרים בסניפים מוצרי חזרה ללימודים מהשנה שעברה, במחירים לא נמוכים. בנוסף, ברשת לא חוסכים בקידום מכירות: גובה ההשקעה בקמפיין הפרסומי לקראת החזרה ללימודים: 7 מיליון שקל.
"הייתי הבעלים של רשת מחסני כמעט חינם, שהקונספט שלה היה למכור הרבה במחיר נמוך. זה מה שנעשה באופיס דיפו", מבטיח צים. "נתחיל לערוך סקרי מחירים כמו בענף המזון. אנחנו רוצים להפוך את הרשת לנגישה לכולם. שאנשים יקנו פה מטענים לסלולרי ב-20 שקל ולא ב-100 שקל. זה תחום רדום מאוד. למשל הורדנו את המחיר של A4 בחצי. אין רשת שמרוויחה על כל הפריטים שלה, העיקר זה הרווח על הסל".
"לבעלים יחיד יש עוצמה אדירה"
צים, הבעלים של צים אחזקות, הפך לבעלים היחיד של אופיס דיפו לפני 4 חודשים, אחרי שרכש את חלקו של רונן לוי. שני אנשי העסקים רכשו את הרשת אחרי שהתמוטטה כשהיתה בבעלות אבי מלכה. בשנים האחרונות, הרשת עברה מספר בעלים ומספר משברים וכמעט נסגרה בישראל. היא מתחרה בין היתר בקרביץ, כפר השעשועים, מקס סטוק וחנויות לציוד מיחשוב. "חברה שמחזיק בה בעלים אחד זו עוצמה אדירה. קבלת ההחלטות היא מהירה", אמר צים במסיבת עיתונאים שערך.
לטענתו, אופיס דיפו הפכה לרווחית בסוף הרבעון השני של 2015. "מאז השלמת רכישת אופיס דיפו ערכנו תהליכי עומק בהם הקטנו את ההוצאות והגדלנו את המחזור, שנע כיום סביב 180 מיליון שקל", אמר. "בשנה הקרובה נפתח 15-12 סניפים ברחבי הארץ וכן שופצו הסניפים הקיימים בהשקעה של כ-10 מיליון שקל.
סניפי הענק הוקטנו
כחלק ממהלכים שננקטו להגדלת הרווחים, "החנויות הוקטנו מ-2,000 מ"ר בשפיים וגודל ממוצע של 1,200 מ"ר ל-300-750 מ"ר", אמר. כעת למרות ההקטנה, הפדיונות עלו למטר. אנחנו עושים למעלה מ-2,200 שקל פדיון למטר.
"למעשה, כשקנינו את אופיס דיפו, קיבלנו רק מותג. מייד הבנו למה העסק לא מתרומם ואיפה הבעיות שלו. ערכנו התאמות של הקונספט. קיבלנו 31 חנויות של 2,000-1,500 מ"ר. סגרנו את סניפי ק"ש, אילת. הקטנו את הסניפים, מה שהפך אותם ליותר שירותיים".
מכירות אונליין: 20 שקל למשלוח
הרשת הפסיקה למכור מחשבים מחודשים, צמצמה מאוד את המותג הפרטי והשיקה מחדש את אתר האינטרנט שלה, כאתר מכירתי. "נמכור גם מוצרי חזרה ללימודים דרך האינטרנט. דמי משלוח: 20 שקל", אמר.
"הכנסנו גם סניפי דואר לחנויות בגרנד קניון חיפה, קריית אונו ומגדל שלום. מדובר במרכזי חלוקה בלבד", הוסיף צים. "גם נחזיר לאופיס דיפו את החטיבה העסקית", יחד עם זאת הדגיש כי עיקר ההשקעה במכירות החזרה ללימודים תהיה בשנת הלימודים הבאה.
