כאשר הטכנולוגיה מאתגרת את אבקת הכביסה

כבר כמה שנים מסתמנת מגמת ביגוד ספורטיבית בעולם האופנה. אם לפני כמה שנים בגדי הספורט נועדו לשמם בלבד, הרי שהיום הם בגד אופנה לכל דבר ועניין, הנלבש לאורך כל שעות היום.

המגמה המשלבת סגנון עם נוחות ופונקציונליות של בגדי ספורט ופנאי, מביאה ליצירת בגדים המשלבים את היתרונות של שני העולמות, ומיוצרים מאריגים כביסים ורב תכליתיים, מסוגננים ולא רשמיים. מגמה חדשה זו מציבה אתגר מבחינת הטיפול בבגדים. כיום, 60% ממחזורי הכביסה מכילים בגדים שאינם עשויים מכותנה. בגדי פנאי וספורט כוללים אריגים סרוגים, פוליאסטר, לייקרה, סוגי צמר חדשים ועוד אריגים רבים אחרים. כלומר, מחזורי הכביסה של ימינו הרבה יותר מגוונים מאי פעם.

כתוצאה מכך גם יצרניי ומעצבי אופנת הספורט נדרשו לשנות את צורת החשיבה, ולהגדיר מחדש את הטקסטורות, הצבעים הבוהקים, השילובים ביניהם וכן את הסיבים החדשים מהם מיוצר הבד. הבגד אמור לקבל טיפול שונה, במטרה שיישאר בצורתו המקורית לאורך זמן ולא יתבלה לאחר השימוש.

חברת פרוקטר&גמבל החליטה לטפל בסוגיה ביחד עם מותג הכביסה שלה - אריאל (ARIEL), ובמהלך השנה האחרונה הציגה קפסולות חדשות המצוידות בטכנולוגיה פורצת דרך אשר שומרות על הבגדים כחדשים לאורך זמן.

נלחמים ב"מעטה האפור" על הבגד

לאחר שמונה שנות מחקר ופיתוח, יצא המותג אריאל עם הקפסולה החדשה (אריאל 3 ב-1), המצוידת במבנה ייחודי הרשום כפטנט, ובנוסחת ניקיון ייחודית המשלבת שלושה יתרונות במוצר אחד:

• נקיון הבגד

• הסרת הכתמים

• הענקת ברק לצבעי הבגד
 

לפי אריאל, "הניקוי המתקדם עם הקפסולות של אריאל, מסייע בשמירת איכויות הבד. ההרכבים של המוצר מספקים ניקוי מתקדם המספק טיפוח לבגדים לרבות כאלה העשויים מתערובות של סיבים טבעיים וסינתטיים המרכיבים את הלבוש האתלטי/לבוש הפנאי, באמצעות תהליכים הקרוי Ariel Fibre Purification (טיהור סיבים) ו-Ariel Fibre Preservation (שימור סיבים). קומפלקס מתקדם זה מאפשר כביסה בטמפרטורות נמוכות ומסייע לשמור על צבעי האריגים וסיביהם, במיוחד סיבים כגון אלסטן שהוא סיב שכיח מאוד בבגדי ספורט ופנאי, ומועד לנזקים".

עוד טוענים בחברה, כי "הודות לתערובת קניינית של טכנולוגיות ניקוי מתקדמות, אריאל מסיר לכלוך נראה לעין ונסתר שחדר עמוק לאריגים ובמקביל מונע מחלקיקי הלכלוך לשקוע שנית בסיבים ולהצטבר בהם, מאחר והם עלולים לגרום לנזק ולהזדקנות מוקדמת של הבגדים - תהליך אשר מומחי הכביסה של פרוקטר&גמבל מכנים 'המעטה האפור' (grey veil)".

עוד מסבירים באריאל, כי שיטת הכביסה החדשה מסייעת גם לשמור על תחושת הנוחות של בגדי ספורט ופנאי, באמצעות טכנולוגיות של מדע הסיבים המסייעות להגן על שלמות הסיב ולשמור על התחושה של 'כמו חדש'".

לקפסולה החדשה תכנון ייחודי של 3 תאים בעטיפה אחת, המאפשר להפריד בין חומרים בלתי תואמים מבחינה כימית עד לרגע הכביסה, על מנת למקסם את הביצועים לניקוי רב-עוצמה:

• נוסחת ניקוי מרוכזת מועצמת ב-"Cleaning Active Booster" המשפר את הניקוי באותו ריכוז של חומרים פעילים.

• הסרת כתמים יעילה - קוקטייל אנזימים מחוזק המסיר טווח רחב יותר של כתמים ומספק יתרונות מוגדלים בתנאי כביסה קשים.

• הדגשת צבע פורצת דרך - שילוב מרכיבים שונים ברמות משמעותיות על מנת להשיג הדגשת צבעים, לרבות לובן משופר בפריטים מלוכלכים.

הוראות שימוש במוצר החדש: להניח קפסולה אחת היישר בתוף הכביסה, להעמיס את הכביסה המלוכלכת מעליה ולהניח לקפסולה הקומפקטית לפעול במלוא עוצמתה.

אריאל 3 ב-1 משווקת באריזה של 28 קפסולות, בגירסה לכביסה לבנה וכן בגירסה לכביסה צבעונית; אריזת 15 קפסולות - בגירסה לכביסה לבנה וכן בגירסה לכביסה צבעונית; מחיר מומלץ לאריזה גדולה: 34.70 שקלים; מחיר מומלץ לאריזה קטנה: 23.20 שקלים.

קולקציה לנשים המרגישות נוח בגופן 

באירוע האופנה הבינלאומי, Future Fabrics, שערכה פרוקטר&גמבל בברצלונה בחודש דצמבר, הוצגו יתרונות הקפסולות החדשות של אריאל. האירוע נערך על ידי חטיבת הטיפול באריגים של פרוקטר&גמבל, החוקרת ומקדמת חדשנות בטיפול בסיבי הבגד ובאריגים ובצרכי הלבוש המודרניים, באמצעות מחקרים מדעיים וטכנולוגיות חדשניות. המשתתפים זכו להשתתף בהרצאות, פאנלים, מפגשים עם אושיות אופנה בינלאומיות, התנסות חווייתית עם פסיכולוג קוגנטיבי, וכן תצוגת אופנה.

השנה ניתן באירוע דגש על "אופנה בתנועה" (Fabrics in Motion) בהשראת קצב החיים הדינמי, האורבני והספורטיבי, וממספר זוויות – הפסיכולוגית, הפונקציונלית, האופנתית והמדעית.  

בהכנת תצוגת האופנה, חבר המותג אריאל ליועץ האופנה הגלובלי של חטיבת הכביסה של פרוקטר&גמבל, המעצב הבריטי ג'יל דיקון (Giles Deacon). יחד בחנו מארגני התצוגה אריגים המשמשים לייצור פריטי אופנת הספורט, ומתאימים באופן אופטימלי לקפסולות הכביסה החדשות.

דיקון, בעל המותג GILES, אמר: "אני שואב השראה מנשים המתלבשות ומקרינות ביטחון ונינוחות בסגנון שלהן. בקולקציה זו יצרתי עיצובים שלוקחים את הרוח הזו ומשלבים אותה בגישה ספורטיבית ואנרגטית. הקולקציה הזו ייחודית ואישית ועוסקת בנשים שמרגישות נוח בגופן ובבגדיהן, אינן נכנעות למגבלות ומוכנות תמיד לבצע כמיטב יכולתן".

להערכת מומחים, סגנון אופנתי-ספורטיבי זה יתבסס כאחד ממגזרי האופנה בעלי קצב הצמיחה המהיר ביותר עד 2020. יתכן שלא מדובר במגמה בלבד, אלא בשינוי תרבותי בסגנון החיים המשקף את הגישות המשתנות ועבור חלק מאיתנו, את האובססיה לאורח חיים בריא יותר ותחושת רווחה כללית.

המעצב ג'ונתן סאנדרס בפאנל (צילום: רחל קדרס)

לטענת הפסיכולוג הקוגניטיבי ד"ר לורנס רוזנבלום, "ללא ספק יש השלכות קוגניטיביות ללבישת בגדים רשמיים לעומת בגדי קז'ואל. הבגדים שלנו משנים את האופן שבו אנו רואים את עצמנו אך גם את אופן הפעולה של המוח, הדרך שבה הוא מגבש תפיסות וסוג ההחלטות שאנו מקבלים כתוצאה מכך. הבגדים שלנו משפיעים עלינו ברמה שונה לחלוטין המתקיימת ללא קשר למה שאנשים אומרים לנו על המראה וההרגשה שלנו".

עוד השתתפו באירוע:

- ד"ר לורנס רוזנבלום, פסיכולוג קוגנטיבי ומרצה לפסיכולוגיה באוניברסיטת קליפורניה בריברסייד, שדיבר על השפעותיהן של תחושות הנוחות והניקיון של הבגד על הלובש.

- מעצב המותג של מותג הספורט האמריקאי Under Armour.

- מעצב העל ג'ונתן סאנדרס.

- בלוגרית הסטייל והאופנה הבריטית סוזי בבל (Susie Bubble), שסיפרה על כמות הבגדים שיש לה בארון, והסבירה איך היא מצליחה לשמר את הבגדים שלה גם ללא ניקוי יבש, ומה חשיבות החומר בו היא משתמשת.

- הטרנדולוגית המובילה סאבין לה שטלייה (Sabine Le Chatelier), המנכ"לית של Première Vision - החברה הצרפתית לחיזוי טרנדים המובילה בעולם בתחום האופנה והאריגים.

- פאולה ריד (Paula Reed) המנהלת הקריאטיבית של אתר האופנה MyTheresa.com.

- רג'יס דה הרדמאר (Regis D’Hardemare), המומחה לאריגים ב-פרוקטר&גמבל. 

הכותבת היתה אורחת חברת פרוקטר&גמבל בכנס בברצלונה