שתף קטע נבחר
הכי מטוקבקות
    ליאור רז כבר יודע: גולדסטאר שותים עם החבר'ה
    השנה‭ ‬השיק‭ ‬גולדסטאר‭ ‬את‭ ‬גולדסטאר‭ ‬UNFILTERD‭ ‬בסקט, ‬מארז‭ ‬של‭ ‬שישה‭ ‬בקבוקי‭ ‬חצי‭ ‬ליטר‭ ‬שניתנים‭ ‬למיחזור‭ ‬ומילוי‭ ‬מחדש. ‬במקביל, ‬תחת‭ ‬מגבלות‭ ‬פרסום‭ ‬האלכוהול, ‬יצא‭ ‬המותג‭ ‬במהלך‭ ‬שיווקי‭ ‬יצירתי‭ ‬בדיגיטל‭ ‬וברשתות‭ ‬החברתיות - "‬אתה, ‬אתה‭ ‬רק‭ ‬עם‭ ‬החבר‭'‬ה", ‬בהובלת‭ ‬הפרזנטור‭ ‬ליאור‭ ‬רז

    גולדסטאר‭ ‬היא‭ ‬בירת‭ ‬לאגר‭ ‬ישראלית‭ ‬בסגנון‭ ‬לאגר‭ ‬דונקל‭ ‬ממינכן, ‬המכילה‭ ‬4.9%‭ ‬אלכוהול‭ ‬ומיוצרת‭ ‬במבשלות‭ ‬חברת‭ ‬טמפו‭ ‬בנתניה. ‬הבירה‭ ‬בושלה‭ ‬לראשונה‭ ‬בשנת‭ ‬1950‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬הברומייסטר‭ ‬מנחם‭ ‬ברלינר. ‬בשנותיו‭ ‬הראשונות‭ ‬שווק‭ ‬גולדסטאר‭ ‬כתת‭-‬מותג‭ ‬של‭ ‬הבירה‭ ‬המובילה‭ ‬של‭ ‬המבשלות‭ ‬באותה‭ ‬התקופה‭ - ‬בירה‭ ‬נשר‭ - ‬ונקרא "‬נשר‭ ‬גולדסטאר". ‬בשנת‭ ‬1985‭ ‬נרכש‭ ‬המותג‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬חברת‭ ‬טמפו‭.‬

     

    מאז‭ ‬השקתה, ‬לפני‭ ‬יותר‭ ‬מ-60 ‬שנים, ‬מוצבה‭ ‬גולדסטאר‭ ‬כבירה‭ ‬גברית‭ ‬ישראלית, ‬כאשר‭ ‬עם‭ ‬השנים‭ ‬הקונספט‭ ‬של‭ ‬גבריות‭ ‬וישראליות‭ ‬השתכלל‭ ‬והתאים‭ ‬עצמו‭ ‬לרוח‭ ‬התקופה. ‬בתחילה, ‬נבנה‭ ‬המותג‭ ‬בזכות‭ ‬הפופולריות‭ ‬שלו‭ ‬בקרב‭ ‬חיילים‭ - ‬ונמכר‭ ‬במחיר‭ ‬מוזל‭ ‬בקנטינות‭ ‬בבסיסי‭ ‬הצבא‭.‬

     

    מותגי על נוספים בערוץ Superbrands:

     

    בכדי‭ ‬לספק‭ ‬מענה‭ ‬לביקוש‭ ‬ההולך‭ ‬וגובר‭ ‬לבירות‭ ‬פרימיום‭ ‬חזקות, ‬השיק‭ ‬המותג‭ ‬את‭ ‬גולדסטאר‭ ‬SlowBrew‭ - ‬בירת‭ ‬לאגר‭ ‬כהה‭ ‬וחזקה‭ ‬בעלת‭ ‬10‭% ‬אלכוהול, ‬המיוצרת‭ ‬בתהליך‭ ‬תסיסה‭ ‬איטי‭ ‬וממושך. בנוסף, ‬בהמשך‭ ‬להצלחת‭ ‬המותג‭ ‬גולדסטאר‭ ‬UNFILTERD‭ ‬שהושק‭ ‬ב-2013, השיק‭ ‬השנה‭ ‬המותג‭ ‬את‭ ‬גולדסטאר‭ ‬UNFILTERD‭ ‬בסקט‭ ‬‮–‬‭ ‬מארז‭ ‬שישיית‭ ‬בקבוקי‭ ‬חצי‭ ‬ליטר‭ ‬שניתנים‭ ‬למיחזור‭ ‬ומילוי‭ ‬מחדש‭.‬

     

    סופרברנדס ()
     

    הסביבה‭ ‬התחרותית

    גולדסטאר‭ ‬הוא‭ ‬המותג‭ ‬המוביל‭ ‬בשוק‭ ‬הבירה‭ ‬בישראל, ‬עם‭ ‬נתח‭ ‬שוק‭ ‬של‭ ‬25%‭ ‬על‭ ‬פי‭ ‬נתוני‭ ‬סטורנקסט. ‬לצד‭ ‬גולדסטאר, ‬פועלים‭ ‬בשוק‭ ‬המקומי‭ ‬ארבעה‭ ‬מותגי‭ ‬בירה‭ ‬משמעותיים‭ ‬אחרים (‬שניים‭ ‬מהם‭ - ‬בירה‭ ‬מכבי‭ ‬והיינקן‭ -‬‭ ‬משווקים‭ ‬אף‭ ‬הם‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬טמפו), ‬ועוד‭ ‬עשרות‭ ‬מותגים‭ ‬מיובאים. ‬בשנים‭ ‬האחרונות‭ ‬התגברה‭ ‬התחרות‭ ‬בשוק‭ ‬הבירה‭ ‬עם‭ ‬כניסתן‭ ‬לשוק‭ ‬של‭ ‬בירות‭ ‬סופר‭-‬פרימיום‭ ‬ובירות‭ ‬בוטיק‭ ‬ישראליות. ‬

     

    האתגר‭ ‬השיווקי

    חוק‭ ‬הגבלת‭ ‬הפרסום‭ ‬על‭ ‬משקאות‭ ‬אלכוהוליים‭ ‬מייצר‭ ‬אתגר‭ ‬מתמשך‭ ‬עבור‭ ‬המשווקים‭ ‬בקטגוריית‭ ‬הבירות‭ ‬בפרט‭ ‬והמשקאות‭ ‬האלכוהוליים‭ ‬בכלל. ‬עבור‭ ‬המותג‭ ‬גולדסטאר, ‬שהפרסומות‭ ‬שלו‭ ‬תקשרו‭ ‬לאורך‭ ‬השנים‭ ‬ערכים‭ ‬של‭ ‬גבריות‭ ‬ואחווה‭ ‬גברית, ‬מדובר‭ ‬במגבלה‭ ‬משמעותית, ‬שאתגרה‭ ‬את‭ ‬המותג‭ ‬לחפש‭ ‬דרכים‭ ‬חדשות‭ ‬לתקשור‭ ‬ערכיו‭.‬

     

    הפתרונות‭ ‬היצירתיים

    השקת‭ ‬גולדסטאר‭ ‬UNFILTERED‭ ‬בסקט. ‬גולדסטאר‭ ‬השיקה‭ ‬השנה‭ ‬מארז‭ ‬של‭ ‬בירת‭ ‬הלאגר‭ ‬הפופולרית, ‬גולדסטאר UNFILTERED‬, בקבוקי‭ ‬חצי‭ ‬ליטר‭ ‬מזכוכית. ‬האריזה‭ ‬החדשה‭ ‬מציעה‭ ‬מארז‭ ‬בקבוקים‭ ‬הניתנים‭ ‬למחזור, ‬כחלק‭ ‬מתפיסת‭ ‬הקיימות‭ ‬והמודעות‭ ‬האקולוגית‭ ‬שאימץ‭ ‬המותג. ‬הבקבוקים‭ ‬במארז‭ ‬עברו‭ ‬תהליך‭ ‬קפדני‭ ‬של‭ ‬שטיפה‭ ‬יסודית‭ ‬ומילוי‭ ‬מחדש. ‬גולדסטאר‭ ‬UNFILTERED‭ ‬היא‭ ‬בירה‭ ‬לאגר‭ ‬כהה‭ ‬מעוננת, ‬אשר‭ ‬הושקה‭ ‬ב-2013 כמענה‭ ‬לטרנד‭ ‬הבירות‭ ‬המיוחדות‭ ‬ובירות‭ ‬קראפט‭ ‬שהחל‭ ‬לתפוס‭ ‬תאוצה. ‬זו‭ ‬בירה‭ ‬שבושלה‭ ‬על‭ ‬פי‭ ‬המתכון‭ ‬המסורתי‭ ‬של‭ ‬גולדסטאר, ‬אך‭ ‬אינה‭ ‬עוברת‭ ‬תהליך‭ ‬סינון‭ ‬אחרון‭ ‬לפני‭ ‬הביקבוק, ‬דרך‭ ‬זו‭ ‬שומרת‭ ‬את‭ ‬רכיבי‭ ‬הטעם‭ ‬והצבע‭ ‬המקוריים‭ ‬של‭ ‬הבירה, ‬ומעניקה‭ ‬לה‭ ‬דגש‭ ‬של‭ ‬טעם‭ ‬פירותי‭ ‬וכתר‭ ‬קצף‭ ‬סמיך‭.‬

     

    מהדורת‭ ‬גולדסטאר ‭ ‬.SlowBrew‭‬טמפו‭ ‬השיקה‭ ‬לקראת‭ ‬מונדיאל‭ ‬רוסיה‭ ‬2018‭ ‬את‭ ‬גולדסטאר‭ ‬SlowBrew‭ ‬במארז‭ ‬רביעייה‭ ‬מיוחד‭ ‬עם‭ ‬כוס‭ ‬המותג. ‬גולדסטאר SlowBrew ‬שהושקה‭ ‬בשנה‭ ‬שעברה, ‬היא‭ ‬בירת‭ ‬לאגר‭ ‬כהה‭ ‬חזקה‭ ‬עם‭ ‬10‭% ‬אלכוהול, ‬המיוצרת‭ ‬בתהליך‭ ‬תסיסה‭ ‬איטי‭ ‬וממושך. ‬תהליך‭ ‬הייצור‭ ‬מאפשר‭ ‬מיצוי‭ ‬מלא‭ ‬של‭ ‬הלתת‭ ‬והכשות‭ ‬ומוביל‭ ‬ליצירת‭ ‬בירה‭ ‬בעלת‭ ‬עומק, ‬איזון‭ ‬ונוכחות‭.‬

     

    ‭"‬אתה, ‬אתה‭ ‬רק‭ ‬עם‭ ‬החבר‭'‬ה".‭ ‬המהלך‭ ‬השיווקי‭ ‬של‭ ‬המותג‭ ‬ב-2018 ‬בהובלתו‭ ‬של‭ ‬הפרזנטור ‬ליאור‭ ‬רז, ‬כוכב "‬פאודה", ‬המשיך‭ ‬למנף‭ ‬מהלכי‭ ‬שיווק‭ ‬יצירתיים‭ ‬שנוצרו‭ ‬בעקבות‭ ‬מגבלות‭ ‬חוק‭ ‬פרסום‭ ‬המשקאות‭ ‬האלכוהוליים. ‬השנה‭ ‬התמקד‭ ‬הקמפיין‭ ‬במסר ‭"‬תגיד‭ ‬תודה‭ ‬שלפחות‭ ‬החבר‭'‬ה‭ ‬שלך‭ ‬זורמים‭ ‬עם‭ ‬השטויות‭ ‬שלך", ‬תוך‭ ‬הגחכת‭ ‬מחוות‭ ‬גבריות‭ ‬ובדיחות‭ ‬בסיטואציה‭ ‬הלא‭ ‬מתאימה. ‬הקמפיין, ‬שנפרס‭ ‬בדיגיטל‭ ‬וברשתות‭ ‬החברתיות‭ ‬וגם‭ ‬בשילוט‭ ‬נרחב, ‬הציג‭ ‬את‭ ‬הגיבור‭ ‬מנסה‭ ‬להתבדח‭ ‬עם‭ ‬האנשים‭ ‬הלא‭ ‬נכונים‭ ‬ברגעים‭ ‬הלא‭ ‬נכונים: ‬עם‭ ‬המרצה‭ ‬באוניברסיטה‭ ‬מול‭ ‬אודיטוריום‭ ‬מלא, ‬ועוד. ‬הקמפיין‭ ‬העביר‭ ‬את‭ ‬ערכי‭ ‬המותג‭ ‬מבלי‭ ‬לציין‭ ‬את‭ ‬שמו‭ ‬והצליח‭ ‬להאיר‭ ‬זווית‭ ‬נוספת‭ ‬הנוגעת‭ ‬לבונדינג‭ ‬ולחברות‭ ‬הגברית. ‬

     

    אבני דרך בחייו של גולדסטאר

    1950 - גולדסטאר‭ ‬מבושלת‭ ‬לראשונה‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬הברומייסטר‭ ‬מנחם‭ ‬ברלינר‭ ‬ממבשלות‭ ‬"תעשיות‭ ‬בירה‭ ‬ארץ‭ ‬ישראל"‬‭.‬

    1966 - גולדסטאר‭ ‬מאמצת‭ ‬את‭ ‬הסיסמה‭ ‬"תנו‭ ‬לגבר‭ ‬גולדסטאר"‭.‬

    1985 - גולדסאטר‭ ‬נרכשת‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬טמפו‭.‬

    2013 - השקת‭ ‬בירת‭ ‬הפרימיום‭ ‬גולדסטאר UNFILTERED.‬

    2015 - השקת‭ ‬מותג‭ ‬האופנה‭ ‬גולדסטאר Factory.‬

    2016 - השקת‭ ‬קמפיין‭" ‬שחררי‭ ‬את‭ ‬אביתר" ‬ותחרות‭ ‬הזקן‭ ‬הנעים‭.‬

    2017 - השקת‭ ‬גולדסטאר‭ ‬SlowBrew‭ ‬10%‭ ‬אלכוהול‭ ‬והשקת‭ ‬מארז‭ ‬שישיית‭ ‬חצי‭ ‬ליטר‭ ‬ידידותי‭ ‬לסביבה‭.‬

    2018 - המותג‭ ‬זוכה‭ ‬במוצר‭ ‬השנה‭ ‬בקטגוריית‭ ‬הבירות‭ ‬עם‭ ‬גולדסטאר ‭‬SlowBrew‭‬.

    השקה‭ ‬של‭ ‬גולדסטארUNFILTERED‭ ‬ (בקבוק‭ ‬חוזר‭ ‬500‭ ‬מ‭"‬ל‭ ‬מארז‭ ‬שישייה).

    גולדסטאר‭ ‬יוצאת‭ ‬במהלך‭ ‬שיווקי‭ ‬חדשני‭ ‬תחת‭ ‬מגבלות‭ ‬חוק‭ ‬פרסום‭ ‬האלכוהול - ‬‭"‬אתה‭, ‬אתה‭ ‬רק‭ ‬עם‭ ‬החבר‭'‬ה".‬

     

    דברים‭ ‬שלא‭ ‬ידעת‭ ‬על גולדסטאר

    • גולדסטאר‭ ‬היה‭ ‬מותג‭ ‬הבירה‭ ‬הראשון‭ ‬בישראל‭ ‬שנמזג‭ ‬מחבית‭.‬
    • פאב‭ ‬"המוזג"‬‭ ‬בתחנה‭ ‬המרכזית‭ ‬בתל‭ ‬אביב‭ ‬היה‭ ‬הבר‭ ‬הראשון‭ ‬בישראל‭ ‬שהציע‭ ‬גולדסטאר‭ ‬מהחבית‭.‬
    • מקור‭ ‬השם‭ ‬גולדסטאר‭ ‬(כוכב‭ ‬זהב‭ ‬באנגלית) ‬מיוחס‭ ‬לסימן‭ ‬הכוכב‭ ‬בעל‭ ‬ששת‭ ‬הקודקודים, ‬המזוהה‭ ‬עם‭ ‬גילדת‭ ‬יצרני‭ ‬הבירה‭ ‬הגרמנית. ‬הכוכב, ‬המוכר‭ ‬בשם Brewer’s Star, ‬היה‭ ‬סמל‭ ‬הגילדה‭ ‬והוטבע‭ ‬מאז‭ ‬ימי‭ ‬הביניים‭ ‬על‭ ‬בירות‭ ‬שנחשבו‭ ‬לטהורות‭ ‬ואיכותיות‭.‬
    • במהלך‭ ‬השנים‭ ‬השתתפו‭ ‬בפרסומות‭ ‬של‭ ‬גולדסטאר‭ ‬ידוענים‭ ‬מהארץ‭ ‬ומהעולם. ‬כך‭ ‬למשל, ‬בשנת‭ ‬1961‭ ‬הופיע‭ ‬הכוכב‭ ‬ההוליוודי‭ ‬פול‭ ‬ניומן‭ ‬בפרסומת‭ ‬של‭ ‬המותג. ‬גם‭ ‬חבר הכנסת‭ ‬יאיר‭ ‬לפיד‭ ‬השתתף‭ ‬בפרסומת‭ ‬לגולדסטאר‭ ‬בתפקיד‭ ‬טייס‭ ‬נועז‭ ‬של‭ ‬מסוק‭ ‬חילוץ‭.‬

     

    לפנייה לכתב/ת
     תגובה חדשה
    הצג:
    אזהרה:
    פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
    מומלצים