תנובה תמכור ישירות לצרכנים: השיקה אתר למכירת מארזי מוצרים

פלטפורמת איקומרס לתנובה: תנובה השיקה היום (ב') שירות משלוחים עד הבית של קופסאות המכילות מצרכים עבור הכנת מנות כמו עוגות וטפאס, בלי צורך בכישרון בישול או המצאה. לשירות יקראו eaty וההזמנות יעשו דרך פלטפורמת אונליין, אתר אינטרנט שהחברה העלתה לרשת היום.

אחרי שנים של קיפאון: תנובה רכשה מפעל פסטות

אושרה ייצוגית נגד תנובה: תמחרה גבינה צהובה ביוקר וגרפה 235 מיליון שקל

המלחמה על הגבינות הקשות: תנובה משיקה מותג פרימיום

>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו

"השף שלנו כבר הרכיב את המנות, וכשתזמינו eaty הצוות שלנו יכין ויארוז עבורכם את ההזמנה, והשליחים ידאגו להביא את eaty עד לפתח ביתכם. כל מה שנשאר לכם לעשות הוא לעקוב אחר הוראות המתכון (שנמצאות באתר ומצורפות גם לקופסה שהזמנתם)", נכתב באתר. 

"מהלך אסטרטגי ארוך טווח". אתר האינטרנט eaty(צילום מסך)

"זה מהלך אסטרטגי ארוך טווח ראשון מסוגו בשוק המזון. הנחת תשתית ליחסים ארוכי טווח עם הצרכנים שלנו", אמרה ענת גון גרוס, מנכ"לית חטיבת החלב של תנובה. 

מטרת המהלך היא לבדוק האם תנובה יכולה למכור ישירות לצרכנים אונליין ולעקוף את הקמעונאים. את תנובה הקדימה חברת שטראוס שלצד חברות נוספות (כמו יוניליוור ששוקלת מכירה דרך אמזון) שפונות ישירות לצרכנים, מציעות מכירה באתר שלהן ואף הנחות בסריקת קבלות.  מכירת מזון אונליין זה שוק צומח, שופרסל מובילה אותו מבין רשתות השיווק וגם תנובה רוצה לקחת בו חלק.

איך זה עובד?

נכון להיום, אי אפשר להזמין באתר מוצרים בודדים, אלא מארזים בלבד, הכוללים מצרכים להכנת מנות על בסיס מתכונים קבועים מראש. בכל מארז יש מצרכים עבור שתי מנות שונות המספיקות לכשמונה סועדים, תלוי בגודל המנות. המארזים כוללים גם מוצרים קפואים ובצקים אך לא כוללים מלח, פלפל, סוכר, שמן, קמח וביצים.

אפשר לרכוש דרך האתר כמשתמש רשום וכמשתמש לא רשום. משתמשים רשומים מקבלים 10% הנחה לשלוש ההזמנות הראשונות. ניתן להשתמש בכל סוגי כרטיסי האשראי למעט אמריקן אקספרס. נקודת תורפה: אי אפשר לשלם ב-PayPal.

לטובת המיזם, תנובה חברה לשירות המשלוחים של Gett Delivery: צרכנים שיזמינו עד השעה 17:00, יקבלו את המשלוח עוד באותו הערב. שעות המשלוח בתקופה ההרצה הן 19:30-21:30, כדי שמישהו יהיה בבית ויפרוק את המצרכים ישר למקרר. תנובה גובה 10 שקלים דמי משלוח על כל הזמנה.

מה כוללים המארזים

בין היתר ניתן להזמין מארז קינוח טבעוני הכולל עוגת שושנים סויה ופירות יער ומילפיי ברוטב מנגו, המתומחר ב-119 שקל. באותו מחיר תנובה מתמחרת עוגת שושנים גבינה ופירות יער ומילפיי מסקרפונה ברוטב מנגו לא לטבעונים. קופסה של מילפיי ברוטב פירות יער, טארט גבינה עם מנגו ומוס אננס עולה 129 שקל.

כמה מהמארזים שניתן להזמין(צילום מסך)

מארז טעימות בקטנה מתומחר ב-129 שקל וכולל טפאסים כמו לאבנה יוגורט אסלית עם זעתר ושמן זית, ארטישוק ירושלמי אפוי עם לימון ושמנת, כרובית צלויה עם עגבניות מיובשות ובולגרית, גבינת שמנת עם עיטורי עגבניות מיובשות לצד פוקאצ'ה. קיש ברוקולי עם בולגרית וספנקופיטה – מאפה פילו יווני עם גבינת עיזים ותרד במחיר של 149 שקל.

המארז היקר ביותר הוא בראנץ' שכולל קרפצ'יו סלק עם פרמזן, ממרח גרמולטה ופטה עזים; פריטטה של ארטישוק ירושלמי ובולגרית, לצד באים ליד: גבינת רוקפור, פרומעז, טפנד זיתים ופוקצ'ה לוהטת. כל זה מתומחר ב-159 שקל.  כל המחירים האלה יש כאמור להוסיף 10 שקלים דמי משלוח.

מה יש בתוך המארז והאם זה משתלם?

מה מכיל המארזים והאם הם משתלמים? בדקנו. למשל, מארז מצרכים עבור הכנה של עוגת שושנים גבינה ופירות יער ומילפיי מסקרפונה ברוטב מנגו, כולל: בצק שמרים למאפים מתוקים של מעדנות 900 גרם, גבינת כנען 5%, שקית תערובת פירות יער קפואים סנפרוסט 300 גרם, מנגו חתוך סנפרוסט 300 גרם, שמנת עמידה להקצפה 38% השף הלבן 250 מ"ל ומסקרפונה 250 מ"ל. כלומר, 6 מוצרים ב-119 שקל + 10 שקלים דמי משלוח = 129 שקל.

בדקנו את המחירים של מצרכי המארז הזה, בנפרד:

-שמנת עמידה להקצפה 240 מ"ל נמכרת ברשתות ב-6.18-5 שקלים;

-בצק שמרים למאפים מתוקים מעדנות 900 גרם נמכר ב-25.90-12.90 שקל;

-שקית פירות יער קפואים סנספרוסט 300 גרם נמכרת ב-19.90-12.90 שקל;

-שקית מנגו חתוך סנפרוסט 300 גרם נמכרת ב-19.90-11 שקל;

-גבינת כנען 500 גרם נמכרת ב-24.90-11.90 שקל;

-מסקרפונה  250 מ"ל נמכרת ב-22.6-9.95 שקלים (המחיר הנמוך: מחיר ליחידה במבצע 1+1).

כלומר, כל המארז יעלה 63.65 שקל עד 119.6 שקל.

מסקנה: המארז מאוד לא משתלם אם אתם קוונים ברשתות זולות, או במבצעים.  הוא משתלם אם אתם קונים ברשתות הכי יקרות ולא רוצים לנסוע לסניף ולקנות את המצרכים, אלא מעדיפים שיגיעו עד הבית. גם אז תשלמו 10 שקלים יותר מהמחיר הכי גבוה שמצאנו למארז.

המשלוחים יגיעו כרגע רק לתל אביב-יפו, אלישמע, בני ברק, גבעתיים, גבעת השלושה, גבעת שמואל, גני תקוה, גת רימון, הוד השרון, ירקונה, כפר מע"ש, כפר סירקין, מגשימים, נווה ירק, נחלים, סביון, עדנים, פתח תקווה, קריית אונו, רמת גן, רמות השבים ורמת השרון.