מוחות גדולים חושבים דומה!
הפרסומת החדשה של אורנג' דומה להפליא לסרטון שהעלו לפני שנתיים אנשים עם מוגבלות שכלית לאקי"ם. סיבה טובה לגאווה ולהוכחה שהחבר'ה המקסימים האלו יכולים
בדיוק כשכבר כמעט הרמתי ידיים מהניסיון להוכיח את יכולתם הקריאטיבית של אנשים בעלי פיגור שכלי, בדיוק כשכבר התייאשתי (באמצעיי הדלים ועם מקרר שהולך ומתרוקן) מלקרב אותם מהשוליים, מלנסות ולשתף אותם בחברה הסופר צינית שלנו, בא הסרטון החדש של אורנג' ונתן לי זריקת עידוד קטנטנה.
אז ככה: יום ראשון בבוקר, אני על המחשב, משייף את המילים האחרונות לאיזו פרזנטציה, ומקבל קריאה במסנג'ר מחבר: "יוסי אתה הולך להתעצבן ובגדול!", הוא כותב, וממשיך: "זוכר את הסרטון שעשית לפני כמה שנים עם המפגרים לאק"ים?". ואני עונה "ברור שאני זוכר..". ואז הוא אומר לי: אורנג' יצאו עם סרטון פרסומת, אחד לאחד, נראה ממש כמו העתקה, אותו רעיון בדיוק, וזה הופיע אתמול בברייק הזהב של נולד לרקוד. וידידי, זה גם הולך לקבל הרבה מדיה.."
וואלה? אז למה אני לא מתעצבן? למה החיוך הגדול הזה שמתפשט על פני? כי הנה ההוכחה, שהחבר'ה המקסימים האלה יכולים. "אל תכתוב עוד כלום", כתבתי לו. "אני יודע שכותרת כמו 'האם אורנג' גנבה ממפגרים?' יכולה להביא לך אחלה רייטינג, אבל בשבילי הסיפור הוא אחר."
כי הסיפור הוא באמת אחר. הסיפור הוא על חוסר הבנה ופחד מבעלי מוגבלויות שכליות, של פתרון נוח על-ידי הרחקה מהכלל, לרוב במוסדות סגורים והמוניים הממוקמים מחוץ לקהילה.
בשבילי הסיפור הוא הרעיון הנפלא שנולד מהם בחממת הקריאטיב שלהם, רעיון פשוט וגאוני: דג בתוך אקווריום, בתוך אוקיינוס, כסימבול ויזואלי לחופש כל כך קרוב אך גם כל כך רחוק. בהמשך יוצא לו הדג אל מרחבי האוקיינוס הפתוח.
כל מי שמבין פרסום יודע שהדי.אנ.איי של כל מוצר הוא רעיון, זה הכי חמקמק והכי קשה להשגה. אחר-כך, ורק כשיש לך רעיון, אתה יכול למצוא כל חברת הפקה שתעטוף לך אותו באימג'ים מרהיבים או לא. לבחירתך.
בשבילי הסיפור הוא הוכחת יכולתם של החברים האלה, בסך הכל על-ידי הקשבה ואפשור. וכן, למרות שהופענו בערוץ 2 יותר משנתיים לפני אורנג' הן כסדרה, הן כפרסומת והן בתוכניות האירוח של טלעד, הסיפור הוא לא האם אורנג' העתיקו מאיתנו או לא (אגב, הסרטון של אורנג' הופק ע"י משרד הפרסום של אורנג' בצרפת למותג, לפני כשנה וחודשיים. מדובר בסרטון שמשמש את סוכנויות הפרסום של אורנג' בכל העולם).
לכן, למרות שהכל יכול להיות, אני בפירוש לא מאמין שהיתה כאן העתקה. ואת הפוסט הזה אני כותב כדי להקדים עיתונאים שמחפשים צהוב ולהדגיש את הנקודה הסנסציונית האמיתית היחידה בסיפור.
אז, הפסקת פרסומות קטנה לצפייה בשני הסרטים הנפלאים הללו:
פרסומת דור 3.5 של אורנג' (כפי ששלח לי אותה החבר)
http://www.flix.co.il/tapuz/showVideo.asp?type=2&m=1390266&Code=MCxiZW51b3Y3QDBxMz5uZXQsMTM5MDI2Ng
סדנת בעלי המוגבלויות (בת 5 דקות) שבסופה מופיע הסרטון שלהם, כדי ליהנות מהחוויה, וזו אכן חוויה אני ממליץ לכם לצפות בכל הסרטון, אבל אם תרצו רק את הפרסומת שהופקה, תעברו ל-40 השניות האחרונות:
סוף דבר
בענף הפרסום, כאשר משרד פרסום אחד עולה עם פרסומת שכבר הפציעה איפשהו, הוא נוהג לתרץ במשפט הבא: "מוחות גדולים חושבים דומה". אך הפעם, אפילו שיצאנו ראשונים ורק מכיוון שמדובר ברעיון של אנשים עם מוגבלויות, אני מאמץ את המשפט הזה בשמחה, מוחות גדולים חושבים דומה!
עוד בעניין, אם תרצו....
http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3066137,00.html
