לא קונים? מגה בעיר שוב הורידה מחירים
נתוני הלמ"ס הבהירו כי הצרכנים קונים פחות ונראה כי הרשתות העירוניות בלחץ. מגה הודיעה על הורדת מחירים של "מאות מוצרים" ב-124 סניפי הרשת העירונית מגה בעיר, לאחר שביצעה מהלך דומה בסוף 2013. המחירים עדיין גבוהים מהמחירים בסניפי הרשתות הזולות הממוקמים מחוץ לערים ולא תמיד נמוכים ממחירי שופרסל שלי, המתחרה
אם הצרכנים קונים פחות, נוריד מחירים בתוך העיר, אבל לא לרמת הרשתות הזולות באמת: רשת מגה שוב מודיעה על מהלך של הוזלת מאות מוצרים ברשת השכונתית היקרה מגה בעיר, זאת אחרי שבאוקטובר 2013 הודיעה שתוזיל אלף מוצרים. ההוזלה תקפה החל מהיום ב-124 סניפי מגה בעיר והמחירים הם מחירים קבועים בכל הסניפים ומהווים מחירי מקסימום, שישתנו בעת מבצעים אך רק כלפי מטה מבטיחים במגה. ואיך המחירים? טובים יותר, אך לא ברמת המחירים ברשתות שמחוץ לערים.
- הצרכנים מצביעים ברגליים - ממשיכים לקנות פחות
- פסח: סל החג הוזל אך רוב המוצרים בסופר התייקרו
- ייצוגית נגד מגה על שינוי ערך תווי הקנייה
רשות ההגבלים פשטה על משרדי מגה ושופרסל
לפי דוגמאות להוזלות ששלחו לנו מהרשת, ירידות המחירים במגה בעיר נעות בין 1.8% במארז חיסכון של שוקולד פרה מריר, שמחירו ירד מ-27.50 ל-27 שקל; ועד לירידת מחיר של 35.9% בג'ל כביסה קולון 101, שמחירו ירד מ-39 שקל ל-25 שקל למכל של 3 ליטר. יחד עם זאת, נראה כי ההוזלה השכיחה ביותר של מגה במהלך הנוכחי היא של 4%-2%.
המהלך הזה מגיע בתקופה קשה מאוד לרשתות המזון. לאחרונה פרסמה הלמ"ס כי חלה ירידה בצריכה ש 2% ברבעון הראשון של 2014. לפי נתוני הקופות של רשתות המזון כפי שנותחו על-ידי סטורנקסט ונילסן, יש ירידה בצריכת מוצרי הצריכה בישראל מאז אוגוסט 2013. לקראת פסח 2014 הרשתות שינו מגמה והחלו להוריד מחירים כדי למשוך צרכנים, אך המגמה לא השתנתה: הצרכנים עדיין קונים פחות.
| מוצר | מגה בעיר | שופרסל שלי |
| קורנפלקס של אלופים 750 גרם תלמה | 15.90 | 15.90 (מבצע במקום 23.70) |
| פסטה ברילה קפליני מספר 1 500 גרם | 9.90 | 10.40 (מבצע: 3 ב-21) |
| רביולי גבינה שטראוס 400 גרם | 21.50 (מבצע: 2 ב-35) | 14.9 (מבצע במקום 21.90) |
| פיטנס פירות 375 גרם נסטלה | 25 | 23.90 |
| צ'יריוס 615 גרם | 28 | 26.40 |
| חומוס צבר צנובר 500 גרם | 12 | 9.90 (במקום 12.80) |
| השחר העולה קרם למריחה 500 גרם | 11.90 | 13.90 |
| נוטלה 750 גרם | 23.90 | 23.90 |
| 500 גרם עגבניות שרי | 9.90 (לא נכלל במהלך ההוזלה) | 7.90 |
| 5 מיני מגנום | 19.90 (מבצע במקום המחיר הקבוע לפי מגה: 28.90) | 32.50 |
| גלילונית 50 על 70 | 19.90 (מבצע בסניף). מחיר קבוע לפי מגה:22.90 | 19.90 |
| מארז 6 מטליות נייר סנו סושי | 11 | 10 (במקום 12.90) |
| 4 מגבונים האגיס | 26.90 (לפי מגה נמכר כעת במצע 21.90) | 27.90 |
הבדיקה נעשתה במגה בעיר יהודה המכבי ושופרסל שלי ארלוזורוב ת"א
המחירים ירדו אך כל מוצר אפשר למצוא בזול יותר
במגה מדגישים שגם אחרי ההנחה, המחירים בסניפים העירוניים גבוהים יותר מהמחירים בסניפים של הרשתות שסניפיהן ממוקמים מחוץ לערים, משום שהשכירות בעיר גבוהה יותר. דוגמאות להורדת המחירים במגה בעיר אפשר למצוא בקישור הזה.
כך לדוגמא, ממרח השחר העולה 500 גרם יימכר ב-11.90 שקל במקום ב-13.80 שקל, ירידת מחיר של 13.8%. מדובר במחיר טוב יחסית למתחרה של מגה בעיר, שופרסל שלי שמוכרת את המוצר ב-13.90 שקל, אך טווח המחירים בשוק לפי אתר השוואות המחירים פרייסז (pricez), נע בין 7.90 (ברמי לוי בעכו) ו-8 שקלים (מגה YOU בכפ"ס) עד ל-14 שקל, כך שאפשר למצוא ממרח השחר במחיר נמוך מהמחיר שמציעה מגה בעיר.
צ'יריוס: מגה בעיר הורידה את המחיר, אבל בשופרסל שלי יותר זול
ממרח נוטלה 750 גרם, יימכר במגה בעיר ב-23.90 במקום ב-24.50 שקל - ירידת מחיר של 2.4%. בשופרסל שלי ארלוזורוב בת"א מוכרים את המוצר באותו המחיר. ככלל, מבדיקה שערכנו יש מוצרים רבים שמגה הוזילה, שנמכרים במחיר נמוך יותר בשופרסל שלי (כך לפי השוואה בין סניף שופרסל שלי בארלוזורוב בת"א לבין מחירי מגה בעיר כפי שנשלחו מהרשת). כך למשל, צ'יריוס 615 גרם מגה מוכרת כעת ב-28 שקל לעומת 29 שקל, אך בשופרסל שלי מוכרים את אותו המוצר ב-26.40 שקל ושופרסל שלי זו רשת יקרה יחסית.
בירקות מוקפאים, מגה החליטה להוזיל מוצרים יקרים יחסית: אפונה עדינה 600 גרם של סנפרוסט הוזלה מ-19.80 ל-18.90 שקל ירידת מחיר של 4.5% ותפרחות ברוקולי 800 גרם הוזלו מ-29.30 שקל ל-28 שקל, הוזלה של 4.4%. לא רק שברשתות מוזלות אפשר למצוא מחירים טובים מאלה אלא שמגה עצמה מוכרת אפונה עדינה של המותג הפרטי בכ-12 שקל. בשופרסל דיל מצאנו אפונה עדינה ב-17 שקל. באושר עד במגדל העמק מוכרים ברוקולי ב-12.90 שקל ובשופרסל דיל בצור יגאל מוכרים את המוצר ב-26.70 שקל. מותג פרטי אפשר למצוא גם בפחות מכך.
קורנפלקס של אלופים 750 גרם של תלמה (יונילוור), יימכר ב-15.90 במקום ב-16.80 שקל, ירידת מחיר של 5.4%. ברמי לוי ובאושר עד אפשר למצוא את המוצר ב-13.90 שקל.
האגיס רביעיית מגבונים לחים תימכר ב-26.90 שקל במקום ב-27.90, ירידה של 6.3%. זאת בעוד שלפי אתר פרייסז, המחיר הכי גבוה למוצר עומד על 26 שקל והמחיר הנמוך יותר על 18.10 שקל. בעבר נמכר גם ב-32 שקל.
מגבות נייר סנו סושי (6 יחידות) יוזלו ב-5.3% מ-11.5 ל-11 שקל. משפחת שיניים קולגייט אדומה 100 מ"ל משפחתית הוזלה מ-14 ל-12 שקל - הוזלה של 14.3%. טווח המחירים ברשתות המוזלות, לפי פרייסז: 11.90-9.80 שקל.
לא תמיד ברור למה מגה מורידה מחירים על מותגים מסוימים ולא על אחרים. כך למשל, המחיר של פסטה ברילה מס' 1 קפליני 500 גם, יירד ב-9.90 שקלים מ-10.90 שקל - ירידה של 9.2%. מדובר במותג יקר יחסית, שגם המחיר החדש שלו גבוה, לנוכח העובדה שכיום מוכרים פסטות גם במבצעים של 4-3 ב-10 שקל. פסטה יבשה פרימיום מצאנו במעדניות גם ב-9 שקלים.
בשופרסל שלי, המתחרה העיקרית של מגה בעיר (לצד שופרסל דיל אקספרס היקרה יותר, AM:PM של מגה, קואופ ומינימרקטים מקומיים) עדיין לא הגיבו למהלך, אך נראה שגם שם המבצעים שמוצעים לצרכנים העמיקו לאחרונה, לפחות במוצרים מסוימים. כך למשל הרשת מוכרת גלידת בן אנד ג'ריס ב-16.90 שקל ונקניקיות של עוף טוב ב-6.90 שקלים, מחירים נדירים ברשת היקרה.
לפנייה לכתב/ת 
