שתף קטע נבחר
הכי מטוקבקות
    זירת הקניות

    המכולת של סופר-פארם: מגבירה את מכירת המזון בסניפים

    מדיניות חדשה או רק ניסיון להתגרות במתחרה: זמן קצר אחרי השקת רשת הפארם Be של שופרסל, החלה סופר-פארם למלא את המדפים במוצרי מזון, כמעט כמו בסופר-מרקט השכונתי. הרשת: "אלו מבצעים זמניים בלבד"

    האם סופר-פארם החליטה להשיב מלחמה לשופרסל, בעלת רשת הפארם Be (לשעבר ניו-פארם), במגרש הביתי שלה? נראה שלאחרונה הרשת מגבירה את מכירות המזון שלה. עם זאת, ברשת טוענים: "מדובר במבצעים זמניים בלבד".

     

    >> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו

     

    הנחה - אבל בכמה? השילוט ברשתות הפארם לא תמיד עומד בתקנות

    BE של שופרסל תפסיק לכבד תווי שי של ישראכרט

    "נאפשר להזמין מצרכים ולקבל אותם תוך שעה"

     

    רשת סופר-פארם מוכרת כבר שנים פריטי מזון בקופונים, אך לאחרונה ניתן לראות בסניפיה שטח מדף גדול יותר למוצרי מזון, כמו שמן קנולה, חלב סויה או שימורי תירס וטונה.

       ()
    שמן קנולה וחלב סויה. חדש על המדף ברשת הפארם
     

    לאחרונה הציעה הרשת קופון לליטר שמן קנולה של וילי פוד ב-4.90 שקלים - מוצר שמעולם לא מכרה, ובמחיר מהנמוכים בשוק. מבדיקה התברר כי החלה למכור גם גם חלב סויה של המותג אלפרו, שימורי תירס יכין, רוטב לעוף של פנינה רוזנבלום, רוטב עגבניות של קנור וגם שוקולית - כולם מוצרים שבדרך כלל לא נמכרים ברשת המתמחה במוצרי טיפוח ובבית מרקחת.

     

    גם כאן, כאמור, מדובר במוצרים שסופר-פארם מוכרת לרוב בקופונים, כדי למשוך לקוחות נוספים. שימורי התירס, למשל, נמכרו עד לאחרונה בקופון של שני פריטים ב-5 שקלים. מיונז וחרדל של מאסטר שף נמכרים ב-7.90 שקלים ושוקולית עולה 8.90 שקלים, גם באמצעות קופון. מי שלא מחזיק בקופונים יכול לקנות את המוצרים האלו במחיר גבוה יותר, ולעיתים הם נמכרים גם אחרי שמבצע הקופונים נגמר.

     

    סופר-פארם מוכרת כבר שנים קופונים למותגי מזון, כמו קפה של טייסטרס צ'ויס וג'ייקובס וטונה סטארקיסט, וכן תה ירוק, שמן זית ובייגלה מקמח מלא במותג הפרטי לייף. בנוסף, היא מוכרת באופן שוטף מוצרי מזון קטנים "על הדרך" - כמו עוגיות, מסטיקים, חטיפי דגנים, גרנולה, טחינה, קפסולות קפה או שמן קוקוס. עם זאת, כעת מדפי הרשת נראים עמוסים במוצרי מזון שלא מתאימים ל-DNA שלה.

     

    פונה גם לספקים בינוניים

    ספקי מזון אמרו ל"ממון" שהפניות אליהם מהרשת נעשות בהקשר של הקופונים. עם זאת, לדבריהם, בדרך כלל הם עובדים עם החברות הגדולות, ולאחרונה פנו גם לספקים בינוניים - "וזה הדבר החדש". קמעונאים סבורים שמדובר ביריית חץ לכיוון שופרסל, שמתחרה בסופר-פארם עם רשת Be.

     

    ייתכן שסופר-פארם מציעה באופן בולט מוצרי מזון כדי למשוך לקוחות משופרסל שלי ושופרסל אקספרס - הרשתות העירוניות של שופרסל. סופר-פארם גם מתחרה בשופרסל במוצרי חשמל, ומציעה שואבי אבק אלחוטיים, מעבד מזון, קומקומים חשמליים וטלפון סלולרי של LG.

     

    הרשת כבר השיגה לאחרונה אחיזה בתחום המזון, עם אתר משלוחי הסופר המהירים "קוויק", בו היא שותפה עם קוקה קולה, וייתכן שבמסגרת המהלך הזה - היא עורכת ניסויים עם ספקים מסוימים.

     

    מסופר-פארם נמסר בתגובה: "בשנים האחרונות מציעה סופר-פארם ללקוחותיה חוברת קופונים ייחודית בכמה מועדים בשנה. הקופונים חלים על מגוון מוצרי החנות, וחלקם על מוצרי מזון פופולריים שאנחנו מציעים במחיר אטרקטיבי במיוחד, כאשר המגוון משתנה מדי שנה. מוצרים אלה נמכרים בסופר-פארם באופן זמני, ולא נמצאים באופן קבוע על מדפי הרשת".

     

    סופר הנפקה

    בתוך כך, הבוקר (ג') פורסם ב"כלכליסט" כי הרשת עשויה להפוך להנפקה החמה של 2019: דירקטוריון הרשת החליט באחרונה לבחון מהלך של הנפקת החברה בבורסה בתל אביב לפי שווי של 1.8‑2 מיליארד שקל.

     

    החברה, שבה שולט ליאון קופלר, החלה בהכנות להנפקה, כשאת התשקיף צפוי להוביל משרד עו"ד יגאל ארנון בעוד החתמים המובילים יהיו לאומי פרטנרס ודיסקונט קפיטל. לאומי מחזיק ב-15% ממניות סופר-פארם ודיסקונט ב-10%, כאשר את ה-75% הנותרים מחזיק קופלר. מבחינת הבנקים, המהלך נועד לאפשר להם למכור את מניותיהם בחברה.

     

    לא ברור אם קופלר עצמו ימכור חלק ממניותיו בחברה. המהלך יכלול, כנראה, הנפקה של מניות חדשות תמורת הזרמה של הון לחברה בהיקף של 100‑200 מיליון שקל. מניות חדשות אלו ידללו את אחזקתו של קופלר, אך יאפשרו לרשת להיכנס למדינות חדשות ואולי גם לתחומי פעילות חדשים בישראל.  

     

    תזכורת: המדינה תצליח ליצור תחרות על סל מוצרי הבסיס? מוזמנים לצפות בדיון באולפן ynet    (צילום: ליהי קרופניק)

    תזכורת: המדינה תצליח ליצור תחרות על סל מוצרי הבסיס? מוזמנים לצפות בדיון באולפן ynet    (צילום: ליהי קרופניק)

    סגורסגור

    שליחה לחבר

     הקלידו את הקוד המוצג
    תמונה חדשה

    שלח
    הסרטון נשלח לחברך

    סגורסגור

    הטמעת הסרטון באתר שלך

     קוד להטמעה:

     

    לפנייה לכתב/ת
     תגובה חדשה
    הצג:
    אזהרה:
    פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
    המקצוענים
    מומלצים