המספרים שמאחורי הרייטינג נחשפים: מהו ההבדל בין צופי המהדורות השונות?

לפני כשלושה חודשים, זמן קצר לפני ההדחה של מנכ"ל חדשות רשת גולן יוכפז, סיפרנו לכם כאן על הדרמה שהתרחשה מאחורי הקלעים – ועל הטענות כלפיו, שנגעו בעיקר לחוסר ההצלחה לייצר תחרות אמיתית בשיעורי הצפייה מול קשת. אחד מעובדי המהדורה, שביקש להישאר בעילום שם, העלה אז את הטענה ש"תושבי ישראל הצביעו בשלט, מי שרואה אותנו זה צפון תל אביב".  

• המספרים שמאחורי הרייטינג - חלק ראשון: מי צופה בתוכניות המובילות?

האם האמירה הזו מדויקת? האם מאחורי הפער בשיעורי הצפייה בין המהדורות מסתתר גם הבדל גיאוגרפי? במסגרת החלק השני של פרויקט "המספרים שמאחורי הרייטינג", ביקשנו להשיב בין היתר גם על השאלה הזו. צללנו אל הנתונים שאוספת ועדת המדרוג על הצופים – מגדר, השכלה, גיל וגם אזור מגורים – במטרה לראות מי באמת מרכיב את הקהל של המהדורות ושל תוכניות התחקירים המובילות. הממצאים כאן לפניכם. 

הערה: הנתונים על המאפיינים השונים מתייחסים לאחוזים מתוך קהל הצופים של כל תוכנית. יש כמובן הבדלים בין כמות הצופים של התוכניות - כך שגם אם צופים מבוגרים מהווים אחוז גדול יותר מצופי המהדורה של "כאן" לעומת צופי חדשות קשת, משמעות הדבר אינה בהכרח שיש לתאגיד יותר צופים מבוגרים מבחינה כמותית, שכן למהדורה של קשת יש כמות צופים גדולה בהרבה.

עוד לפני שאנחנו מגיעים לבחון את הציטוט שבתחילת הכתבה, נתחיל עם כמה מאפיינים אחרים של צופי המהדורות. מבחינת החלוקה המגדרית, שתי המהדורות של הערוצים המסחריים מציגות קהל דומה: בחדשות 12 רוב נשי של 51.6% מהצופים, ובחדשות 13 נתון דומה – נשים הן 51.1% מהצופים. במהדורה של כאן, לעונת זאת, צופים יותר גברים – עם רוב של 52.4% מהצופים.

מבחינת גיל הצופים, ההבדלים בין המהדורות הופכים בולטים יותר: לחדשות 12 יש שיעור גבוה יותר של צופים צעירים, בני פחות מ-25 – שהם כמעט 15% מהצופים שלהם. זאת לעומת 11.2% מהצופים של חדשות 13, ו-10.4% מהצופים של חדשות הערב בכאן.

הדירוג מתהפך כשבוחנים כמה מהצופים חצו את גיל 65: בכאן אלו 46% מהצופים – קהל מבוגר בהרבה מזה של חדשות 13 (32% מהצופים) ושל חדשות 12 (23.6%). אף שהקהל של חדשות 12 נוטה להיות צעיר יותר, כפי שעולה מהנתונים, הרי שמבחינת השכלה הם דווקא ביתרון על חדשות 13: 36.6% מצופי המהדורה של קשת הם בעלי השכלה אקדמית חלקית או מלאה, לעומת 30.9% מהצופים ברשת. אבל המקום הראשון בקטגוריה הזו שמור לתאגיד – שם יותר מ-40% מצופי המהדורה הם בעלי השכלה אקדמית. 

אגב, כשערכנו בדיקה דומה לפני כשש שנים, בימים שלפני הפיצול של ערוץ 2 ומיזוג רשת-עשר, התוצאות היו הפוכות: אז, 34.5 אחוזים מצופי חדשות 10 היו בעלי השכלה אקדמית חלקית או מלאה - לעומת 28.2 אחוזים מצופי חדשות 2. 

כעת אנו מגיעים לאזור המגורים. המדידה לא מאפשרת לדעת אם ריכוז הצופים של חדשות 13 באמת גבוה במיוחד דווקא בצפון תל אביב – אבל אנו כן יכולים לדעת מהו שיעור התל-אביבים מכלל הצופים. ואכן, מתברר שלקהל של רשת יש מאפיינים גיאוגרפיים ברורים: 28.6% מצופי המהדורה מתגוררים בתל אביב – הרבה יותר מהנתון של חדשות 12 (19.8%) ושל חדשות הערב (16.8%). האופי ה"תל אביבי" של חדשות רשת, אגב, הוא תופעה של השנים האחרונות: בבדיקה שערכנו בסוף 2013, היה פער קטן מאוד (כאחוז) בין חדשות 10 לחדשות 2.

גם לחיפה יש דומיננטיות ברורה בקרב צופי חדשות 13: 13.6% מהצופים מתגוררים בעיר הצפונית – לעומת 8.4% מצופי חדשות 12, ורק 6.5% מצופי חדשות הערב בכאן. בירושלים, לעומת זאת, המצב הפוך – ושם חדשות 13 חלשה במיוחד: רק 2.6% מהצופים מתגוררים בבירה, לעומת 7.1% מצופי חדשות 12 ו-12.7% מצופי חדשות הערב.

מאחורי הקלעים של הטלוויזיה - כתבות נוספות למנויי +ynet:

• מלך הליהוק של הריאליטי חושף את כל הסודות
• כישלון או התחלה חדשה? 2025 - הסיפור המלא

במסגרת הבדיקה בחנו גם את שתי תוכניות התחקירים המובילות: "עובדה" של קשת ו"המקור" של רשת. גם כאן ניתן לזהות הבדלים בין הקהלים – שתואמים בחלקם את המאפיינים של שני הערוצים, כפי שבאו לידי ביטוי בצופי המהדורות.

בשתי התוכניות ישנו רוב נשי קטן – 51.8% במקרה של המקור ו-50.7% בעובדה. גם פה, בגיל הצופים ניתן לראות הבדלים ברורים יותר: אף ששתי התוכניות נהנות מנתח קטן יחסית של צופים צעירים, ל"עובדה" יש יתרון עם 11.7% מצופיה שטרם מלאו להם 25, לעומת 10.1% מצופי המקור. לעומת זאת, יותר מ-34% מצופי "המקור" הם בני 65 ומעלה – לעומת 25.3% בלבד מצופי "עובדה". שיעור הצופים בעלי השכלה אקדמית (חלקית או מלאה), אגב, זהה בשתי התוכניות – כ-36%.

ההבדל באזור המגורים בין שתי התוכניות דומה במידה רבה לנתונים שראינו במהדורות: 27.2% מצופי "המקור" מתגוררים בתל אביב ו-12.5% בחיפה – בעוד שבמקרה של "עובדה" תל-אביבים הם רק 23.1%  מהצופים, וחיפאים הם רק 9%. בירושלים, לעומת זאת, "המקור" חלשה במיוחד – רק 2.8% מקרב צופיה מתגוררים שם, לעומת יותר מ-9% מצופי "עובדה".