"האוסקר" של המשק הישראלי: ביקרנו בטקס הנוצץ של סופרברנדסשמואל דונרשטיין, בעלי רב בריח, קיבל את פרס המעורבות בקהילה ל-2019. אותות הצטיינות על תרומה אישית חדשנית קיבלו מוריס קהאן על פרויקט "בראשית", מתי כוכבי שיצר עם בתו את "הסטורי של אווה" ורוני צארום, מייסד עמותת יוניסטרים. ומי עוד הגיע לפרגן? צפו בכתבה
סיפורי מותג נוספים בערוץ Superbrands
(יופי ואופנה ) 
(קמעונאות )
(טיפוח הבית )
מזון ומשקאות
"לא כל המים נבראו שווים": הקמפיין של מי עדן
מי עדן ממשיכה לבסס את מעמדה כמותג על וכחברת המים המינרליים הגדולה והמובילה בישראל. בשנה האחרונה יצאה החברה במהלך תקשורתי רחב תחת הקונספט "לא כל המים נבראו שווים", במהלכו הדגישה את הייחוד של מקור המים שבעומק אדמת הבזלת של רמת הגולןדורית דגן 12:33 , 01.12.19
כמו "מאסטר שף": מחלבות גד מקרבות בין המטבח המקצועי לאישי
גם השנה המשיכו במחלבות גד להוביל את שוק הגבינות המיוחדות בישראל, בזכות אסטרטגיה של חדשנות בלתי פוסקת ואיכות ללא פשרות. בשנים האחרונות חל שינוי בשוק הקולינריה בישראל, כשהמוצרים של מחלבות גד מובילים אותו ומאפשרים לצרכן שבבית לקרב את המטבח הביתי למטבח המקצועידורית דגן 12:26 , 01.12.19
יקב רמת הגולן שם את ישראל על מפת היין העולמית
יקב רמת הגולן מבקבק השנה לראשונה כ-15 יינות מסדרת ירדן עם חותמת תוכנית LODI RULES לגידול יין בר קיימא. במקביל, יזם היקב אירועים שונים בהם חגיגת יין בקמפוסים ופרויקט מפת היין של תל אביב. בנוסף הושקו השנה שני יינות סופר פרימיום חדשים, שהרחיבו עוד יותר את מגוון המוצרים העשיר של המותגדורית דגן 18:11 , 30.11.19
בנקאות ופיננסיים
"מעגל הבריאות" של מגדל: שדרוג לקוחות ללא העלאת הפרמיה
קבוצת הביטוח מגדל המשיכה גם השנה להרחיב את סל מוצריה, כחלק ממטרתה להיות גוף המלווה את המבוטחים גם בימי שגרה ומספק כלים לעידוד השמירה על הבריאות. החברה השיקה את תוכנית מגדל Active המקדמת אורח חיים בריא, ביטוח סייבר ואת ביטוח "מגדל מים", המספק הגנה מלאה על הבית בתשלום מופחתגיל רונן 11:58 , 01.12.19
חשמל ואינטרנט
גל גדות כבר יודעת: HOT פונה לשוק הבינלאומי
בשנה האחרונה השיקה HOT אינטרנט במהירות 500 מגה והרחיבה את שיתופי הפעולה עם ענקיות המדיה הבינלאומיות. בנוסף, עברה HOT שינוי מקיף של מיתוג מחדש, והשקת שפה פרסומית חדשה שבחזיתה הפרזנטורית גל גדות. מהלכים אלו זכו להצלחה אדירה – וקבוצת HOT הציגה גידולים מרשימים במספר המצטרפים לשירותי הטלוויזיה והמוביילגיל רונן 13:35 , 04.12.19
בפרטנר, הלקוח מחליט מה הוא יראה בטלוויזיה
בשנים האחרונות הובילה חברת פרטנר מהפכות בשוק התקשורת. במוקד העשייה של החברה עומדות כעת מהפכת הטלוויזיה הפתוחה – ש"שברה" את שוק הטלוויזיה הסגור ושינתה את הרגלי הצפייה של הישראלים - ומהפכת תשתית הסיבים המתקדמת. כל זאת תחת ההבטחה: "יש לך פרטנר שנותן לך יותר”דורית דגן 17:33 , 02.12.19
בריאות ותינוקות
"קבוצת הבריאות הטובה בישראל": המיתוג מחדש של מכבי שירותי בריאות
גם ב-2019 הישראלים בחרו בקבוצת מכבי והיא מציגה את נתוני הצמיחה הגבוהים מבין קופות החולים. השנה עברה מכבי תהליך מיתוג מחדש ששם דגש על חוזקותיה כקבוצת בריאות המעניקה מעטפת שירותי בריאות ואיכות חיים. בנוסף, השיקה אפליקציה חדשה ומותאמת אישית ללקוחדורית דגן 12:41 , 01.12.19
קמעונאות
מצרכים, קוסמטיקה וטיסות לחו"ל: שופרסל מרחיבה את סל הקניות
שופרסל ממשיכה להתפתח כקבוצה הקמעונאית הגדולה בישראל ונערכת להכפלת הפעילות המקוונת עם בניית מרכזי ליקוט ושילוח אוטומטיים חדשניים. המותג הפרטי של הרשת הפך לאחד מחמשת ספקי המזון הגדולים בישראל, ובמקביל, מתמקדת הקבוצה בחוויית הקנייה האישית וממוקדת הלקוח ומתרחבת לעולמות נוספים באמצעות רשת הפארם Be, אתר התיירות שופרסל travel והפעילות בתחום הפיננסיםדורית דגן 12:11 , 03.12.19
"לתדלק בצ'יק": האפליקצייה של yellow מזרזת עניינים
חברת פז נמצאת בעיצומו של מהלך אסטרטגי במסגרתו היא פועלת להכיר את לקוחותיה, כדי שתוכל לספק להם את הצעות הערך הטובות ביותר ובזמן הנכון ביותר עבורם. בחוד החנית של המהלך עומד מועדון הנאמנות, המספק בנוסף לתועלות רבות גם חוויית נוחות יוצאת דופןגיל רונן 17:26 , 02.12.19
הבית שלך
יופי ואופנה
לרקוד כמו נועה קירל: כשסטייל ומוזיקה נפגשים
בשוק האופנה הישראלי והתחרותי, בולט המותג רנואר בחוויית הקנייה והשירות בחנויות ובאונליין. חנויות הרשת מאופיינות בריח מובחן כמו גם בעיצוב ייחודי שמעביר את הפוקוס לבגדים. בתחום הדיגיטל, עבר המותג מהפך שמטרתו לייצר חוויית קניה מותאמת אישית לצרכןדורית דגן 08:42 , 03.12.19
טיפוח הבית
לעשות כביסה עם קולון, ועל הדרך לשמור על המכונה
מטרתו של קולון היא לסייע לצרכנים להתמודד ביעילות ובנוחות עם משימת הכביסה, ולבדל את עצמו בסביבה התחרותית באמצעות חדשנות המוצרים לצד מחירים משתלמים. ב-2018 השיק המותג בהצלחה את קולון קפסולות ג'ל במהלך שהביא לעלייה בנתח השוק, התנסות נרחבת ומעבר משמעותי של צרכנים אל המותגאיתמר ברנר 22:34 , 02.12.19
הבית מבולגן? עם ניקול אין תירוצים
ניקול, מותג עזרי הבית והניקיון, יצא השנה בהשקה מחודשת, עם נראות חדשה ורעננה לאריזות המוצרים ושפה תקשורתית חדשה תחת המסר "מרגישים את ההבדל ברגע". במקביל אימץ המותג חדשנות כערך ליבה, במטרה לספק לצרכן ערך אמיתי וחוויית שימוש החוסכת זמן ומאמץאיתמר ברנר 16:37 , 17.11.19
פנאי ותרבות
אין עוד פרס כזה: כולם רוצים לזכות בלוטו
בקיץ 2019 השיק הלוטו קמפיין נרחב להשקת הפרסים החדשים, שכלל זוכי תוכניות ריאליטי לדורותיהם לצד דמויות הלוטוגוצים האהובות. בלב הקמפיין עמד הרעיון שלעומת זוכי תוכניות הריאליטי, שהתאמצו מאוד כדי להגיע אל הפרס הגדול - בלוטו צריך רק לשלוח טופס וקצת מזלאיתמר ברנר 19:45 , 30.11.19
הפרינט מת? הצחקתם את "ידיעות אחרונות"
80 שנה מאז שיצא לראשונה לאור, עיתון "ידיעות אחרונות" הוא כבר מעצמת מדיה שכוללת את העיתון המודפס, קבוצת מגזינים, אתר אינטרנט מוביל, אפליקציה מצליחה ונוכחות משמעותית ברשתות החברתיות. בנוסף, מפעיל מערך המנויים של העיתון מועדון הטבות שכולל מגוון הנחות לאירועים ופעילויות ברחבי הארץגיל רונן 17:39 , 30.11.19
תחבורה
ה"אני מאמין" של אינפיניטי: לקוחות חוזרים הם שגרירי המותג הטובים ביותר
בתוך עשור בלבד הצליח אינפיניטי להפוך לאחד השחקנים המרכזיים בשוק רכבי היוקרה בישראל למרות שליטתם ההיסטורית של מותגי הרכב הגרמניים והוותיקים בשוק המצומצם. על מנת להצליח בכך, פעל המותג בשלושה אפיקים: בידול מובהק, דגש על שירות אישי ורלוונטיות לקהל הישראליגיל רונן 16:31 , 11.11.19
